种草平台对购物决策的影响，小红书种草是什么意思

最近，一起山洪、海上灾害事件引发热议，这也让种草软件小红书( RED )陷入了关于“真实性”的争论。 这到底是怎么回事？ 本文就此展开了一系列的讨论。 一起看看吧。

一起山洪灾害使小红书( RED )再次掀起了风波。

据8月15日媒体报道，四川省彭州市龙门山镇龙水沟“813”山洪灾害事件造成7人死亡、8人轻伤，救援行动接近尾声。

@泗阳融媒微博截图

事发地龙沟是泄洪道，平时水流非常平稳，一下雨，水流瞬间变得非常快。 这里不是正式运营的露营场，而是“野观光地”。 当地政府为了不让人员下到河滩上，竖起了警示牌，写着“很珍惜生命，所以不要下河里”。

但是，警示牌前，依然有很多游客慕名而来，在这里打卡。 8月13日山洪袭击当天，村干部接受采访时表示，“约有数百数千人”。

事故发生后，龙沟背后的种草平台也躲不开。

年轻人越来越重视内容平台的推荐，做任何决策之前都要在网上看推荐、攻略推荐。 据滴滴涕财经去年的一项调查显示，90后、95后、00后中排名最高的渠道已经是“小红书( RED )、微博等社交平台”，近六成的受访者投了该项。

这次去龙沟的游客中，可能有不少人被网芝攻略所吸引。 其中，作为国内最大的种草平台，小红书( RED )不可避免地会遇到更多媒体和网民的质疑。

8月17日下午，小红书( RED )对此事进行了回应，搜索“龙沟”等目的地关键词，在APP内弹出了“旅行，安全第一”的提示。

小红书( RED )在线安全提示

悲剧不仅仅是一例。

据红星新闻报道，8月20日晚，南京浦口区享堂水库，一名30多岁的女子在水库玩桨板时不慎落水身亡。 享堂水库也是广大网民刷卡种草的野生网红景区，多次出现在相关社交APP的当地热搜榜上。

随着多起户外事故的发生，网民对“网红打卡”的态度也越来越苛刻，“网红打卡真伤人。 不断发出“一定要杜绝网络打卡虚假宣传”的号召。

看起来很华丽的露营和漂流等户外活动，其实潜藏着很多风险。 至今为止在很多游记和博客中看不到。 这也给让户外运动变得轻松的人埋下了雷。

旅行笔记能杜绝危险因素吗？ 在下一次事故发生之前，小红书( RED )能摆脱被质疑和被凝视的命运吗？

一、悲剧之前，网红过滤器是元凶吗？ 龙沟洪灾事故发生在龙门山镇龙水沟。 该地曾被小红书( RED )众多博主推荐，称此处为“宝藏游水地”、“游水野营地”、“网红森林”等，并配上带有滤镜的绝景照片，吸引了众多游客实地探访。

也有网友表示，这里已经是知名的网络红牌地，在小红书( RED )上有很多游戏攻略，自己也去过那里玩，没有遇到过危险，最近的事故是谁都预想不到的天灾。

小红书( RED )截图(图片来源：互联网() ) ) )。

从这个角度来说，内容平台上的攻略对龙舟的火爆起到了“助推作用”，但平台并没有明确告知“这里不是正规运营的营地，存在相关风险”

小红书( RED )的审查员不是专家，不知道当地禁止露营，可能有安全风险。 此外，或许审查规则并不严格，但无论如何，小红书( RED )平台似乎并不自以为是。

让小红书( RED )陷入争论的，不仅仅是龙沟这个独立的事件。 营地本身很危险，不是只有我们常见的开朗无拘无束。

搜索公开新闻可以发现，今年因露营而突然发生了多起意外事件。 有些人幸运地获救，有些人遇难：

2022年5月1日晚13时，广西壮族自治区防城港市防城区冲敏村的鹬坝附近，13名在河中央空地扎营烧烤的群众，因连夜暴雨河水上涨被困。 据网络信息，该地有几个推荐用小红书( RED )打卡的笔记本。

7月8日，有用户以文字形式通报彭州“小石河野炊攻略”内容，并向当地政府表示，为了不误导市民和游客，小石河汛期禁止露营、游泳等，要求平台下架不负责任的视频。

但第一次举报没有成功，该平台表示：“暂时无法判断举报方存在违规情况。” 7月16日发生了第二次通报才被判断为违反了内容，但并没有被删除，采取了限制向其他用户推荐的措施。

8月，在小红书( RED )等平台搜索“矿井避暑”，便看到所谓的避暑安利。 其中，浙江建德与桐庐交界处的矿洞频繁“种草”。 但是，单率高且看起来可以避暑的矿床，潜藏着很多风险。

据城市快报报道，据当地介绍，山上的矿孔很大，每个洞都相通，岔路很多，山墙的石头和山体也有裂缝，存在安全隐患。

“网上流传最多的是一号和三号矿山，原来一号矿山有铁门，他们扒开进去了。 后来，我们放了三四块两吨重的巨石，被他们拖走了”。目前，当地已经关闭了所有五个矿床的洞口，并决定勘探后是否重新开发。

据应急救援队介绍，矿山内部结构复杂，下采竖井多，不仅深，还容易塌方，安全隐患大，万一发生事故救援也非常困难。

@观察者网友微博截图

对于经验不足的非专业人士来说，探险和露营都不是一件容易的事。 但是当露营成为风潮和社交活动时，冰山下的风险往往被忽视。

事故发生后，为露营等户外活动提供了“网红过滤”平台，受到网友的严厉批评。 虽然小红书( RED )并不是唯一允许这类风险旅行笔记存在的平台，但作为国内最大的种草平台(截至2021年11月，小红书( RED )月活用户超过2亿)，更多的疑问和

