深度分析电子竞技，电子竞技精神深度分析图

(出品方/作者：华鑫证券、朱珠、于越) ) ) ) ) )。

1、全球电竞产业发展概况电竞以电竞游戏为基础，以信息技术为核心的软硬件设备为仪器，在信息技术构建的虚拟环境中，在统一竞争规则和规则保障下公平进行的对抗性电竞比赛，具有智力和体力电竞作为一种线上或线下多人或单人形式的竞争性、有组织的游戏竞技体育项目，有其特定的目标或奖品。 例如，获得冠军称号、奖金。提高通过电竞可以锻炼参与者的思维能力、反应能力、四肢协调能力和意志力，培养团队精神，玩家对体能也有很高的要求。 电竞活动始于50年前玩家对游戏的热情。 1972年，在美国加利福尼亚州洛斯阿尔托斯的斯坦福人工智能实验室，斯图尔特布兰德举办了电子游戏《太空战争》活动，24名参与者相互竞争，大奖一年免费订阅《滚石杂志》。 50年后，电竞成为世界范围内的电子游戏竞技体育项目。 福斯特沙利文的数据显示，2020年全球电竞玩家将达到7.939亿人，第10届《Dota2》国际邀请赛等赛事2020年奖金超过4000万美元，电竞玩家群体广泛，赛事运营特别是在z一代和千禧一代中同时，电竞具有体育基因，竞争激烈，具有奋斗精神，提供了动态、吸引人的观看体验，引起了巨大的用户群和关注。 目前，电竞已得到全球认可，2018年雅加达亚运会采用电竞作为表演项目。 2020年12月16日，亚奥理事会宣布电竞项目成为亚运会正式比赛项目，参加杭州第十九届亚运会。 2021年11月5日，杭州亚组委竞技部部长朱启南在发布会上代表杭州亚组委首次宣布杭州亚运会电竞项目设置。 055-79000《英雄联盟》0《王者 荣耀（亚运版）》《和平精英（亚运版）》0、《炉石传说》、《Dota2》和《梦三国 2》 8项入选，2022年5月，杭州第19 1.1、电竞产业链电竞生态圈的主要参与者有(1)游戏开发商和发行方：腾讯、网易、Garena、Krafton等开发和发行游戏的公司拥有电竞游戏知识产权，电竞赛事)2)联赛管理人员)监督、管理、规范电竞联赛整体框架和系统的各方，如管理KPL的腾讯等。 )3)活动经营者)电竞活动的组织和运营、电竞活动的制作和商业化，以及(提高游戏玩家和观众参与度的公司，如VSPN。 (4)电竞玩家：在电脑、游戏主机、移动设备或云服务上玩电竞游戏的人。 )5)电竞观众)观看电竞赛事或电竞相关内容并为之付费的人们。 (6)分销渠道：在线直播和其他在线娱乐平台，以及分销电竞内容的平台，包括传统广播、互联网、传输。 中国领先的电竞和游戏在线直播平台包括虎牙、斗鱼。 )7)电竞高手和主播)对电竞游戏和赛事提供实时评论和体验，或者说电竞游戏的社交媒体名人，或者说其他游戏游戏的社交媒体名人，一般都是经纪人)8)品牌和赞助商：通过电竞宣传品牌和产品的公司。

游戏开发商和发行商提供电竞游戏，包括销售游戏名称、在订阅/APP中购买；赛事运营商提供在线、在线电竞赛事和直播、综艺节目、短片等电竞赛事内容包括媒体版权、虚拟礼品、销售商品在内的直播平台提供在线电竞赛事、直播、短片等电竞相关内容，变现方式包括虚拟礼品、商品销售等。

1.2、全球电竞行业总收入：到2026年有望增长到6021亿元。 从全球范围看，美洲、欧洲、韩国、中国等国家和地区的电竞产业起步早，在经过较长时间的发展后，形成了比较成熟的电竞产业体系和商业模式。 巴西、东南亚等国家和地区的电竞产业也作为后起之秀迅速发展，成为世界电竞产业的重要组成部分。 作为数字体育的新形态，电竞产业正在全球范围内进入繁荣阶段。 电竞行业收入来自多渠道，包括电竞游戏(电脑、移动)、电竞直播、电竞赛事等。 弗罗斯特沙利文的数据显示，2020年全球电竞行业总收入为3239亿元，预计2023年将增长到4723亿元，2020年至2023年复合年增长率为13.4%，2026年为6021亿元，2023年至2023年为23亿元从观看电竞节目的粉丝数量来看，2020年全球将有4.88亿人次观看电竞节目，其中，电竞爱好者(每月至少观看一次电竞内容) 2.19亿人次，偶尔观看者(每月1次) 2020-2023年复合年增长率为8.2%，到2026年，预计再达到3.344亿人，2023-2026年复合年增长率为6.4%。 预计到2023年，全球偶尔观看的观众将达到3.372亿人，2020-2023年复合增长率为7.8%，2026年再达到4.041亿人，2023-2026年复合年增长率为6.2%。 z世代和千禧世代占2020年全球电竞观众的54%，女性游戏占全球移动游戏群的43%，这些年轻人在2020年将占全球电竞观众的54%，电竞游戏的发行和升级电竞游戏将继续引领、吸引、留住z一代和千禧一代，同时更具吸引力。另外，随着智能手机的普及、移动互联网的发展、现代生活娱乐时间跨度的碎片化，移动电竞逐渐在全球范围内走俏。 特别是女性游戏玩家和休闲游戏玩家，电竞在2020年女性游戏占全球移动电竞玩家群的43%，女性游戏占全球电脑游戏的变现仍有很大的发展空间。 2020年全球电竞爱好者人均收益为4.9美元，相对低于NBA和NFL运动队球迷人均收益，未来电竞相关内容供给将更加丰富，电竞爱好者arpu有潜力提升。

2、我国电竞市场概述： 2020年我国电竞市场规模占世界的42.4 % 2.1、我国电竞行业的发展历程我国在推动电竞产业发展、扩大电竞影响力方面发挥了重要作用，已经成为世界电竞产业的中心之一我国电竞行业的发展历史分为四个时期： (1)探索期( 1998年-2008年) )电竞游戏的引入，催生了三方竞争。 055-79000和《街 头霸王 5》两款时代游戏产品上市，在进入中国市场的同时，网吧在国内兴起，用户有机会接触到优秀的电竞游戏。 电视台播放CCTV-5 《FIFA Online 4》、旅游卫视《星际争霸》等游戏节目。 世界电竞赛事( World Cyber Game，WCG )、职业电竞联盟( Cyberathlete Professional League，CPL )、电竞世界杯( esport wort )赛事2003年11月，电竞正式成为我国确立和开展的第99个体育项目，电竞正式进入大众视野，伴随着当时电竞行业的里程碑事件频繁发生。 例如，著名电竞选手李晓峰SKY在2005年和2006年获得了第二名魔兽世界项目世界冠军，引起了公众对电竞的高度关注，中国电竞俱乐部也开始萌芽。 )2)发展期) 2009年-2013年)电竞网络游戏化、厂商主导的赛事。 随着《反恐 精英》 《电子竞技世界》 《游戏东西》等火爆电竞游戏登陆我国，电竞行业出现了新的机遇，电竞游戏全面转向网游化。 同时，电竞俱乐部联盟成立，游戏厂商为DOTA2国际邀请赛( theinternationaldota2championships、 ti )和英雄联盟世界总决赛) leagueoflegendsworldchampionship )等第一人赛开始举办的2011年，由国内电竞俱乐部自发成立的电竞联盟——中国电竞俱乐部联盟正式成立该组织负责国内职业电竞战队的注册、管理、转会、赛事教练等多方面工作，并颁布了职业联赛参赛俱乐部管理办法、职业运动员个人行为规范等条例。 (3)成长期( 2014-2017年) :职业联赛发展，移动电竞崛起。 在成长期阶段，WCG停业，成为首届英雄联盟职业选手( League of Legends Pro League )、 LPL )开幕，直播平台进入电竞市场，助力电竞普及，促进赛事版权市场，虎牙、斗鱼等直播平台的兴起，以及玩家观看游戏直播习惯的养成，将电竞内容推向大规模此外，移动电竞随着移动互联网的发展也开始爆发，《星际争霸 2》 《英雄联盟》等移动电竞产品上线。 (4)爆发期： 2018年-目前) :电竞体育化、职业化、商业化加快。 这一时期的里程碑事件包括：电竞作为表演赛进入雅加达亚运会，中国国家队夺金，电竞队员和电竞运营者成为官方公布的新职业；亚奥理事会表示，电竞是杭州亚运会的正式举办者《Dota 2》 《王者荣耀》和《穿越火线：枪战王者》等重磅产品登陆中国电竞市场； 更多职业化电竞赛事联盟成立，电竞赛事商业化进程加快。

