奥比岛摩尔庄园的初次印象，奥比岛和摩尔庄园哪个人多

来源：头条浏览：0 2023-01-02 04:21:01

作者|云

把儿时的回忆按斤卖，90后和00后世代可以榨取10元8元。 2022年2月23日，百田游戏开发、雷霆游戏代理手游《奥比岛：梦幻国度》内测上线，两天后登上微博热搜，给肃清的排行榜带来了不一样的东西——童年回忆。

图源：时间机器《奥比岛》符合这个热度吗？百田游戏母公司百奥家庭2020年财报数据显示，这家曾经的顶级儿童网页游IP拥有超过2亿注册用户，俄罗斯和乌克兰人口加起来不到2亿。据《2021年中国游戏产业报告》报道，全中国的手游用户规模为6.56亿人。在数据层面，《奥比岛》似乎应该进行命中搜索。但是，如果你经历过2009年前后儿童在井喷中游泳的时代，你可能还记得发生在计算机房里的秘密战争。时隔半年上线的《摩尔庄园》和《奥比岛》，为了争夺那名小学生每月从早餐费中挤出的10元会员费，曾经暗中不可能。

但是，当这个《王者荣耀》进入新时代一批中小学生集体记忆的新时代，曾经的对手被编辑成吉比特旗下的雷霆游戏，两年内相继热卖，游戏机制强迫“肝强制氪” 明明打了一手好牌，小时候的回忆怎么会到这种地步？

01儿童网页旅游消亡简史

这件事还得从“中国迪士尼”的梦想说起。 2005年，8-14岁青少年网络游戏《企鹅俱乐部》上线，通过更换为一个互动社区，加入模拟经营、钓鱼等小游戏，迅速风靡全美，2007年达到3007

图片来源：视频平台截图：要知道，2007年NBA在拥有3亿篮球爱好者的中国，也仅仅获得了5000万美元的收入，而如今，这种沉浸式社交游戏的概念，恐怕是一个资本包装这同时打动了中国两位技术退役军人。当时，“QQ宠物之父”汪海军从腾讯离职，开始在上海玩淘米游戏。吴立立曾在华为的供应商阿尔创担任市场总监。两人几乎同时看到了儿童页游的巨大商机。

汪海军图源：南方人物周刊右吴立图源：北京邮电大学校友会

前者于2008年4月推出森林幻想概念《摩尔庄园》，赶上了整个春季学期的尾巴和暑假。后者稍晚，9月开学以来，推出了主打海岛风情的《奥比岛》线上公测，顺利摘下阿尔创，成为百田游戏，也就是后来的百奥家庭交流。让两人没想到的是，虽然共有一个“祖宗”，《企鹅俱乐部》的机制也复刻了，但不是小游戏，而是小学生在电脑房里的口碑传播，两种游戏迅速发生了社会分裂，用户呈指数级增长与目前游戏扎堆发行的暑假相比，整个学期正是儿童网页游戏的黄金期。

图源：站长之家

但2007年是不平凡的一年，那一年，“雷雷教皇”杨永信以“治疗青少年网瘾卓越成就”，被评为山东省“首届未成年人保护十大杰出公民”。神成为神是为了信仰，教皇成为教皇是因为害怕“牛鬼蛇神”的父母把孩子们逼进了网瘾治疗室。

在不知道流量是什么、游戏被全体“大人”抵制的时代，《摩尔庄园》和《奥比岛》等轻便游戏，靠10元的月费会员制只能赚点外快，晚上12点前主动关闭在这种情况下，两家公司不得不寻找新的流量变现方式，将《摩尔庄园》和《奥比岛》上积累的用户转化为更赚钱的项目。目前，游戏变现的两条大腿——吸卡、卖皮肤，陆续上线。米研在2009年推出了高敬意《宝可梦》的科幻概念对战游戏《赛尔号》，第二年百田也发表了同样以对战为主要机制的《奥拉星》。对战意味着抽牌，抽牌当然比迷你游戏更赚钱。另一方面，《奥比岛》在自己的主战场上更进一步，为了扩大小游戏中的换装元素，让皮肤更好卖，游戏策划在2014年前后发布了“魔力变身”系统。玩家可以选择将核心IP形象奥比熊变成人偶，消费更酷更美丽的皮肤，虽然很多老玩家表达了强烈的不满，但这并不能阻止百田要求改变的进程。这也为今年《奥比岛：梦幻国度》发布时熊的形态，收获初期的好评埋下了伏笔。在一连串的骚动之后，淘米水和百奥也分别于2011年和2014年在纽交所和香港证券交易所上市。在资本驱动下，淘米水在《回归初心》——上试图以迪士尼为目标，花费大量人力、物力、财力开展动画电影制作业务，但主打IP 《摩尔庄园》的三部影片错过了核心受众观影黄金期，分别是

倒不如说《赛尔号》系列因为指向更年长的青少年，不仅连续出镜7部，总共票房近4亿000万，但与迪士尼电影帝国相比也有天壤之别。 2016年，淘米水上市仅5年就走向私有化，2021年以15亿元人民币的估值被巨人网络收购。有一页在涸泽而渔的淘米水没能实现“中国迪士尼”的梦想，与几乎停止更新的《摩尔庄园》页游一起暂时离开了公众的视线。比起淘米，百奥显然更有生存智慧，不仅《奥比岛》页游还在运营，还趁着移动化的浪潮，很快将页游的IP变成了手游，获得了腾讯的青睐和出资，获得了一线生机。但是，和《摩尔庄园》一样，等小学生长大成人是很痛苦的。曾经拥有数亿注册账户的百奥，2020年财报披露的季度活跃账户仅为1340万个，其中付费账户170万个，仅季度付费账户平均收入翻了一番，从2019年的88.2元增加到166.9元。

