中国最坑钱游戏，中国游戏

来源：网络浏览：30 2022-11-06 00:07:01

鼓励数字文化产品走出国门

中国最坑钱游戏，中国游戏

2022年国内外环境推动国内游戏出海成为重点发展方向。截至2021年下半年，国家层面发布多项文件支持数字经济走出去。例如，在2021年《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》、《数字经济对外投资合作工作指引》、《关于支持国家文化出口基地高质量发展若干措施的通知》、《“十四五”服务贸易发展规划》、2022年发表的《“十四五”数字经济发展规划》 ……作为数字经济产品之一的网络游戏也得到了大力支持根据发展计划，今后国内网络游戏的出口竞争优势将日益增强，中国的游戏品牌在国际上也会很有名吧。

对于国内游戏企业来说，在国家政策良好的情况下，向海外拓展游戏布局是明智之举。另一方面，国内流量红利已经触顶，游戏市场被龙头企业垄断，很多中小游戏企业很难脱颖而出。 2022年上半年，国内游戏市场实际销售收入同比减少近2%，收入额为1477.89亿元，近年来首次同比减少，同时游戏用户规模也同比减少。虽然背后可能有疫情的影响和游戏用户付费消费意愿的下降，但更多地表明了国内游戏行业人口红利的消退。目前，国内游戏市场中，下载和付费排行榜的前几名均被顶级企业占据，腾讯、网络游戏总收入约占国内游戏市场的八成，剩下的份额中，三七互娱更是近一半，我据了解，很多中小企业已经很难在国内游戏的红海享受到人口红利带来的流量，国内游戏行业已经进入了存量竞争时代。此外，在相关部门控制网络游戏运营数量的情况下，从2017年到2021年，国内游戏版发行量逐年减少，从2021年8月到2022年3月的近8个月时间里，游戏行业经历了版号空白期的寒冬。在这种情况下，只有一些游戏企业走出去，才能获得更多的生存和发展空间。与国内游戏市场几乎全部被头部游戏企业垄断的情况不同，在东南亚等新兴市场、欧美等发达成熟市场，游戏市场呈现出多元化的格局，给腰杆子和其余中小企业留下了充分的尝试和发展空间。在国外，中国手机制造商的强大也为国内游戏的海外出口提供了载体。从2020年到2021年，中国手机品牌在亚洲、欧洲、中南美、中东、非洲前五大手机市场份额排名中均有位置，其中，国产手机在亚洲的市场份额最高，其次是中东和非洲地区，更是溜溜球北美、欧洲、中南美、中东、亚洲地区的网络渗透率分别接近90%、85%、80%、75%、60%，这些地区的网民数量也在持续扩大，对于国内游戏企业来说，在比国内更大的人口红利市场上即使是欧美等成熟国家的市场，在5G的发展和渗透下，当地游戏行业也将迎来新的变革，游戏企业在出海时可以充分把握游戏功能的变革，进入这些市场。

中等水平的游戏更受欢迎

在国内政策支持和海外市场的不断扩大下，众多数码产品走出去，其中尤以游戏产品的出海热度最高。在今年4月data.ai (首款统一数据AI平台)发布的“2022全球发行商52强排行榜”中，以2021年苹果线下零售店和谷歌play APP应用商店的综合收入排名，中国制造商有16家2021年众多海外app下载量中，游戏类APP下载率接近55%，其次是视频、图片类APP接近20%，工具类、社交类、娱乐类、购物类APP依次排在后面随着国内游戏出口力度的加大，中国游戏的海外市场占有率逐年上升。从2019年到2021年，海外移动游戏用户支出占海外移动游戏市场的份额从17%上升到21%。