2.2、中国电竞行业：预计2026年市场规模将增长至3096亿元，2022年电竞用户将增长至5.20亿元。 从国内电竞的市场规模来看，2020年中国电竞市场收入为1372亿元，占2020年世界电竞市场的42.4%。 2020-2023年复合年增长率18%将在2023年增加到2256亿元，预计2023-2026年复合年增长率11.1%将在2026年进一步增加到3096亿元，中国电竞将继续保持世界领先地位，并将继续成为全球具体而言，中国电竞市场收入包括PCe体育游戏、移动电竞游戏、电竞直播、电竞达人商业化和电竞赛事。 2020年中国电竞市场收入中，电竞游戏贡献1128亿元，占中国整体电竞市场的82.2%，电竞直播贡献183亿元，占中国整体电竞市场的13.3%，电竞达人商业化贡献95亿元，占中国整体(弗罗斯特沙利文数据显示，2020年中国有4.92亿电竞玩家，占中国玩家总数的73.2%。 高渗透率强调电竞游戏在中国的受欢迎程度，以2020年百度指数计算，中国十大人气游戏中有六个是电竞游戏。 从用户规模看，2021年中国电竞用户规模达到5.6亿人，同比增长1.2%，要求电竞用户近一年至少观看和参加一次核心电竞赛事(包括职业和非职业赛事)，每月频繁进行核心电竞虽然电竞用户增速有所放缓，但在英雄联盟S11总决赛中国LPL赛区战队EDG冠军、英雄联盟2022年MSI赛季中考RNG冠军、杭州亚运会电竞项目发布的背景下，中国电竞用户规模将在2022年取得进一步增长此外，随着游戏行业未成年人保护政策的实施，电竞用户的年龄结构也将更加健康合理。 到2024年，我国电竞用户规模预计将达到5.3亿人，巨大的电竞用户规模反映出作为新兴文化标志的电竞在人群中日益流行，吸引更多热爱电竞的优秀人才加入电竞行业

从用户性别和年龄分布来看，我国电竞用户以男性用户为主，占比超过七成，年轻化是一个重要特征。 艾瑞咨询 2022年4月调查数据显示，我国电竞用户中，76.4%为男性，23.6%为女性用户的用户总体呈现年轻化特征，25岁以下电竞用户占47%，25岁以下电竞用户占47% 随着游戏行业未成年人保护相关工作的持续推进，未来电竞用户的年龄结构也将更加健康。 电竞内容具有较高的用户粘性，电竞用户希望在电竞内容上投资较长时间。 2022年中国电竞用户中，每周平均玩10-20小时电竞游戏的用户比例最高，达到31.4%，玩电竞游戏时间超过10小时的用户比例为83.6%。 每周平均10-20小时游戏直播的用户比例最高，为31.6%，观看游戏直播时间超过10小时的用户比例达到70.6%。 而在电竞赛事的观看中，79.1%的电竞用户平均每月观看时间在10小时以上。 2.3、我国电竞行业政策支持和引导近年来，我国电竞产业保持快速增长态势，政府相关部门关注度不断上升，纷纷出台电竞产业相关政策为行业发展提供规范指导，出台扶持政策，助力行业长期健康稳定发展。 例如，上海通过一系列鼓励性政策支持电竞产业发展，加快打造“全球电竞之都”。 截至2020年5月，价值排名TOP50的电竞俱乐部中，50%位于上海，上海是头部电竞俱乐部的集中所在地，IG、RNG、EDG、FPX等价值排名TOP10的电竞俱乐部近年来，上海也成功举办了2019年《和平精英》 Ti9、2020年英雄联盟全球总决赛S10等世界顶级电竞赛事。

电竞产业的商业价值和重要性已经得到中国政府的认可。 2020年，中国文化管理协会电竞管理委员会成立全国电竞联席会议，旨在为我国电竞创建标准化体系，指导电竞产业快速有序发展，同时促进电竞与传统体育平等。 2021年，中华人民共和国文化和旅游部发布《英雄联盟手游》，促进电竞、游戏、娱乐产业融合发展。 全国各地对可持续增值型电竞产业的支持，从举办重大电竞赛事、建设电竞场馆、培养电竞人才、从电竞衍生业态等维度得到支持，除一线城市外，越来越多的城市将电竞作为城市建设的布局方向。 2021年以来，国家监管部门相继出台多项措施，对游戏和电竞产业提出更高的规范要求，在未成年人保护、消费者权益保护、直播内容规范等多方面加强监管，规范我国电竞产业健康化发展。 2022年6月，中国音像与数字出版协会电竞工作委员会在北京成立，旨在促进电竞产业健康发展。 2.4、我国电竞产业链发展概况2.4.1我国电竞游戏市场：到2026年，市场规模有望达到2314亿元电竞市场的可持续发展，需要高质量的电竞游戏内容支撑。 电竞游戏主要分为PCe体育游戏和移动电竞游戏，在PCe体育游戏中为《使命召唤手游》、《Dota2》、《“十四五”文化和旅游发展规划》、《英雄联盟》、《Dota2》、795-79000 从电竞用户在移动电竞游戏中有《地下城与勇 士》等代表产品的游戏偏好来看，MOBA类、战术类、射击类、竞速类、自行将棋类、卡牌类、战略类、格斗类和运动类是热门的电竞游戏战术竞技类和射击类电竞内容最受用户青睐，在电竞游戏、游戏直播、电竞赛事观看中，三者渗透率均较高的其他类型电竞游戏还处于用户培养阶段，用户渗透率还在五成以下电竞在游戏运营中起着重要的作用，电竞通过提高游戏玩家、观众之间的参与度来延长游戏生命周期，为计算机/游戏主机和移动电竞游戏的长期运营奠定重要基础。 例如，生动的生态圈和长期举办的电竞联赛，推出了《穿越火线》 《永劫无间》等游戏，仍然是游戏社区中的顶级游戏，000具有结构化的电竞联赛体系弗罗斯特沙利文表示，一般移动游戏平均寿命约为1.5年，但电竞能显著延长游戏寿命，游戏和电竞相辅相成。 从2020年收入排行榜前十名的内购游戏来看，移动电竞游戏《王者荣耀》 《和平精英》 《英雄联盟手游》和PCe体育游戏《使命召唤手游》和《Dota2》是前十名《英雄联盟》和《王者荣耀》 (含《王者荣耀》海外收入)排在top 2，2020年收入分布为24.20亿美元和23.20亿美元，《和平精英》自2015年上线以来王者荣耀职业联赛KPL的“吃鸡”巡回赛《Free Fire》在东南亚和巴西等国家和地区的影响力进入前四。 PC游戏《英雄联盟》和《地下城与勇士》分别以17.5亿美元、14.1亿美元的收入名列排行榜的第六和第十位，《王者 荣耀》和《和平精英》分别是腾讯在2011年和2008年此外，还举办了多项英雄联盟职业联赛LPL、地下城与勇士F1天王赛等知名电竞赛事，两款PC游戏至今仍有不错的全球收入表现，显示出强大的生命力和影响力。

