游戏直播数据在哪儿看，游戏下一个增长点在哪里

游戏直播进入库存竞争阶段，各家竞争的不再是流量，而是内功。

近日，游戏直播平台斗鱼和虎牙相继发布第二季度财报，从财报表现来看，利润成为两家公司的亮点。 但利润背后，也面临着盈利模式单一的问题。 这两家公司最能体现游戏直播行业的现状。

对这个行业来说，如何探寻第二增长曲线是游戏直播发展的关键。

不再是头脑IP的业务了

游戏直播经历了千广播战争后，幸存者很少说话。 现在这条垂流路线上只剩下斗鱼和虎牙了。 斗鱼和虎牙经过大浪淘沙后，陆续上市。 上市后，这两家公司的收益在单一问题上一直被诟病。 此次财报中，数据也显示，斗鱼Q2总收入为18.33亿元，虎牙Q2总收入为22.75亿元。 其中，斗鱼来自游戏直播的收入比例依然高达96.6%，虎牙的比例也高达90.2%。

直播收入占比太高，一直是游戏直播行业的通病，过于依赖一种盈利方式，对公司来说不是好事。

从直播大战时代开始，争锋相对的主播就是各直播平台的主要策略。 这几年，游戏直播行业一直在争抢大牌主播，产生了千价跳槽费用，主播身价水涨船高，千万价主播越来越多。 2016年，主播MISS与虎牙签约3年，费用高达1亿元。 据了解，一位尾部斗鱼主播表示，自己的月收入将保持在2-3万，头部主播每人每年收入1000万。

一位业内人士表示：“头部IP一直以来都不是一项好业务。 如果持续时间太长，平台过于依赖头部主播，主播流失，对平台来说损失巨大。” 过去两年，斗鱼和虎牙也去了“头部播音员化”。 两大平台相继推出中小主播扶持计划，大力扶持腰主播，增强主播平台粘性。

此外，两大平台也在不断尝试新模式以吸引用户。 第一场比赛是比赛。 2021年，虎牙豪掷20亿元获得英雄联盟( LPL ) 2021-2025年独家转播权，同年与ESL公司签订2022-2023年中文独家赛事播出版权合同。 很明显，比赛版权会给平台带来巨大的增长。

张玫瑰是电竞的资深玩家，几乎从不错过他关注的比赛。 他坦言，因为赛事版权，自己经常去有版权的游戏直播平台看比赛，成为该平台的忠实用户。

游戏行业分析师张书乐也表示，对于游戏直播来说，有比赛、有自己的内容，能够增强用户粘性，给游戏“带货”(流量引导)也是一种有效的盈利方式，可以盈利虽然与整体过于垂直、收益短的视频播放巨头相比还不算夹生，但其垂直和垄断，尤其是胜过了腾讯这一主要游戏巨头背后的产品库、比赛库。

内容生态才是游戏直播的发展趋势

游戏直播平台不仅要在主播和赛事方面打造自己的核心竞争力，更重要的是基于平台属性打造自己的生态。

游戏直播平台作为一个更加垂直的套餐，用户也相对准确。 这也要求平台生产的内容质量更高。

过去两年，游戏直播平台一直以综艺为突破口。 2021年，斗鱼发布密室综艺《光速大逃脱》，电竞版综艺《向往的生活》，巩固了自己“游戏”的内容护城河。 同年，虎牙也推出了《我是穿搭王》、《Pick天命圈》等节目。 今年6月，虎牙又联合腾讯发布王者荣耀电竞综艺《战至巅峰》。

顺便说一下，《战至巅峰》综艺上线后，会获得很多热度。 演艺数据显示，从6月中旬全网综艺的播放热度来看，《战至巅峰》超过《怎么办！脱口秀专场》和《花儿与少年第四季》，排名第一，可见电竞综艺虽然垂直，但有很大的发展潜力

此外，游戏直播平台还搭建了自己的社区服务，虎牙全新打造虎引社区，对主播个人页面、社区主场景等进行优化升级，上线社区奖金大赛

斗鱼和王者荣耀实现了游戏数据的互通，上线了用户段位勋章和个人专用战绩面板功能。 用户在斗鱼平台注册绑定游戏账号后，在直播期间发布弹幕时，可以显示自己的游戏段位和个人战绩等。 直播和游戏场景打通后，粉丝们可以一键组队，与喜欢的主播并肩征战“王者峡谷”。

另外，DOTA2游戏在开通账号数据后，HUD数据工具“刀塔助手”也上线，用户从网页端进入直播机房后，将鼠标放在主播的技能面板上，即可完成主播的

这一系列措施是平台创新内容、构建新模式以吸引现有用户的手段。

资深游戏业内人士表示，游戏直播这一赛道用户的增长已经达到天花板，想要获得新用户非常困难。 而且，这条路线的下一条是股票的竞争。 为了赢得一席之地，平台需要提升自身硬实力，从主播、赛事、内容、社区等方面营造生态。 内容必须足够精品，生态足够健康，才能走得越来越远。

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