二、种草为什么成了“埋雷”？ 小红书( RED )在“网红过滤器”上成为众矢之的，已经一次又一次，其面临的困境也不仅仅是“扎营”。

例如，去年9月，小红书( RED )因“粉色沙滩写真滤镜”引发争议，#小红书( RED )网络写真滤镜强度#登顶微博热搜。

去年10月17日，小红书( RED )发表道歉声明，表示将推出景区评价排行榜和坑排行榜等产品，以获取更多信息。

左边是小红书( RED )博客的照片，右边是游客的真人照片(照片来源微博) )。

但是，小红书( RED )方面的道歉结束后，再次陷入了争论。 去年10月19日，“小红书( RED )种草笔记代发”相关话题再次火爆。

回顾过去的公开新闻，真实性是小红书( RED )面临的最大争议，相关案例也层出不穷。 不同的是，此前争议性的内容还只是“过滤网”本身，最近的山洪灾害事件关系到人身安全，让人不寒而栗。

那么，为什么小红书( RED )频频成为媒体和网民质疑的大型种草平台，带有“原罪”呢？ 首先，小红书( RED )的本质是“种草社区”，这自2013年产品问世以来就没有改变过。

早期小红书( RED )的产品形态是海外购物指南PDF，后来用户在社区分享、搜索购物内容，现在在这里调查旅行攻略，收集各种知识，“有用性”在小红书( RED )中最明显

因此，小红书( RED )的产品核心是展示美好的生活，平淡无奇的描写不足以吸引用户，博主为了获得流量，必然会“铤而走险”，夸大其词。

在“流量至上”的条件下，必然会出现“内容与实物不符”的问题，小红书( RED )也屡遭质疑。 第二，具体来看，近期《露营笔记》引发的舆论危机，也与小红书( RED )自身的商业化布局息息相关。

活动持续了近3年，网络语音的发布地和推广者是小红书( RED )。

根据小红书( RED )发布的数据，车站内与“露营”相关的搜索量，今年“五一”期间同比增长746%，2021年同比增长230%，2020年同比增长290%。 露营的搜索量增加了7倍，户外达人可以分多少杯羹？ 露营热潮过后，小红书( RED )也开始被安排在旅游产业的上游。

7月11日，由小红书( RED ) 100%出资的璟真乡里(上海)旅游文化有限公司成立，经营范围包括露营地服务、景区管理、游乐园服务、旅游开发项目策划咨询等。

7月25日，根据天眼检查APP，小红书( RED )有“小红书( RED )文旅”“REDVILLAGE”“小红书( RED )营地”“REDCAMP”“小红书( RED )营地”等

在大力推广露营、自建旅行社的背景下，小红书( RED )需要更多的旅游内容。 综上所述，在多个出行、露营笔记发布之前，平台并没有对其进行足够严密的审核，“禁营营地”成为部分网友向往的卡位。

也有网友表示，相关笔记接到举报后，平台处理也并不严苛。 《小红书》( RED )对旅游风险的启示和警醒，或许并没有达到播种假草的严格限制。

三、小红书( RED )的尴尬困局，有答案吗？ 面对接二连三的疑问，小红书( RED )并不是什么都没用的。 到目前为止，小红书( RED )对于“伪草种”“笔记代发”等内容问题，已经展开了多项治理。

2021年4月，小红书( RED )正式上线《社区公约》，明确倡导“诚信共享、友好互动”的社区价值观。 社区创作者呼吁分享内容时，要遵循利益声明、抵制富裕、反对伪科学、避免过度装饰等分享原则，在交流中尊重他人及其劳动成果，鼓励公众分享等规范。

《小红书社区公约》内容的部分屏幕截图

2021年12月16日，小红书( RED )正式启动“伪种草”专项治理。 截至今年4月，小红书( RED )已关闭81个品牌和线下店铺，处理相关虚假杂草笔记17.26万个，违规账号5.36万个。

今年1月，小红书( RED )还宣布，已正式对微媒体通告、成宝、南京贻贝等4家通告平台和MCN机构提起诉讼，从事“代笔”虚假草书制作业务，停止向这些机构进行虚假推广交易，并对赔偿金用于虚假草书制作管理。

但是，种草的属性决定了小红书( RED )不是“评价的地方”。 内容总是偏向美化生活的方向，即使平台大力整治虚假草，依然暗生许多未被发现的野草。

仅从最近备受争议的《露营笔记》来看，只要是政府管理部门认可的依法经营的景区景点，创作者就有权用自己的账号宣传合法经营的景区。

相反，未经政府管理部门批准的旅游景区，或者虽禁止游乐活动，却进行传播推广的，可能会误导消费者，进行虚假宣传。

此时，作为平台，承担着内容审查和监督的责任，涉及公共安全风险的内容，当然应当给出明显的风险提示。

旅行笔记上描绘的风景是真实的，气候可能是真实的，但故意无视其本身的不正当性和危险性的内容，能真诚地共享吗？

小红书( RED )作为平台，能严格审查和整理这样的内容吗？ 有多少旅行笔记经得起考验，也是一个有趣的问题。 对小红书( RED )来说，这是一场商业利益与平台责任的较量。

在当前的公开动作中，搜索“龙沟”等目的地关键词后，在小红书( RED ) APP内弹出了“旅行，安全第一”的提示。 但是，这并没有解决根本问题，即内容的真实性、安全性和可靠性问题。

真的解决过。 也许，那个也处理不了。 毕竟，无论从劳动力成本、技术难度还是社区属性来说，都存在很大的难度。

预计未来一段时间，小红书( RED )仍将继续陷入关于“真实性”的争论。

作者：汽车数据

资料来源：汽车数据( ID:caasdata6)，数据提供短视频内容制作、运营、营销、电子商务商品。

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