根据Sensor Tower的数据，在2021年全球收入超过10亿美元的旅游团中，腾讯《PUBG Mobile》 (合并《王者荣耀》收入)和《Free Fire》 ) 2021年全球收入均超过28亿美元分别同比上涨9%和14.7% )的《英雄联盟》移动终端以18亿美元的收入排名第三，而Garena 《地下城与勇士》以超过11亿美元的收入排名第八。 《英雄联盟》 《地 下城与勇士》 (合并《PUBG Mobile》收入)和《和平精英》在2021年继续保持优异业绩。 此外，国产二次元开放世界RPG产品《王者荣耀》在取得优秀全球收入业绩的同时，也开始尝试电竞领域。 由元神授权、哔哩哔哩直播主办的首届元神电竞赛事《原神》将于2021年11月举行，16位UP主将在每周末举行创意活动PK，争夺线下决赛资格和最终100万场比赛的总奖金。 竞技项目的部分创意来自玩家在B站投稿的创意游戏。 以“迷宫”、“留声机捉迷藏”、“潜入挑战”——“迷宫”的玩法为例，原视频在B网站获得92万播放和9.6万积分的好评，引起玩家的喜爱和热议，并掀起了模仿迷宫的作品投稿热潮此次哔哩哔哩元神UP主场邀请赛由专业电竞赛事团队打造，还邀请了专业电竞赛事解说加盟，各个方面都达到了专业赛事水平。

从电竞游戏市场规模来看，据弗罗斯特沙利文统计，2020年我国PC游戏市场规模为397亿元，移动游戏市场规模为731亿元，PC游戏、移动游戏市场规模2020-2020年年均复合增长率分别为6.0%、2026年年均复合增长率到2026年，电脑游戏市场规模将会很大。随着移动互联网的普及和发展，用户生活娱乐时间的碎片化，拥有与电脑/游戏主机电竞游戏相似的沉浸式体验，硬件和操作门槛相对较低的移动电竞游戏影响力逐渐增强，火爆的移动电竞游戏《Free Fire》《王者荣耀》《PUBG Mobile》等层出不穷，79000等层出不穷【报告来源：未来智库】2.4.2中国电竞中市场规模有望提升至584亿元的直播平台和其他在线娱乐平台，是电竞游戏和电竞赛事的主要传播渠道，包括虎牙、斗鱼、哔哩哔哩、快手广播、腾讯体育等。 电竞直播平台是我国电竞圈用户主要获取信息的来源，对用户的电竞体验有很大的影响。 在用户的电竞体验中，多家直播平台提供在线赛事和直播实时播放功能提高用户体验，用户可以回顾赛事的美好时光，度过重要赛事。 在用户电竞互动体验中，直播平台通过融合云游戏、携程、游戏宣传等形式，突破了原有的弹幕、观赏互动方式。 以虎牙直播为例，2021年3月，虎牙在线的一系列直播互动新玩法包括直播互通游戏、直播间淘宝、直播带件、一键开黑、主播碰撞等，持续提升用户下沉式直播体验快手、B站等入境者通过触发版权，撬动直播业务。 2019年底，B站以8亿元购买英雄联盟全球总决赛中国区3年独家直播权，成为直播发力的重要节点。 2020年，针对直播业务，B站在头部主播、内容生态、政策支持等各方面展开全方位布局。 2021年第四季度，B站直播等增值服务业务收入同比增长52%，是除广告收入外增长最快的业务。 各大赛期间，B站用户数也明显增加。 例如，2020年英雄联盟S10期间，B站直播与S9相比，人数高峰比去年同期增加160%，比赛期间整体直播观众数比去年同期增加300%。 2021KPL春节赛事关注增量的各平台占比B站排名第一，达到43%。

2021年11月7日，EDG夺冠引发话题，引发关注。 2021年英雄联盟全球总决赛S11迎来冠军之战，中国战队EDG战胜韩国战队DK，以3:2的成绩获得全球冠军。 此事引发舆论热议，60多个话题登上各大社交平台热搜榜，在排行榜上积累469.7小时。 其中，微博话题《EDG夺冠》爱国情怀、电竞精神、英雄联盟战斗团队热度全面爆发。 S11是全球最受瞩目的电竞赛事之一，赛事期间B站直播人气高峰约达5亿，直播累计收视同比增长超过20%，B站电视台(云视听电视台)累计收视同比增长400% 除了赛事直播，B站UP主们还推出了丰富的创意视频，将游戏文化和电竞赛事，与音乐、舞蹈、动漫、手工、时尚、科技等内容相结合。 截至2021年11月6日，比赛期间BS英雄联盟相关视频投稿量突破30万，同比增长超过100%； 相关视频总播放量突破25亿，比S10同比增长40%以上。 另外，更多群体的爱和需求备受关注。 在S11期间，B站在电竞赛事上首次推出无障碍直播机房，引入新闻收听技术服务，推出AI语音识别字幕，为听障游戏爱好者实时显示解说内容。 此外，B站还联合专业手语翻译团队，在赛事结果播出和赛后访谈环节提供手语翻译，并每比赛日发布手语交流内容，截至2021年11月6日，B站S11无障碍直播期间近600万人次除B站外，斗鱼平台也发布了S11观战数据，取得实质性突破。 例如，斗鱼直播平台赛事直播总收视突破10亿次，周边节目总收视突破1.78亿次，S11社区互动突破1亿人。 电竞内容与直播平台相辅相成，直播平台以优质的电竞内容获得了巨大的关注度，电竞内容为直播平台大声疾呼，扩大影响力。 2.4.3中国电竞赛事行业：市场规模到2026年有望增长到89亿元，CAGR36.3%中国电竞赛事运营商通过制作优质内容吸引观众，以提高体育在中国整体的商业化潜力，商业化潜力魅力品牌和赞助商越来越多，推动电竞相关内容的进一步制作，促进和形成电竞行业发展。从2021年全年电竞赛事用户表现来看，头部电竞赛事热度稳定，头部电竞赛事从1个月开始据葫芦大数据平台监测数据显示，英雄联盟赛和DOTA2赛在全球决赛期间掀起电竞用户收视热潮，赛事官方直播期间观众送出的弹幕总数翻了一番。 此外，职业电竞也被困在多元化的生态系统中，女子电竞、虚拟体育等新形式成为电竞的新生力量。 王者荣耀女子公开赛的举办和上海虚拟体育公开赛的创立，将有助于进一步完善电竞赛事内容，开辟数字体育发展的新场景和新模式。