但不管淘米水和百奥如何包装两种游戏付费机制，对于这两种游戏最忠实的计算机房小玩家来说，他们想饿着玩的原因不是游戏机制。因为，在这个人人竞争QQ太阳多的时代，现实社会关系能在网络上延续，在游戏中浅尝社会分工的构成，确实是一件很酷的事情。

两家公司只能掩盖这种底层逻辑，自己吞下自己种下的苦果。

02吃肉，做汤，童年的回忆死于收获的欲望

同是计算机房的霸主，4399比淘米水和百里活得多。在网游黄金时代，《奥比岛》和《摩尔庄园》同质化程度极高，参与者重叠，但都选择了4399平台联运。很难想象奔驰和宝马在一家店里卖车，但在游戏行业，这种情况一直是常态，手游时代越来越激烈。丁磊在网易2020年财报电话会上表示，“中国安卓渠道达到50%，比苹果还高20%左右，是世界上最高、最不健康的。” 除了“”渠道的分割，在激烈的竞争中，游戏制造商还需要支付高额的购买成本。根据国信证券的调查，2020年仅字节类平台就获得了超过300亿的游戏购买费用。根据游戏工委的数据，从2018年到2020年，购买量占游戏流水的比例从23%上升到34%，并逐年增加。

图源：国信证券经济研究所在这一市场格局中，对大环境的游戏监管越来越严格，但据SensorTower数据显示，2022年1月4399日也能进入中国手游发行商收入前十。负责发行《奥比岛》和《摩尔庄园》的雷霆手上有《问道》的手游版的感情，所以持有这张大牌的版主号码成为稀缺资源的话，掌握这些频道的玩家比较强

虽然渠道和购买量吃掉了制作的利润，但对于淘米水和百奥这样的“脚踝”游戏公司来说，雷霆的作用仍然很重要。最明显的影响是冲力能力的差异。米研虽然投靠了巨人网络，但也进行了独自旅行的布局。据悉，拥有1亿注册用户的《赛尔号》是由淘米自主发行的，但舆论的呼声远远少于上次热播的《摩尔庄园》，真正的“巨人”千兆和雷霆游戏的作用不言而喻。

但更重要的是，手游版游戏底层玩法的调整，这也是让老玩家最“受伤”的部分。如上所述，《奥比岛》和《摩尔庄园》最初由于《人传人》的社会分裂而呈现出爆发性的成长，但玩法上继承自《企鹅俱乐部》，以流程短、不易改变的小游戏集合为主。

《摩尔庄园》在保留“摩尔”形象和艺术风格的基础上，选择了强化“田间作流”的虚拟经营玩法，通过跑表和素材收集延伸了游戏流程，使《摩尔庄园》真正变成了庄园经营的游戏。

《奥比岛》打出回归“奥比”熊形象的情感标签，在吸收和改善《摩尔庄园》跑步图体验不良问题的基础上，进一步强化自己的“面向女性”和换装属性。现在，《奥比岛：梦幻国度》的服装池和家具池是混合的。这意味着专家必须付出更多的时间和金钱代价来抽牌才能获得满足感。

此外，让老玩家头疼的是，很多原本通过网页游戏结成的社会关系已经很难入手了。然而，每一款游戏都试图通过某种“强迫社交”机制来重塑“当时的感觉”，最终导致很多人频繁出现社交距离，甚至丢掉了漏洞。

在TapTap平台上，ID为“LL _ ZZ”的玩家记录了从2020年对《奥比岛》手游重制的期待，到正式参加内部测试而失望的全过程。

图源： TapTap注释

其中，印象最深的莫过于ta最后的留言了。 “快跑！呃！呃！请不要靠近我，会很不幸的……我已经对奥比岛完全失望了……再见，我的童年……'

事实上，“童年回忆死于手游”不仅是这些孩子，也是游戏界的旧闻。《植物大战僵尸》和《神庙逃亡》这些曾经定义过什么是手机游戏的经典之作，在国内外都是完全不同的游戏。国服版《植物大战僵尸2》现在“如果不是氪的话很难玩，或者必须大幅损坏肝脏”。创梦天地代理公司已经脱离制作公司的《神庙逃亡2》，成了一个“隐身逃跑”，能够让钱变成隐身飞钱，还能靠皮肤转钱。

图(B站的NP主《L别唐》( 《奥比岛》和《摩尔庄园》无论结局如何，在游戏入口对未成年人逐渐关闭的今天，曾经闪耀的儿童页游已经确定无法支撑下一个时代。新一代年轻人的选择太多了。他们是脸部控制，是硬核玩家，也有自己的社交方式。儿童页游是“借尸还魂”，注定不能吃新流量的蛋糕。

能收获的，只有做过梦，现在长大了，但不想醒来的新一代打工。把过去的东西留给过去吧。曾经的东西只不过是曾经的东西。