数据来源：第一财经从国内游戏出口区域来看，在众多海外国家中，美、日、韩近年来仍是国内移动游戏出海的主要市场。这可能是因为美日韩等国家的游戏市场更加成熟，消费者的支付意愿更高，能带来更多的收入。目前，在美日排名前50名中，中国的产品越来越多。从玩家的游戏类型偏好来看，各类游戏中策略、角色扮演、射击类依然最为热门，三者的海外收入占国内海淘自研移动游戏收入的七成以上。但是，每个国家的游戏喜好都不一样。例如，韩国地区喜欢更多的游戏类型和高级游戏类型，而日本地区的玩家更在意游戏的剧情和状况体验。以前，网络《阴阳师》凭借扎根于日本本土的IP和当地声优的优势，迅速打开了日本市场。日本服务器上线24小时内，这款游戏占据苹果APP应用商店免费排行榜的首位，持续了7天。与美日韩这样的发达国家相比，东南亚各国、非洲、中东地区的游戏收入并不多，但基于庞大的人口数量和尚未垄断的市场空间，国内很多游戏企业也将其视为重要的开拓市场。特别是东南亚各国，由于地理位置与我国更加接近，无论是政策上还是文化上的偏好上，游戏对海外出口的阻碍都更小。其中，印度尼西亚、缅甸等国家也喜欢射击、动作和战略类游戏。奇特战术竞技游戏—— 《香肠派对》是一款多人在线战术竞技类( MOBA )手机游戏—— 《无尽对决》 2021年度达，在东南亚地区上线后一个月内下载量超过1500万次另外，中东的沙特阿拉伯、非洲的尼日利亚等国家的游戏玩家也喜欢射击、动作和战略游戏。当然，也有喜欢孟加拉国、埃及、南非等轻型游戏的玩家。也有喜欢国际象棋和纸牌等游戏的玩家。

出海牟利，传国风

目前国内游戏走向海外的主要商业模式是玩家充值资费、订阅业务、广告变现，付费下载的商业模式也不少。随着越来越多的游戏走向海外，通过玩家付费充值、广告变现等手段，中国游戏在海外市场的实际销售收入不断增大。在2022年7月发表的《2022年1-6月中国游戏产业报告》中，中国自主开发的游戏海外销售收入为89亿8900万美元，比去年同期增长6.16%。其中，北美、日本作为中国游戏海外市场的重要收入来源地区，其贡献的收入份额接近50%。这主要是因为这些国家玩家的人均消费额很高，有很高的消费欲望。例如，日本2020年人均消费额达到291美元/人，韩国、美国分别达到222美元/人、217美元/人。与这些国家相比，发展中东南亚国家、非洲国家的收入贡献要少得多。在经济不发达的背景下，当地玩家仍然保持着较低的付费意愿。但是近年来，随着国内游戏企业大幅布局东南亚市场，当地游戏收入也逐步上升。 2021年，在东南亚地区手游畅销书前100名中，中国游戏品牌占48个，以近9.8亿美元的收入占前100名整体收益的54%。其中，仅上述旅游团《无尽对决》就带来亿美元的收入贡献，其次是国内外热门游戏《原神》。此外，在2021年东南亚市场热门游戏收入排行榜上，《万国觉醒》、《王者荣耀》、《使命召唤手游》、《RO仙境传说：新世代的诞生》也分别排名第六、第八至第十。虽然东南亚市场的收益不及北美发达国家，但凭借目前国内游戏在当地的市场份额，随着后续当地游戏市场的扩大，国内游戏企业的收入几乎可以进一步提高。目前，在政策支持下，这些走出去的游戏产品，或多或少都将起到弘扬中国文化魅力的作用，这也是未来东南亚国家、欧美等发达国家在进一步发展游戏产业时考虑的方向。另一方面，现在的游戏逐渐风化，传递出更多特色化的中国文化，以意想不到的方式吸引了当地玩家，越来越多的海外用户喜欢上了游戏中所传达的中国文化的内容和元素。

资料来源：游戏产业网在这些中国元素中，吸引了众多海外用户体验到中国的自然风景和建筑风格特色，以及传统的服装装饰，部分生活民宿、艺术技巧、思想文化也被植入游戏，并传播到海外玩家手中。