从我国电竞赛事市场竞争格局看，我国提供电竞赛事运营、赞助和媒体版权分销服务的参与人数有限。 在2020年的收入中，包括2021年第一季度被VSPN收购的香蕉游戏媒体在内的VSPN占中国电竞赛事行业市场份额的75%以上，位居第一，是唯一覆盖行业所有细分市场的参与者。 中国电竞赛事行业领头羊英雄体育VSPN即将赴香港IPO，腾讯为股东英雄体育VSPN成立于2016年5月，是以电竞为核心的一站式综合服务提供商，覆盖全球粉丝的电竞内容创作者。 经过多年的发展，VSPN已成长为连接电竞行业枢纽和行业持续发展的内驱力，致力于推动中国电竞变革和电竞产业全球化升级。 VSPN之所以发展迅速，得益于电竞作为一项观赏性体育运动在全球范围内的流行，以及VSPN在亚洲电竞赛事运营中的市场领先地位，在2020年举办的赛事中，VSPN位居亚洲第一在来自电竞赛事业务和商业化的收入中，VSPN在中国排名第一。 根据2020年《和平精英》，在10个最受欢迎的电竞游戏中，VSPN在中国涵盖了9个项目，包括《Free Fire》和《原神》。 2021年1月，VSPN通过收购香蕉游戏媒体的控制权进一步增强了公司海外赛事运营能力。 除了电竞赛事外，VSPN还通过电竞、游戏达人和主播为中国主要的直播和其他在线娱乐平台提供丰富的电竞相关内容。 通过电竞及其相关内容产品，VSPN为电竞粉丝带来沉浸式的体验和可以在电竞社区分享爱的真挚联系，构建包容活跃的电竞社区。

财务数据方面，英雄体育VSPN自2016年成立以来增长迅速，2019年、2020年、2021年前三季度营业总收入分别为9.3亿元、8.9亿元、13.2亿元。 2019年、2020年、2021年前三季度净利润分别为0.3亿元、-6.0亿元、-13.6亿元，调整后净利润分别为3949.6万元、-8840.6万元、-3.17亿元。 VSPN的收入来源包括游戏开发商、发行商和其他电竞行业参与者通过支付运营、制作、直播、在线和离线电竞赛事的服务费而产生的电竞赛事运营收入、商业收入游戏开发者和发行商将电竞赛事的媒体权利出售给媒体分销渠道，提供广告代理服务等产生收入)、社区运营收入(从2021年开始产生来自社区运营的收入，成为VSPN管理达人、播音员2020年VSPNe体育赛事运营、商业化占总收入的比重分别为55.1%、34.2%，2021年前三季度VSPNe体育赛事运营、商业化和社区运营占总收入的比重分别为35.3%、34.1% 在主要经营数据方面，2020年，英雄体育VSPN在中国和国外为21个电竞游戏运营了77个电竞赛事，共计超过2000场。 2021年，主要经营数据进一步增加，截至2021年前三季度，英雄体育VSPN在国内外为29个电竞游戏运营了94个电竞赛事，共制作和运营了约5600场，数量巨大、种类繁多的人气赛事VSPN提供赞助和营销解决方案的品牌和赞助数量也在迅速增加。 主要是因为VSPN有能力在2021年收购上海厚翰的控股权，组织发展人才孵化和管理业务，以此提高品牌和赞助商之间的联系。 《哔哩哔哩原神 UP 主邀请 赛》电竞赛事运营案例《王者荣耀》电竞赛事分为长期季度联赛、短期杯赛和竞赛等。 《和平精英》(KPL )是中国《英雄联盟手游》官方顶级职业玩家，KPL全年分为春季赛事和秋季赛事，每个赛季分为常规赛、季后赛和总决赛，VSPN从2017年开始一直是KPL 《金铲铲之 战》 (国安队)是中国《百度指数》二级职业棒球联赛，国安队分为春季、秋季和冬季，每个赛季分为常规赛、季后赛和总决赛。 国安的目标是为职业联赛体系长期持续培养新俱乐部和新球员，参加国安选秀大赛，给国安带来新鲜血液。 电竞队是国安队和国安队的电竞队在全国选拔比赛中选出的055-79000(KCC )是中国《王者荣 耀》官方顶级职业电竞冠军杯，KCC每年夏天举办，比赛有选拔赛、古尔等VSPN是国安、国安运营赛，每个赛季，VSPN都在运营常规的季度赛、季后赛电竞赛，以及最终的大型总决赛。 此外，VSPN还制作斗鱼王者荣耀大师赛、联通冬梦杯等非常规其他杯赛和竞赛。 VPN通过向游戏开发商、发行商和其他电竞行业参与者等运营、制作以及直接直播在线和线上电竞赛事的服务收费，从电竞赛事运营业务中创造收入。 活动运营服务包括活动策略、策划和管理、直播内容拍摄、制作和直播、创意视觉设计和创新，以及在主要城市随时可用的在线电竞综合中心和体育场。

KPL诞生于2016年9月，创立时有12个战队参加，2018年春季赛季开始了双城主客场制。 当时的12支球队分别落户成都、上海两个城市主场，目前拥有16家城市冠名俱乐部，俱乐部在全国各地纷纷下线主场，除了有联赛主场的上海，在这个场地进行的传统运动中，区域化很常见例如，在篮球等全球运动中，小城市的球队也有球迷。 现场看球的习惯已经成为一种生活方式，球迷和球队之间的感情逐渐建立起来。 另外，美国职业篮球( NBA )俱乐部不仅与当地人建立了良好的关系，还进一步验证了竞技和城市的相互促进。 NBA队是波士顿、克利夫兰、洛杉矶等地的名片，在凯尔特人、骑士队、湖人队等世界范围内有很强的影响力，他们在城市带来的文化中超越了竞技本身。 王者荣耀队的南京Hero久竞在主场落地后表示：“Hero举办了南京'高中友谊赛，第二届王者荣耀大满贯赛事举办了华东赛区1-Hero荔枝杯王者挑战赛，选手多次作为特邀嘉宾参加了各种赛事。 这是俱乐部、球队与当地群众建立感情联系的一种方法。 体育化的表现和城市化的建设，让运动员和观众有了归属感，同时比赛与更多连接线在线的场景有着交汇点。 KPL重视比赛的调整和优化，提高职业比赛的观赏性。 在赛制上，2018年，国安联赛打破了传统模式，设定了全球BP模式。 也就是说，在BO7比赛中，在前6局中双方选手的英雄选择不能重复，提高了比赛的竞技性和战术的丰富性。 全球BP模式在KPL、甚至是MOBA游戏领域都是一次大胆的创新，打破了比赛阵容固化的问题。 在2021年KPL春季常规赛中，十几支队伍在新赛制下分为s、a、b三个小组对战，沿袭了每场比赛2020年冬季冠军决赛的规则。 按照新赛制规则，选手常规赛目标感更强，观众更有沉浸感，观战体验更好，s、a、b分组制度在改变传统小组赛热点的比赛面上，以KPL2022春季赛事为例常规赛每场5局3胜制( BO5 )，纸牌赛每场7局4胜制) BO7 )，第三轮比赛后a组前4个战队进入季后赛10个战队，其中s组前4个战队为胜者组比赛采用2负赛制，一场比赛7局4胜制( BO7 )，比赛的最后一场比赛是决赛(冠军决赛)。 在线上，KPL还通过优化观众观看角度来增强观看体验。 例如，KPL是线上第一视角，观众可以在观看赛事直播的同时，切换选手的第一视角，实时观看选手的细节操控，观看、学习“第一视角”的精彩瞬间，应用于自己的游戏体验。 由于赛事观赏性的不断创新，国安会的关注度迅速增加。 王者荣耀2017年官方全年职业赛事体系内容收视率为103亿，到2020年王者荣耀赛事内容总收视率超过730亿，四年复合增长率达到63%。 在管理体系方面，KPL结合传统体育和电竞的特点，引入premier、NBA的管理体系，设置工资帽、转会制度、三方经纪人模式等规则，形成由游戏版权所有者和俱乐部共同组成的商业利益共同体，形成开放

