梦幻西游网易版，生产车间精细化管理

来源：头条浏览：0 2023-02-05 01:04:52

作为端游时代到手游时代的经典IP，《梦幻西游》系列是国内角色扮演游戏中巅峰的代表，随着时代和行业的发展，不断尝试拓展品牌边界。 2019年底上线的《梦幻西游三维版》，是对网络游戏王牌IP的全新尝试，是拓展产品边界的一次大胆创新，自上市之初就以其全新的操作模式和设计理念引起了玩家的广泛关注。

梦幻西游网易版，生产车间精细化管理

从上线之初，它就位于iOS免费排行榜和畅销书市场的前列。如今正值《梦幻西游三维版》周年，《梦幻西游三维版》在寻求有效的新事物和玩法突破的同时，不断塑造新品牌形象，成为梦幻家族新一代的里程碑式产品。这一年，《梦幻西游三维版》通过品牌塑造、用户运营、打破常规联动三个方向找到突破口，打造了全新的IP形象和玩家生态。

品牌塑造：深化“西游”标签、巩固产品优势的网络游戏自推出《梦幻西游电脑版》以来，推动品牌反复升级，成长为横跨个人电脑、移动端的国内顶级MMORPG游戏。 IP力和品牌力是《梦幻西游三维版》的得天独厚的产品优势，一方面是如何最大限度地发挥其优势，塑造其形态，另一方面是《梦幻西游三维版》提出了新的品牌理念——，每个玩家都是西游故事的主角以周年庆为例，此次周年庆主题活动的slogan“这一年，我是主角”，也就是说玩家才是游戏的核心和主角，体现了对玩家群体的重视。在前几天的年度发布会上，《梦幻西游三维版》也提出了“三界之宝”的概念。意味着玩家才是三界最宝贵的宝藏，而玩家才是最好的主策划。

以玩家为中心的理念始终是品牌的起点，从“三界之宝”到“这一年，我是主角”，《梦幻西游三维版》玩家的中心概念始终贯穿于品牌营销战略之中，并在此基础上不断深化提炼另一方面，《梦幻西游三维版》在这一年通过各种形式的探索，加深“西游文化”的标签，寻求刺激年轻用户的感情交流。为了庆祝一周年，《梦幻西游三维版》还让热剧《风犬少年的天空》创始人张凤仪和周游作为新的明星玩伴出演年度宣传片。

影片中，男女主人公紧跟剧中角色，重新演绎了“决战四天王”、“智慧取红孩儿”、“误入女儿国”、“真赟美猴王”四大名场，在风犬剧中融入西游故事和周年庆主题。然后让安然和钦兄弟在《梦幻西游三维版》的平行世界相遇，在电影中圆了数万剧粉的梦。

此外，还有李玉刚、管云鹏、万合天宜团队等众多明星玩伴，与玩家共度周年。由此可见，《梦幻西游三维版》通过与当下热门的电影、音乐等文化娱乐形式相互渗透交流，构建了一条覆盖年轻用户圈子的泛娱乐生态链。《梦幻西游三维版》不仅作为连接不同娱乐形式的纽带，更以其独特的西游文化和用户体量，成为驱动这场泛娱乐盛会的流量引擎，将流量入口变成引擎，让明星和玩家在同一个舞台上通过游戏内外的交流用户运营：释放玩家潜能，作为梦想系列开拓者拓展多元生态，《梦幻西游三维版》同样继承了一贯的精细化运营匠心。在过去的一年中围绕产品、社会、运营展开了更新迭代，细分用户群体，产生了许多新内容以满足游戏用户、泛用户、粉丝群体的不同需求。除了特色玩法的翻新外，社交一直是梦想系列的精髓。《梦幻西游三维版》除了强调玩家和玩家之间强烈的社交团队建设挑战、黑帮活动等内容外，还针对年轻一代用户乐于分享、热衷娱乐的特性，设计了各种各样的活动。对于游戏玩家，《梦幻西游三维版》在周年庆期间推出了“同心祈梦”福利活动，让所有玩家都能参与愿望，实现愿望。