资料来源：游戏产业网络，由于各个国家的玩家对中国的了解程度不同，接受的文化也不同，目前很多游戏都是考虑到当地玩家的文化理解和文化认同，添加了当地的特色元素。

在不同地区挖掘发展市场

根据目前国内游戏进军海外的情况，据测算，未来几年国内游戏的海外收入将达到数百亿美元的市场规模。从目前的区域发展来看，欧美等发达国家市场由于游戏市场更加成熟，玩家具有更高的付费价值特征，未来将成为国内游戏出海的主要场所。但由于这些市场已经成熟，进军国内游戏的海外挑战更多的是游戏产品层面的突破，比如功能的变革和质量、体验的提升。目前，在元宇宙和5G技术的热潮中，已有的游戏开始将元宇宙融入产品设计中，通过5G即时通信和高效同步相结合，玩家的游戏体验将获得更高的突破。这可能是国内游戏企业海外出口需要克服的重点。对于更多中小游戏企业和国内龙头企业来说，东南亚、中南美等国家是更需要抓住的潜力市场。这些市场人均支出不高，但例如越南、印度尼西亚、巴西等国家，当地人口、经济快速增长，给游戏市场带来了持续的人口红利，与国内游戏储备市场竞争相比，这些地方是增量市场的

要在这些地区扩大市场，必须注意每个地区的偏好都不一样。在人口超过2亿5000万、网络渗透率为76.8%的东南亚各国印度尼西亚，当地玩家喜欢射击和MOBA游戏，网络渗透率达到90.1%的沙特阿拉伯玩家，想要进军喜欢射击类游戏和纸牌游戏的网络渗透率为57.5%的南非，需要关注的是当地玩家喜欢休闲益智类游戏……但目前国内游戏出海面临着越来越严峻的政策环境和文化阻碍印度自2020年6月以来，以“安全威胁”为名，连续5次禁止中国多个移动APP软件，累计销售APP 300多台。美国对外国软件的大范围安全审查也增加了国内游戏在当地应用的发展难度在埃及的主导下东盟成员国也加强了对社交产品的监管和审查力度。 ……关于文化障碍，之前在《老外，沉迷中国网文不能自拔》中也提到过，对于国内网民来说容易理解的中国元素，对于海外用户来说是天书，难以理解的游戏操作和元素反而可能会阻碍游戏在当地的普及。支撑中国文化的游戏只有经过当地文化的考验，融合当地特色，才能让发展扎根。曾经，以“三国”为主题的模拟游戏《率土之滨》，以其独特新颖的玩法、强烈的文化风格在日本形成了强大的“文化输出效应”，是一个成功的文化输出案例。但这是基于日本与我国毗邻、文化相近、容易接受、容易理解而受到欢迎的。在遥远的国家，游戏用户对东方文化的认识仍然模糊，容易将中国文化与日本文化、韩国文化、东南亚文化混淆，不利于当地玩家加深对中国游戏和文化的认识和理解。要在欧美国家、东南亚、中南美等潜力市场发展游戏产业，传播中国文化，除了政策支持、洞察海外市场潜力、运用新兴技术外，还需要尊重当地文化差异和文化认同。

参考资料：

时隔8月，版号再次让发行界的猎头感叹游戏行业又“活着”_新浪财经_新浪网

3359 finance.Sina.com.cn/jjxw/2022-04-26/doc-imcwiwst 3999004.shtml

政策利益促进出海游戏行业竞争的“质量”者胜出|游戏行业|游戏企业|报告_新浪科技_新浪网

3359 finance.Sina.com.cn/tech/internet/2022-07-22/doc-imizmscv 2983600.shtml

2022移动APP出海趋势洞察白皮书_浑客_《澎湃新闻》-The Paper

3359 www.thepaper.cn/news detail _ forward _ 19060296

《2022年1-6月中国游戏产业报告》正式发行

33558 www.CGI GC.com.cn/details.htmlid=08da 6a EC-480 d-4418-88df-ADB 03 fc 9c 37 DTP=news

以游戏进军东南亚：中小企业打破大厂“包围圈”

3359 www.yicai.com/news/101371152.html

国产游戏出海让海外玩家耳目一新_中国经济网——国家经济门户