在这一体系中，联盟不仅推动俱乐部参与结算，还积极推进俱乐部商业能力建设，包括鼓励区域化合作等。重视造星，鼓励运动员签订个人商业合同的皮肤收入将注入比赛奖金等。 在联盟的推动下，age-体育俱乐部全网媒体矩阵用户关注度达到2.47亿，粉丝年龄在20-30岁，粉丝职业多样化。 围绕参加者、比赛、联盟的生态进化，KPL比赛继续精益求精。 进一步奠定商业价值的基础。 得益于商业合作，KPL合作伙伴不仅在数量上快速增长，目前在KPL的赞助中，品牌类型也更加多样化，涉及3C数码、饮料、运动时尚、金融、日化、食品、汽车等多个行业与2021年相比，2022年KPL业务合作伙伴更新率预计将达到70%，约有5个客户。 从侧面证明了合作伙伴对KPL长期投资的决心，并认可了KPL商业价值的提高。 KPL目前已发展出完善的联盟体系，具有强大的影响力和观众基础。 福斯特沙利文的报告显示，2020年8月16日举办的2020年关键绩效指标总决赛期间的最高观众数显示，关键绩效指标是目前世界上规模最大的移动电竞联赛，观看过2020年王者荣耀职业联赛( KPL )总决赛的观众有1.5亿人今后，随着KPL影响力的扩大，赛事水平的提高，其商业价值也将不断增加，在帮助年轻用户形成电竞文化圈的同时，也将为品牌赋予方和城市发展贡献更多力量。

2.4.4中国电竞达人商业化市场规模：预计2026年将达到345亿元，CAGR为24%的电竞达人商业化重点是电竞专属人才孵化与管理机构，与渠道、电竞达人合作。 机构与达人、主播签订合同，为达人、主播提供培训，提升达人、主播的受欢迎程度。 这些机构在行业内开展营销活动，提高达人、主播在直播平台的曝光率，鼓励观众在直播中赠送礼物； 电竞专业人才孵化管理机构也为直播和其他在线娱乐平台、品牌、赞助商提供受众开发、内容设计、商务合作等服务，并获得收入； 电竞达人商业化是品牌和赞助商营销商品和服务的新营销渠道，品牌和赞助商主要与电竞专业人才孵化和管理机构合作，这类机构有直播平台和其他在线娱乐电竞达人商业化的收入来源包括来自直播受众的虚拟礼品、直播和其他在线娱乐平台的内容支付、品牌和赞助商的商业化费用以及其他。 根据front Sullivan的数据，根据受益计算，2020年中国电竞达人的商业化市场规模为95亿元，未来随着经济增长的稳定、技术发展和互联网渗透率的进一步扩大，在线视频的用户数量将会巨大，中国电竞的商业化市场规模将会不断扩大案例： VSPN达人和主播内容矩阵VSPN培养和管理电竞达人、主播和专业电竞俱乐部，以及其他在线娱乐平台和高质量的电竞游戏相关内容进行直播从2020年开始，VSPN将提供的内容扩展到达人和播音员的内容，旨在提供焦点电竞和游戏直播、短片等多种形式的达人和播音员的内容。 短片包括将达人和播音员的部分直播内容编辑为短视频，以及根据达人和播音员的影像制作短故事和创意短视频。 2021年9月，VSPN与达人和主播合作，制作了9400多部专有电竞短视频，并在各大社交媒体和在线娱乐平台上播出，扩大达人和主播的影响力，创造额外收入相关收入分为达人和播音员。 达人和播音员也制作其他形式的娱乐内容，如才艺表演、音乐等。 VSPN达人和主播一方面通过第三方直播和其他在线娱乐平台与粉丝在线交流，包括斗鱼、虎牙、哔哩哔哩等。 电竞粉丝可以看到更多的VSPN电竞赛事，购买虚拟道具、订购VSPN达人和主播在互动中推广的商品的机会也会增加，带来改变的机会。 另一方面，粉丝可以在线观看VSPN制作的通过社交媒体和娱乐平台流通的独家短片，与电竞生态圈进行交流。

2.4.5韩国电竞产业VS中国电竞产业韩国作为职业电竞起步较早的国家，对周边国家乃至全世界的电竞产业影响巨大。 1997年，亚洲金融危机( IMF )爆发，韩国经济受到了沉重的打击。 韩国政府决定改变国家的经济模式，只在重工业产业、土地住宅产业等传统领域大力支持文化产业，自此电视剧、电影、综艺、游戏电竞行业兴起。 韩国的网速当时是世界一流的，网吧的普及率很高，越来越多的年轻人排队玩《和平精英》等竞技类网络游戏。 韩国职业电竞协会( KeSPA )于1999年由韩国政府主导成立，负责举办韩国电竞赛事、启动新电竞项目、签约电竞选手以及在韩国宣传电竞。 KeSPA成立后，韩国电竞在电视上得到更好的传播，如OGN、MBC Game、GOMtv等都曾与KeSPA合作，KeSPA走在前列，形成了“协会俱乐部电视台”的铁三角体系。 此外，韩国电竞选手不仅可以延期服役，而且还像明星一样受欢迎，可以为电竞人才的发展奠定基础。 2000年，世界电竞赛事( WCG )成立。 该大赛由韩国国际电子营销公司( Internation Cyber Marketing，ICM )主办，由三星和微软(从2006年开始)提供赞助，以电竞全球发展为目标，此后成为世界电子竞技巨头弗罗斯特沙利文的报告显示，韩国目前是最发达的，按人均计算，是最活跃的电竞市场之一。 韩国电竞得到政府的大力支持，自上而下的发展由韩国政府主导，于1999年成立KeSPA统一负责电竞赛事的举办，保障电竞选手权益，2006年《王者荣耀》的公布，以及2012年《王者荣耀》的公布《王者荣耀职业联 赛》表示，釜山电竞馆和光州电竞馆将根据该法律建设，2018年韩国文化体育观光部将投入包括电竞行业在内的5000亿韩元，支持文化内容产业，与此同时，韩国方面将在2022年前实现5个目标(1)规划100个电竞俱乐部专用用地；(2)推动当地居民举办业余电竞赛事；(3)建设区域性电竞赛事设施；(4)在体育馆周边设置电竞周边商铺；(5)电子游戏体验馆到2020年，韩国将通过《王者荣耀》规范职业运动员合同，保障电竞运动员权利。 此外，韩国电竞选手不仅可以延期服役，而且还像明星一样受欢迎，为电竞人才的发展奠定基础。 韩国政府自上而下的支持为电竞产业的健康发展提供了良好的土壤。 【报告来源：未来智库】韩国电竞完美体制形成合理的电竞人才金字塔KeSPA，通过瞄准竞技体育的模式指导电竞行业。 电竞俱乐部引进教练、领队、心理咨询师、经理等一系列角色，运营体系规范、高度分工、独立成熟，叠加韩国大型企业资本支持、 在全球电竞赛事上，韩国俱乐部呈现出持续统一的k-espa体系的存在是韩国电竞高速发展的基础，k-espa自身的政府背景保证了电竞这一新生事物在全社会的认知度，保证了对职业运动员的监管力度，推进了职业化进程KeSPA的商业体系与游戏厂商捆绑在一起，刺激着厂商不断改善游戏竞技性。 在比赛项目上，KeSPA一方面深耕韩国的强项，另一方面大力培养新兴项目。 例如，在KeSPA的支持下，《王者荣耀甲级职业联赛》迅速占领了韩国网吧的屏幕，高度职业化的韩国俱乐部在短短两年内就称霸了这个项目，《王者荣耀》成为了现在的韩国国民电竞，另外，KeSPA在政府的支持下

