王者荣耀电竞馆商业模式，王者荣耀商户特权翼竞时空电竞馆

出品|人民电竞作者|王徽之编辑|凯文

6月18日，全国首家王者荣耀商户特权馆授牌仪式在西安京东MALL顺利举行。 王者荣耀商户特权馆由腾讯游戏官方授权、腾讯王者人生联合行业合作伙伴、王者荣耀特权商户升级而来。 玩家可在特权馆参加KPL观战、全民电竞赛事、周年庆典活动等王者荣耀官方授权活动，还可享受众多免费英雄/皮肤、满级铭文等游戏特权。

腾讯产品总监、腾讯王者人生负责人欧阳明王者荣耀拥有庞大的玩家群体，王者荣耀商户特权馆为玩家们打造专属社交竞技场景，打造个性化体验和服务，吸引众多王者荣耀玩家将游戏在线流量转化为现实流量，对推动实体经济显著发展具有重要意义，因此王者荣耀商户特权馆也是游戏行业和实体产业的新尝试，创造了数字产业催生实体经济的新模式。 腾讯产品总监、腾讯王者人生负责人欧阳明表示，腾讯王者人生旨在携手各行各业品牌伙伴共建王者荣耀商户特权馆，为游戏玩家带来最沉浸的游戏场景特权体验。 京东零售-3C家电事业群业态融合创新部王梦桐表示，未来京东MALL、京东电器超市体验店将陆续开放全国门店，成为王者荣耀商户特权馆。

人民电竞运营中心副主任陈迪在颁奖仪式上表示，人民电竞运营中心副主任陈迪表示：“游戏与优质在线场景的融合，让游戏者随时在家门口有更好的体验体验，这是电竞行业的发展和赛事大众化的推进同时这也是人民电竞一直秉持的宗旨，未来人民电竞将携手腾讯王者人生，用电竞更好助力城市实体经济发展。 在王者荣耀商户特权馆，玩家能体验到什么？

腾讯王者人生商户平台负责人王冬腾讯王者人生商户平台负责人王冬表示，腾讯王者人生将持续向合作伙伴开放更多资源。 这包括更多腾讯的游戏官方授权、更丰富的数字内容和产品技术实力、更多本地化资源等。 王者荣耀商店的特权馆里，可以享受免费的英雄、皮肤、全等铭文等很多游戏特权。 此外，还可以随时查看电脑屏幕上滚动的排行榜，收听游戏相关的音频广播，进行有趣的场景交互，让玩家获得出色的游戏体验。 电竞专区配备专业游戏对战区，6月18日推出电竞研修部活动，邀请电竞从业人员现场分享经验，提升游戏竞技水平。 随后，京东电器还将策划并举办一系列水友赛事和其他大型赛事观赛等各类游戏电竞活动，让游戏玩家在家门口体验精彩的游戏和合体体验。

像篮球场和足球场一样，传统体育项目需要场地来帮助玩家活动，电竞项目也是如此。 随着全民电竞概念的进一步推广，王者荣耀在线赛事的举办模式更加多样化，参赛玩家的数量也越来越多。 王者荣耀在商户特权馆的落地，实现了将电竞带到家门口，极大地方便了电竞游戏爱好者们，同时也提升了外界对电竞游戏的认知和认可。 6月18日，王者荣耀商户特权馆中庭舞台区举行授权仪式的同时，现场还将引导coser参与体验活动，玩家们沉浸在浓厚的游戏氛围中，合影留念，玩黑游戏，充分展现会场的爱线下场景融合，打造更加稳定的社交平台王者荣耀商户特权馆，是腾讯游戏线上走向线上的重要一环。 总结目前深受年轻人喜爱的在线娱乐，发现推理小说和密室等是无法逃避的选择。 追究两者受欢迎的理由，必须正视在在线构筑场景方面取得了成功。 提供沉浸式体验，迅速在彼此之间建立社交，是现代年轻人的需要。 现代年轻人渴望与他人建立情感关系，获得归属感，游戏的社交能力在一定程度上满足了他们的需求。 以王者荣耀为例，游戏本身的社会属性偏向在线模式，玩家通过游戏结交新朋友，利用语音进行交流。 这种模式有助于迅速打开社交圈子，结识更多的新朋友，但要维持稳定是非常困难的。 如果能实现游戏线上与线上场景的融合，能为线上玩家提供稳定的线上环境，营造线上到线上的闭环体验吗？

毫无疑问，商户特权馆正承担着它的作用。 利用网游与线下场景的融合，营造玩家熟悉的游戏氛围，让他们处于更轻松的环境中，鼓励玩家将爱重新聚焦于现实生活本身，才是社交活动的真谛，王者荣耀想要营造运用电竞构建城市文化空间，让实体经济经过多年探索，腾讯游戏官方获得商户合作许可，赋予商户更大权力。 将线上游戏与线下场景融合，打造更舒适的游戏体验，是王者荣耀商户特权馆的主要目的，在此目标下，商户特权馆的影响力不断扩大。 另一方面，商户特权馆具有充实玩家游戏体验的推动力，是提高玩家粘性的有力手段； 另一方面，对于实体商家来说，借助商户特权馆的特性，将庞大的游戏在线玩家转化为客户，也是提升实体经济的有力手段之一。

王者荣耀商户特权馆在通过品牌、产品、资源授权线打造实体商户的同时，实体商户也通过品牌授权提升差异化优势。 当产品重心聚焦场景氛围，助力店铺打造当地热门电竞文化空间时，腾讯游戏将向王者荣耀特权馆开放战队资源、区域KOL资源等区域资源，为店铺打造当地电竞体验空间标杆，让游戏玩家汇聚之地在帮助实体经济发展的过程中，特权馆也为当地电竞赛事的运营提供了场所，推动了当地电竞行业的发展。 2021年，我国电竞玩家总体规模约为5.06亿人，按市场统计的移动游戏规模超过50%，其中，王者荣耀热度稳居各排行榜前列。 如此庞大的玩家基数，对于饱受疫情困扰的实体商家来说，无疑是一个非常美味的“蛋糕”。 借助强大的社交功能，加强线上和线下场景融合，打破圈外限制，加深玩家之间的情感，构建城市文化空间让实体经济发挥作用，王者荣耀商户特权馆跨界联动，是网游IP落地的好案例

“十二五”和到2035年的长远目标纲要提出，未来五年，要坚持发展创新驱动，巩固实体经济。 作为数字产业发展的一环，游戏行业未来要进一步加大与实体经济的联动。 未来，腾讯王者人生将继续让王者荣耀商户特权馆业务在全国更多城市开花结果，不断探索网络游戏业务与在线消费场景的结合方式，为数字产业增添实体经济。

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