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以“展览会”为专业的眼镜店

经本文授权转载：设计青年实验室ID:sjqn521作者：设计青年编辑：卝生8月初，在有“航天中心”之称的北京三里屯太古里门口，一家新店落成开幕。 没错，登陆这个宇宙中心中心的品牌是Gentle Monster。

不管有没有带着Gentle Monster时尚眼镜的人，都会受到强烈的视觉冲击，“Wow！ ”肯定献过。 在这次的品牌观察中，我们要写的是这个温柔的怪物： Gentle Monster。

当一个人第一次走进Gentle Monster的商店，一定会被那宏大场面的叙事诗所迷惑，无数巨大的艺术装置不由得问：“这里到底在卖什么？ 你看了展览会吗？ ”

没错，Gentle Monster是时尚太阳镜的品牌，卖太阳镜。

自2011年成立以来，在现象级韩剧《来自星星的你》中被广泛认可，直到后来受到明星和潮流之精的青睐，这只温柔的野兽在商业市场上发展势头强劲。

GENTLE MONSTER推出2022新系列

目前，GENTLE MONSTER在全球拥有60多家商店。 在短短的十年间，他们已经建立了独一无二的GM宇宙，有自己的世界观、生物体和各种奇妙的陆地故事。

重庆旗舰店重庆旗舰店

对于率先新开张的三里屯太古里店来说，官方以“未来像”为主题，在不同时空维度的跳跃中，呈现出人类面临的未来景象。

三里屯旗舰店外景拍摄

在这个纵向伸展的空间里，一个个单独的巨大熊玩偶，一个双端坐的黑衣人和犀牛(布告者)，一个通用汽车的象征——六足机器蜘蛛“THE PROBE”，以及三重蚁后装置，仿佛进入了一个全新的世界。

三里屯旗舰店的各种艺术装置

既不是本末倒置，也不是不务正业。 这正是挖掘在这个时代成长的年轻人的消费心理。 沉浸其中体验，追求新鲜，脱离现实进入这个GM宇宙看看。

三里屯旗舰店陈列

哲学上说人不能再踏足同一条河。 即使在通用汽车的品牌哲学中，也不会让你进入两家同一家店。

每个店铺都有自己的主题故事设定，没有重复的空间设计，像是来自未来的平行宇宙。

在通用汽车的店铺里，最先看到的永远是这些大型的艺术装置，其中作为销售品的眼镜简直不像它的主角，这些巨大的机械装置最先完成了对每个访问者的视觉冲击。

长沙旗舰店

进入通用汽车的各个店铺，就像搭载了超现实的时间机器一样。 例如，多次出现在店铺里的巨大机器六足蜘蛛“THE PROBE”，就是经过几年时间制作出来的模拟机器人，将科技与设计美学完美结合，将空间的氛围值保持在原位。

巨大机械生物“THE PROBETHE GIANT”

之所以能够提供如此震撼的感官体验，是因为GENTLE MONSTER拥有自己的艺术设备团队、视觉交互团队和空间设计团队。 有趣的是，空间设计师的数量约是产品设计师的10倍，看到这个数字，很多东西都已经不言而喻了。

循环( HORSE )马厩) )。

谈论所有的店铺也是通用汽车品牌输出的重要部分。 北京SKP-S旗舰店在《未来表现》中讲述了未来人类从地球到火星的穿梭过程，动态演绎了世界上所有受虫洞影响而扭曲的事物。

另一方面，伦敦的旗舰店以东方独有的“KUNGFU”为设计主题，将艺术和设计相结合，讲述外星人在地球上看到功夫后成为功夫的狂热粉丝的故事。

伦敦旗舰店

在这里，设计可以无限放大。 没有标准的答案。 即使人们进入这个空间，也无法读懂这些设计背后的话语，但依然会被它所传达的未来感和科技感所震撼。

伦敦旗舰店

虽然是商业空间，但通用汽车的店铺设计没有“坪单价至上”的原则。 玩耍是一种“空间浪费美学”。

上的酷炫机械装置，大胆前卫的艺术表现，不仅未来科幻感十足，而且往往具有对人类、地球、生命的思考和隐喻。

迪拜旗舰店因13月的出现，展示了繁荣的地球未来农耕社会的面貌。 在肥沃的农耕环境中，人们可以体验和观赏人类控制的农业机器人和未来农场的多样性。

迪拜旗舰店

杭州大厦旗舰店以“记忆内存”为主题，想象着在遥远的未来，人类发达的科技能够还原被遗忘的记忆。 失去记忆的奶奶，还有青梅竹马的驴。 在这个空间里，GM也试图探索记忆的持久性及其真正含义。

杭州旗舰店

科幻、前卫、奇异、超现实……通用汽车的风格中有很多形容词，但对Gentle Monster来说，只有不断给予惊喜和新鲜感才是自己唯一的风格。

虽然说的是空间，但这并不意味着通用汽车对产品“不在乎”。 看着这些时尚的眼镜造型和拍摄的产品大受欢迎，品牌理念可谓一脉相承。

SHAPOVALOVKIRILL戴N78 01

当然，各种联名也去玩。 今年，通用汽车与黑粉色的詹妮共同运营了“Jentle Garden”系列，除了眼镜外，还推出了网络游戏，以8位像素的画风将大家带入了复古的世界。

Jentle Garden系列

另外，通用汽车的各种营销玩法非常适合当下最新流行的表现，与ZEPETO的合作展示了未来零售空间HAUS DOSAN的线上3D虚拟空间，为参观者开启了数字漫游之旅。

Haus上海未来零售空间

HAUS DOSAN数字空间

参观者可以在空间中探索行走

参加机器人游戏

去年推出NANO胶囊时，通用汽车与莫斯科艺术家AES F合作制作了艺术片《The Circle of Life》，让超现实再次升级。

艺术视频《The Circle of Life》

NANO胶囊系列

这种源源不断的视觉和体验新鲜，也契合了通用汽车创始人Hankook Kim曾经提出的“新鲜”理论。

“品牌产生的东西和消费者期待的差距，表示可以为消费者创造的新鲜度和魅力。 品牌是维持或扩大这个差距。 ”

通用汽车也在不断的视觉化创新中，不断向世界输出更多的惊喜。

杭州大厦旗舰店

沈阳/深圳旗舰店

顾名思义，品牌也顾名思义，在大家把Gentle Monster称为沉浸式商务教科书、消费场景的终极玩家呼声中，通用汽车怎么看都是温柔狂野的野兽。

但是，无论是奇怪的咖啡还是艺术家，对Gentle Monster输出的惊讶和想象力确实非常有用，很多人一定会想参观Gentle Monster！

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