2018年，韩国成立了电竞名人堂。 其组成部分包括电竞展示墙、电竞历史、电竞英雄人物、电竞明星、名人、两个指纹和世界冠军奖杯展区、一个互动活动大厅，以及供参观者观赏的两个虚拟现实空间经过名人堂评选委员会和投票，韩国电竞选手Faker、Bengi和PraY入选名人堂。 许多体育比赛项目都会建立一个特殊的荣誉机构，叫做“名人堂”。 例如，美国NBA篮球联赛设有名人堂(奈斯小姐篮球名人纪念堂)。 名人堂的存在不仅给优秀运动员以特殊的荣誉，还将继续竞技项目的文化传承，让更多的人更深刻地了解竞技运动。 2020年，国内也随着韩国电竞的步伐，正式成立了英雄联盟职业联赛LPL名人堂，选出了第一个入选者名单。

2021年12月，韩国官方体育协会宣布电竞为正式体育项目。 另外，韩国电竞协会( KeSPA )也是韩国体育协会准会员团体，电竞可以作为单项团体选拔亚运会等代表队成员，在国家财政支持下为杭州亚运会做准备。 KeSPA确定杭州亚运会电竞韩国代表队五个项目领队后，将于4月选拔电竞国家代表队代表团，《王者荣耀世界冠军杯》项目将以6人名单参赛。 运动员的选拔主要由“竞技能力提高委员会下属的各单项委员会”负责，各单项指导人员参加运动员的选拔过程。 韩国电竞泛娱乐一体化发展三星集团等韩国顶级联盟通过对电竞的持续投资，使资本市场大幅进入电竞产业，形成了巨大的电竞生态圈。 这一玩法又受到中国等电竞后起之秀的借鉴，电竞产业成为娱乐产业。 国际化的赛事将韩国电竞生态圈推广到全球，中、美、欧等后起之秀借鉴韩国模式，电竞在全球范围内创造了巨大的商业价值。 针对泛娱乐化，韩国很久以前就开始发售例如战队踢馆、邀请娱乐明星对战的节目等，这些节目受到好评，节目质量很高。 2014年，韩国推出了该国首档电竞综艺节目《王者荣耀》，此后，韩国陆续推出了《星际争霸》 《游戏产业振兴法》等多个类别的电竞综艺节目。 2020年，韩国发布电竞选秀节目《电竞振兴法》。 该节目主教练阵容均为知名电竞职业选手，通过多节目筛选选手，传授各位置游戏知识和战术套路，节目播出后引起广泛热论。 此外，国内直播平台虎牙还购买了该综艺的独播权。 综艺节目是迅速提高运动员影响力的平台之一，韩国电竞综艺化掀起了新的火花。 2021年，拳头游戏与韩国SBS电视台合作，发布了电竞选秀节目《电竞振兴法》。 拳游戏和LCK官方希望通过综艺节目的形式，挖掘更多的LCK赛区新生代选手，韩国正在积极探索电竞综艺系列化。 电竞综艺可以弥补运动员在现实角色中的兴趣缺失，让更多的人了解运动员在游戏之外的个人魅力。 韩国作为综艺大国，制作了《电子竞技促进法修正案》等多种综艺节目，也受到了国内外观众的好评，目前韩国有着丰富成熟的电竞综艺制作经验。 电竞选手还可以通过Twitch TV、Afreeca TV等主流游戏直播平台与粉丝互动，生产泛在娱乐直播内容，获得更多收入和关注。 此外，韩国电竞也在探索电竞周边等其他商业模式。 例如，游戏学院的建设和电竞旅游、旅游、商品产业，都在吸引外国游客，以此推动区域旅游。 泛在娱乐内容对加速大众对电竞的认知有积极的推动作用。 泛娱乐化是赛事内容升级的趋势，是赛事产业升级的方向。 观看比赛的用户和玩家是比赛的重要交通来源，留住玩家成为各项赛事的首要问题，单纯的比赛生产的内容已经不能满足用户的需求，比赛内容的升级至关重要。 纵观各大赛事，开幕式上的声乐舞蹈、游戏角色的CG等泛在娱乐化的身影随处可见。 由于赛事内容需要观众观战的基础和理解的门槛，泛在娱乐化内容具有参与门槛低的特性，能够让玩家快速融入，在更大范围内提高玩家的电竞参与度，实现电竞赛事的韩国电竞探索联赛化2020年4月，拳头游戏，韩国LCK联赛从2021年开始实施联赛化——，韩国LCK联赛采用特许经营模式，LCK联赛和俱乐部与合作伙伴结成共同体，共同决定联盟的相关事项，将运营收入韩国LCK联赛将成为继中国LPL、北美LCS、欧洲LEC之后世界上第四个实施联赛的赛区。

联赛有助于提高赛区的成绩。 例如，2018年LPL实施联赛后，在国际大赛上取得优异成绩，从2018年MSI赛季中冠军赛开始到2018年洲际大赛、2018年雅加达亚运会、S8与S9世界大赛、2020年MSC赛季中杯、2020年2019年欧洲LEC地区也开启了联赛化进程，来自LEC地区的G2强势获得了2019年MSI世界冠军。 从2018年开始，LPL效仿NBA等传统体育赛事特许经营方式，推进联赛即特许经营方式改革，开创了电竞史上的“联赛”。 另一方面，通过席位招标和联赛名额永久化即特许经营的方式，吸引更多资本和投资者加入，共同创造LPLe体育生态。 另一方面，虽然取消了LPL降级制，但保留了晋升通道，将LSPL甲级联赛与TGA城市英雄争夺战合并为新的LDL发展联赛，每年从LDL发展联赛中选择一支作为新的LPL生力军，同时也保证了年轻人才的梯队建设和运输。 此外，LPL主场客场制借鉴NBA主场制，构建城市基础赛事生态系统，以联赛区域化(固定在3-5主场)，加速LOL体育文化的建设、普及和渗透。 韩国电竞产业规模低于我国电竞产业，但与韩国相比，我国电竞产业起步较晚，发展体系尚待完善，在电竞市场运作、政策法规制定、人才培养和发展保障、