面向全体用户，与网易云音乐合作推出《梦幻年度大戏》互动内容，测试戏剧精品属性，引发用户自我传播；对于明星粉丝群，像《追梦三界，杨洋有礼》H5这样，只要粉丝邀请朋友、收集积分，就可以领取杨洋定制的礼包，大大促进粉丝群的活跃。同样，此前《梦幻西游三维版》与王一博的合作、“三界之宝”丰富多彩的发布会、敦煌主题新文创活动等，也是覆盖更广层次、释放玩家潜能的创新。《梦幻西游三维版》不仅从营销玩法中找到了新的用户增长点，还通过体验游戏与社交共享的互动，积累流量池，为品牌形象注入年轻的娱乐文化元素这是《梦幻西游三维版》上线一年来获得高人气的同时，成功提升玩家与IP情感的关键，形成“以玩家乐趣为中心、面向大众的群体”的游戏社区生态系统打圈联动：在打破品牌边界、深度跨界合作的今天，互联网行业对年轻一代的重视已经成为普遍的现状，很多厂商在游戏IP和文化生态方面进行各种跨界联动，希望吸引更多的年轻人。因此，对于《梦幻西游三维版》研发团队来说，继承IP特色，打造“异于以往”的梦幻新作，既是为了突破竞争激烈的MMORPG市场，也是从IP品牌长远发展的角度出发。本届盛典上，《梦幻西游三维版》与国际知名珠宝品牌DR钻戒开启真爱联动，结合DR钻戒“男性一生只能定制一枚”的品牌特性，游戏内每位玩家推出“永不磨损”特效联名戒装，游戏外同步推出联名钻戒产品“爱系一生”，赋予梦中情人玩家更深层的情感羁绊。

此外，在打造自身IP文化方面，《梦幻西游三维版》在跨界时尚圈与国内美妆霸主卡姿兰合作推出了联合品牌“形象敦煌”美妆礼盒、联合游戏美妆。

由知名汉服品牌“再汉唐”、“花朝记”推出的联名汉服，向游戏玩家、更广泛的妆容、汉服圈层传递辐射《梦幻西游三维版》的新国风美学。

与传统的资源交换、互感量浅的商务联动相比，《梦幻西游三维版》在前人经验的基础上实现了更深的品牌渗透，通过传播新的国风来深化自己的IP品牌度。从彩妆、珠宝、汉服等消费品可以看出，《梦幻西游三维版》通过对年轻群体的重视和积极反馈，形成更加立体的文化符号和精神消费，与z世代的娱乐消费观高度契合。然而，《梦幻西游三维版》的跨界创新并不仅限于此，在与其他IP的联动中，也让我们看到了初具规模的泛娱乐产业链带来的文化能量。就像之前的《梦幻西游三维版》和《阴阳师》同门联动一样，其巧妙的形式让玩家和从业者津津乐道。 ——这次的联动，不仅邀请了两大IP的人气角色互相竞争，还设置了给予高额报酬的试玩任务、经典游戏的复刻等。

这两款网络游戏的人气手办，深度联动，不仅可以体验到其他游戏的有趣玩法，还以情感为纽带，引起了“爷青回”、“双厨狂喜”的共鸣。因为在《梦幻西游三维版》的短短一年间，带来了如此丰富有趣的联动内容，在年轻群体中迅速确立了IP的影响力，使生动的品牌形象深入人心。结语：《梦幻西游三维版》在内容迭代和运营精细化的过程中，不断为品牌注入新的生命力，通过充满娱乐性和创新性的跨界联动，不断扩大品牌影响力，赢得了更多玩家的认同。周年庆期间，广大玩家投入的狂欢热情，不仅是节日的内容本身，更是玩家对新生代《梦幻西游三维版》之初成长的由衷喜悦。