考古盲盒里的东西是真的吗，考古盲盒背后的文化价值

来源：网络浏览：44 2022-11-12 22:02:01

资料来源：经济日报

在近日开幕的2021年全国大众创业万众创新活动周上，河南博物院数字考古盲箱亮相，以数字形式模拟考古现场。据悉，该盲盒国庆假期7天将吸引3000万用户“在线考古”。

从去年12月开始，河南博物院研发的考古盲盒，成为了一枚随手可得的爆款。打开箱子后，被定位在迷你版罗阳扒穴中，青铜虎符、武则天金简等“迷你版”文物有可能在玩家手中“出土”。河南博物院表示，过去10个月，考古盲箱销售额约36万个，销售额超过3000万元。此外，四川广汉三星级博物馆、江西省博物馆等多家文博机构今年也推出考古盲箱，同样受到青睐。

“考古盲箱”旧与新的融合吸引了新一代消费者的目光，纷纷加入“挖土”阵营。事实上，考古学盲盒之所以兴起，不仅是因为它能“挖宝”，有惊喜，也因为背后有更深的理由。

首先，从消费的时机和动机来说，近年来，随着中华传统文化的复兴，国人对我国灿烂的历史文化产生了更强的共鸣，对以探索过去的历史文化为己任的考古学的兴趣越来越大。考古工作日益受到重视，文博综艺节目的火爆，唤醒了很多人心中的“考古梦”，也为考古文博消费发展提供了更多的契机。通过将考古发掘出的神秘感代入流行的盲盒，玩家不仅可以“挖掘宝藏”，还可以收集隐藏的文化财产，了解专业知识。可以说考古盲箱是讲中国故事、继承中国传统文化的创新表现，考古盲箱深受欢迎，展示了中国传统文化的魅力和经济价值。

其次，从消费品的特质来看，考古盲箱最大的特色是沉浸感和代入感。 “打开箱子，宝物自己挖”“挖什么都是你的”，玩家戴上手套成为考古学家，拿起考古手铲，从迷你版的探索者那里挖掘“历史遗迹”，深刻还原考古挖掘过程，成为考古爱好者和盲箱据消费者介绍，“不仅满足了探索秘密的欲望，打开百叶窗箱耐心挖土的过程也被解冻了。” 这种鲜明的体验感使考古学的盲箱迅速推出“圈子”，受到欢迎。

另外，从消费群体看，“95后”、“00后”等新生代正在成为文化消费主力军。北京师范大学文化创新传播研究院2020年发布的《中国文博文创消费调研报告》显示，文创消费年轻化趋势明显，1990年后出生的消费者占比超过53%，其中“95后”占比高达30%。 “z世代”重视精神消费，重视为兴趣埋单，重视文博文打造产品的体验感和个性化。因此，集文化属性、创新性、探索性于一身的考古盲盒一经推出，备受年轻消费者青睐，带来了“传统潮流”的全新消费体验，也为传统文化IP与年轻消费者的兴趣结合开辟了新空间。

考古盲盒以沉浸式体验、新奇玩法，成为文博文创作产品的一笔巨款。从某种意义上说，考古盲盒也是让公众了解考古工作、挖掘文物潜在价值的一种方法。通过这样的载体，传统文化进入了更多人的心中。对于文博文创产品来说，中国博大精深的传统文化资源是其创造力的源泉，新时代提高消费者消费需求和重视美学体验是其创新的动力。在新的消费趋势下，文博机构、文创企业、企业需要更多地考虑以消费者需求为出发点，通过创新产品和服务满足更多用户需求，在抓住消费红利的同时，以更好的载体传承中华文化。只有这样，才能“有效利用馆藏文物、广袤大地上的遗产、古籍中的文字，丰富全社会的历史文化滋养”。 (来源：经济日报作者：徐达)