到 2021 年 3 月国际奥委 会通过改革建议，提出鼓励虚拟运动的发展，进一步与电子游戏社区互动，再到 2021 年 4 月国际奥委会首次举办奥林匹克虚拟系列赛等事件，均表明电竞正在向体育产业推进和转 型升级，而电竞的背后蕴含着全力以赴、坚持到底、不言放弃的体育精神，电竞也以其数 字化特征和用户影响力，成为体育运动推广和文化交流的重要载体；第二，与传统体育相 同，电竞同样要落地大众化，智能手机、电脑等硬件的普及，使得电竞的门槛降低，而随 着电竞赛事走上全球舞台，用户的认知、社交都有了更多的需求，而电竞的“体育精神” 在不断强化、获得用户的认同后,用户自然从被动参与变为了主动刷屏，进一步助力电竞的 文化传播。近年来，头部电竞赛事推动电竞内容出圈，在社会大众中引起广泛关注，伴随移动游戏不断普及、移动电竞的爆发以及电竞泛娱乐内容的探索，也进一步降低了电竞用 户的参与门槛，同时，校园电竞、女子电竞、娱乐化电竞等平民电竞赛事的发展，让更多 人能够参与到电竞之中，助力电竞的大众化传播；第三，伴随中国游戏厂商的出海热潮，“电竞出海”有望在全球化维度迎来快速发展， 移动电竞出海的佼佼者包括网易《荒野行动》《永劫无间》、沐瞳科技《无尽对决》等， 此外，中外在游戏开发、赛事参与、内容制作及商业赞助等领域相互合作愈发紧密，电竞 成为中外文化交流的重要载体；第四，技术的创新为电竞产业发展提供新的动力，技术的 提升能够让电竞直播的视觉效果进一步增强，增强观众的参与度，AI、VR、AR、MR 等技术 在电竞赛事、直播平台中应用愈加广泛，有效提升用户的观赛和使用体验，例如，英雄联 盟 S10 全球总决赛开幕式中由 AR 技术呈现出来的 K/DA 女团，以及 S10 领先体育赛事首次 运用 XR 直播技术提升观赛体验；内容平台也在推出和丰富虚拟主播 IP，例如 LPL 哈啤品牌 合作虚拟人物“哈酱”等。未来伴随技术的进一步发展，科技发展有望拓宽电竞边界，电 竞的科技化升级将体现在电竞的赛事内容、商业模式、用户体验等全方位升级。案例：网易《永劫无间》的电竞生态布局《永劫无间》是由网易旗下“24 Entertainment 工作室”开发的一款多人动作竞技游 戏，于 2021 年 7 月 8 日开启不删档测试，《永劫无间》Steam 全球公测于 2021 年 8 月 12 日正式开服，2021 年 11 月 10 日，《永劫无间》官方宣布全球销量突破 600 万，创下国产 买断制游戏销量新纪录，2022 年 6 月，《永劫无间》全球销量突破 1000 万，成为首个全球 销量破千万的国产买断制游戏。《永劫无间》上线后，用较短的时间完成了从零到爆款的 突破，并走到了其它电竞赛事可能需要摸索数年才能达到的世界级电竞赛事阶段。产品维度，《永劫无间》在玩法层面是快节奏的格斗玩法加上经过时间沉淀积累下的 中国武侠文化，最终由多人竞技类游戏模式串联起来，成就了永劫无间这一非典型的爆款。 游戏门槛方面，玩家需要掌握普通攻击、蓄力攻击、反击（振刀）三种操作，这三种操作 存在相互克制关系，需要玩家反复进行博弈寻找破敌之策。而永劫无间的另一个核心玩法， 是游戏角色自带的“飞索”，玩家可以通过使用飞索钩取地形，实现在战场中自由穿梭。 上述两种核心玩法，造就了《永劫无间》的差异性，也是这款游戏能够有别于其它多人竞 技类游戏成为爆款的核心因素之一。相比射击类多人竞技游戏，近战格斗可以给予玩家的 反馈是更加频繁的，更多“视距内容易进入操作决胜”的战斗，有利于正向反馈的积攒。 正反馈频出、操作决策大于装备、高自由度都是《永劫无间》能吸引玩家的重要要素，同 时作为买断制游戏，也决定了这款游戏不会因增值服务影响游戏数值，保证了游戏的公平 性。产品的游戏特性是永劫无间电竞化过程中，竞技性和观赏性的保障。

《永劫无间》深度赋能城市电竞。作为承办杭州亚运会电子竞技项目的比赛场地， “杭州电竞中心”于 2022 年 5 月 31 日正式宣布启用，该场馆是国内首座亚运会赛事标准 的专业电子竞技场馆。杭州电竞中心是以“星际漩涡”为设计理念，从空中俯瞰，场馆像 一艘“星际战舰”坐落在城市中，与电竞的科技元素高度契合。在电竞中心启用仪式暨首 次市民开放日中，除了对外全方位的展示杭州电竞中心的设施，《永劫无间》武道争锋传 火挑战赛也与杭州电竞中心启用仪式一同亮相，成为首个在杭州电竞中心举办比赛的电竞 品牌，而《永劫无间》在杭州电竞中心完成揭幕赛后，引发了大量的话题讨论，单条词条 的阅读量在微博平台就已经超过 2200 万。本次传火挑战赛的定位并没有局限在电竞内容层 面。一方面，《永劫无间》通过联动自身的电竞生态资源，带来更多元的赛事内容，例如 通过联动职业选手与游戏主播，在赛事的高竞技基础上，呈现出了更多元的泛娱乐内容体 验。另一方面，其全球化的电竞生态，也为杭州电竞中心激活品牌属性和经济属性提供了 重要助力。在杭州电竞中心启用仪式暨首次市民开放日活动中，网易与杭州市拱墅区政府 在现场签署合作协议，网易将在拱墅区落地全球电竞赛事中心及电竞研发团队，积极引进 网易知名游戏 IP 赛事，共同探索打造一条兼具产业价值、社会价值乃至中国价值的电竞产 业生态道路，助力深化杭州地区的电竞地域化战略。《永劫无间》呈现的不仅是赛事本身 呈现的价值，作为具有代表性的国风产品，其自身具备的优势和特性，也在不断的丰富电 竞的社会价值，并在文化、经济、产业链发展等不同维度上为城市赋能。《永劫无间》积极探索游戏、电竞赛事与中华传统文化出海，2021 年 11 月，《永劫无 间》宣布开启全球赛事“劫杯”，获得全球范围的俱乐部参与支持，并完成了七大赛区、 四地办赛。其中，国内参与的包括 JDG、FPX、WBG 等知名电竞俱乐部，海外也不乏有豪门 俱乐部参与，包括法甲联赛球队里昂旗下的电竞品牌 LDLC OL、瑞典的 Alliance 战队、 Nigma Galaxy、狼队等知名国际电竞品牌。电竞俱乐部的踊跃参与，不仅说明《永劫无间》 赛事的受认可程度高，也是一项电竞赛事走向成熟的标志。从现阶段“劫杯”的办赛情况 来看，这项国际化赛事已经在中国、越南、新加坡、日本等国家落地，网易此前在东南亚 市场布局的资源和办赛经验已经转化为了劫杯的一大优势。作为一款有着强烈东方美学的 国产游戏，《永劫无间》在传统文化的输出上，同样走出了一条新的道路，例如通过游戏 形式重新塑造李小龙这一家喻户晓的形象，无形之中也让《永劫无间》成为传播中华武术 精神的重要载体。《永劫无间》正是以游戏为载体，以电竞为渠道，助力中国文化“走出 去”。随着全球赛事体系步入成熟化运营，《永劫无间》赛事将有望在全球电竞产业中获 得更大的赛事影响力以及商业价值。3.2、 电竞商业化收入趋向多元化电竞的商业化变现渠道趋向多元化发展，包括票务收入、版权收入、赞助收入、周边 收入、内容衍生收入、增值收入（如游戏内购、直播平台打赏、视频平台付费服务）等。 电竞 IP 生态边界不断拓展，在游戏和赛事之外，文学、漫画、动画、音乐等形式也在不断 延伸，全方位的衍生内容宇宙不断丰富，提升 IP 外延价值。电竞游戏 IP 与文化、衍生内 容跨界，不仅是长尾商业价值的延展，更是将电竞内容以不同的文化传播载体进行传播， 降低用户对电竞内容接触门槛，有利于实现电竞文化破圈。头部游戏 IP 背靠游戏产品本身， 开发出衍生游戏内容，占领更多游戏细分市场有助于 IP 生态价值的提高，例如《英雄联盟》 开发自走棋游戏、卡牌游戏、回合制游戏，各游戏又各自推出赛事，而在游戏和赛事之外， 《英雄联盟》在影视剧、综艺、纪录片、虚拟女团、动漫、网文等均已有丰富内容的拓展， 《英雄联盟：双城之战》衍生动画曾在第四十九届安妮奖（Annie Awards）颁奖典礼上， 荣获包括“最佳角色设计”、“最佳艺术指导”、“最佳视觉效果”等奖项。在观众的认 可度上，电竞衍生内容质量的不断提升，收获了越来越多用户的认可，以 2020 年上线的电 竞衍生剧《穿越火线》为例，截至 2021 年 4 月在豆瓣平台有近 13 万人打分，评分达 8.1， 全方位的衍生内容宇宙不断丰富。

电竞俱乐部的营销合作深度、商业模式不断拓展电竞俱乐部与品牌主的合作深度不断加强。电竞产业具有庞大的流量基础、年轻化的 用户和强大的社交属性，吸引了众多品牌主的进入，从起初的赞助、冠名合作，拓展至更 深层次的战略合作与内容合作，品牌赋能融入年轻生活场景，为电竞商业化价值增长提供 动力，例如平安银行与 BLG 战队的合作除了战队冠名外，双方还合作推出 IP 形象、联动银 行卡等。除此之外，电竞俱乐部积极探索“IP 化”，开拓私域流量实现多元化营收。电竞 俱乐部正探索将公域的赛事粉丝，运营为私域的俱乐部流量资产，并通过社区运营、MCN 领 域、电商运营和自制栏目等方式实现用户留存，打造俱乐部品牌 IP，通过“粉丝经济”实 现变现，以降低对赛事奖金、赞助收入的依赖，例如 RNG、IG、FPX 等国内俱乐部均在以多 种途径尝试打造俱乐部 IP，实现俱乐部的多元化营收。3.3、 电竞赋能城市发展，带动城市产业升级电竞产业能够带动周边产业发展，助力城市整体经济发展，以线上影响力激活线下城 市文化生活，赋能城市发展。电竞产业在中国的发展，起初主要集中在北京、上海、广州 等一线城市。以电竞产业发展较为成熟的上海市为例，英雄联盟世界赛、Ti 等知名赛事相 继于此举办；腾竞体育、英雄体育、哔哩哔哩等产业链企业于此扎根；EDG、RNG 等顶级俱 乐部的主场纷纷落地上海；上海市静安区规划了“一圈多核”的整体框架结构，由灵石中 国电竞中心辐射各个产业，并在核心区域形成“北灵石、南新华”的布局。电竞多维度共 同助力上海打造“全球电竞之都”。目前，中国的电竞城市版图已从少数的中心城市，逐 步向外扩散，如深圳、成都、重庆、武汉等电竞游戏和电竞用户活跃的城市，未来随着电 竞和城市产业的结合逐渐深入，电竞产业的能力进一步激活，更多城市有望将电竞作为本 地经济发展的重要一环，凭借电竞塑造新的城市文化符号与名片。“电竞+”催生更多城市线下场景融合，激活用户体验。电竞流行文化正成为年轻用户 圈层的潮流文化符号、新的全球化社交语言。定位年轻化的商业已开始围绕“电竞+”展开 更多创新业态，包括特许经营、品牌联名、场景合作及 IP 主题产业园等正被探索激活，丰 富城市文化，激活用户新体验。随着电竞影响力的不断提升，电竞 IP 所具有的商业价值也 持续扩大，用户对电竞的认同感和归属感，将延伸到电竞合作产品中，电竞与更多场景的 跨界融合，也将孵化出更多的“电竞+”生活新业态，让电竞与用户的生活更加紧密融合， 随着技术的升级和移动互联网应用场景的拓展，将来也还会有更大的发展空间。（报告来源：未来智库）3.4、 电竞专业人才培养未来发展趋势电竞行业的蓬勃发展，带动相关人才需求快速扩张，除电竞游戏公司的相关岗位，电 竞赛事活动、电竞俱乐部、电竞自媒体及内容制作、电竞经纪等电竞生态相关公司对电竞 人才都有着强烈的需求。中国电竞人才市场发展现状：电竞人才缺口明显，人才培育体系逐渐完善。随着电竞被纳入体育竞赛项目，电子竞技员、电子竞技运营师被列为新职业，社会对 电竞的态度，逐步有所改观，据《中国职业电竞人才发展白皮书》（2021 年 11 月发布）统 计，未来五年电竞从业人员有着近 350 万人的需求，电竞人才缺口明显。目前，电竞人才 的培育体系主要包括高校培育体系和市场培育体系，两者共同为电竞市场发掘、培养和输 送人才。高校培育体系，2017 年以来，部分高校陆续增设相关专业，电子竞技运动与管理 专业的开设为电竞专业人才的培养提供了有效的支持，例如，北京大学开设电子竞技高级 人才研修班，中国传媒大学与虎牙战略合作成立中传虎牙电竞研究中心等；市场培育体系， 主要为电竞教育相关企业、电竞俱乐部搭建培训平台并开设电竞课程，且与高校开展校企 合作，以产教研融合的方式推进国内电竞教育发展，例如，超竞教育联合腾讯电竞发布专 业类电竞教材，比心联合职业战队开展电竞青训招募活动等。在保障职业电竞选手健康发 展层面，头部的职业电竞赛事联盟如 LPL、CF 联盟等，通过推出选手健康关怀计划、举办 行业自律活动，让更多的电竞选手减轻身体、心理等因素对职业生涯的影响，例如，2020 年 8 月，腾竞体育联合耐克推出选手健康关怀计划“LPLTEAMTRAINING”，以及 CF 电竞联 盟联合中娱协举办行业自律及爱国教育培训活动，加强选手自律，避免选手因假赛、作弊 等因素而影响职业生涯发展。在国内，成为职业选手的条件关键词包括“游戏天赋与游戏水平高”、“18 周岁以上” “学习能力强”、“心态好、适应团队生活、自律”等，而成为职业选手的渠道包括打游 戏排位，俱乐部从游戏榜单中挑选联系；打电竞赛事且表现突出，俱乐部联系；主动报名 参加联盟/俱乐部青训活动；参加电竞培训班，俱乐部推荐试训；电竞从业人员推荐等。职 业选手训练时长较长，需要日复一日的训练，而除了头部电竞选手外，选手在入行时与普 通上班族的薪资水平相似，入行薪资区间在 5000-10000 元，比赛成绩与薪资挂钩。电竞选 手的职业寿命短暂，25 岁之前是职业电竞选手的黄金年龄，职业选手退役后的就业方向包 括主播、解说、战队教练、领队、经理等，但再就业也存在挑战。数字体育背景下，电竞人才迎来新的发展机遇。电竞人才将有更多的竞技舞台，电竞 项目呈多元化趋势、更多企业举办电竞赛事、传统体育与电子竞技融合加速，均有望为电 竞选手带来更多的展现舞台；电竞人才将有更长的职业寿命，电竞选手的训练逐渐科学化， 结合体能训练与理疗康复等方式，假赛打击力度加强，有利于电竞选手的自律能力提升， 延长电竞选手职业寿命；电竞人才将有更多的就业机会，随着电竞产业的快速发展，电竞 上下游生态链将愈加完善，就业机会不断丰富，电竞人才有望在电竞产业内实现良性自循 环。（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）精选报告来源：【未来智库】。未来智库 - 官方网站

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