哪吒之魔童降世中光线的运用，哪吒之魔童降世光线照明分析

来源：头条浏览：0 2023-01-02 04:53:02

文|麻辣娱乐投，作者|Wendy

截至发稿前，《哪吒之魔童降世》的票房突破了38亿美元。

在《寒冬》下，想必很多电影人都会羡慕王长田吧。现在，《哪吒之魔童降世》就像电影里的形象一样，全村都没有敌人。从目前暑期档电影市场的竞争态势来看，《哪吒之魔童降世》挑战影史前三，超过《复仇者联盟4》毫无悬念。除非中途杀了“青丙”。

但很多人“见贼吃肉，不见贼打”，动漫布局10年，《哪吒之魔童降世》如今的亮点也踩在自己累累的白骨上。但是，是什么契机让王长田瞄准了动漫市场，在这个过程中，光放弃了什么，抓住了什么，值得研究。

1、光线动画的尝试与失败之路在《哪吒》之后，很多人开始注意到彩条屋影业，意识到光线在动画领域的布局。

其实，在彩条屋电影业成立之前，光是想想就参与了很多动画电影的发行。

2009年，光线参加了日本动画电影《阿童木》的发行。当时的《阿童木》 5000万以上票房已经是非常亮眼的成绩，可以进入2009年年度票房前20名。

但是，刚刚进入电影局的光可能没有意识到动画电影潜在的巨大市场。

不知道是机缘还是有意，2013年雷再次成为动画电影的发行方，一年内发行了《赛尔号大电影3：战神联盟》《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》的两部少年动画电影，分别取得了7630万和5160万的票房成绩

虽然在当时光线投资出品的《致青春》亿票房和《中国合伙人》亿票房的成绩上，这两部动画电影的成绩并不显著，但此时光线才意识到动画电影是一种收益相对稳定的电影类型，010-3110

此后，光线成为《赛尔号大电影》系列的固定发行方，2014年动画电影《铠甲勇士之雅塔莱斯》 (票房： 4439万)、《秦时明月之龙腾万里》 )、票房： 5954万)、《赛尔号大电影4》 )票房

这一年，彩条屋影业虽然还没有成立，但光线已经进入了拥有《我叫MT之山口山战绩》《果宝特攻》等多部动画IP的蓝狐文化。此时，光线开始了动画领域的布局，可见此时光线关注的是少儿、少儿动画电影。

2015年，《赛尔号大电影5》 (票房5662万)和《洛克王国4》 (票房7698万)两部动画电影的背后也同样有光的参与。这时，光不仅是发行者，也是这两部动画电影的发行者之一。

2016年，光线担任动画电影《你的名字》《大鱼海棠》的发行方。这两部电影的票房分别为5.64亿和5.75亿，同年光线还参与了《精灵王座》652508万( 《我叫MT之山口山战绩》 )、票房1213万( 《果宝特攻》 )

也就是说，这一年，光线卖掉了收购的蓝狐文化股全部。很明显，《大鱼海棠》和《你的名字》两部电影的成功，使动画的光线布局，从少儿、少儿动画再次回到了青少年、成人动画。虽然光线没有放弃在低幼动画领域的发力，但主战场明显向成人动画转移。彩条屋影业成立后，首席执行官易巧也明确表示，光大不想做低幼市场。

2017年，光线在青少年、成人动画领域继续发力，再次选择发行引进电影。一部是由《你的名字》核心团队组成，基于岩井俊二的电视短片的日本动画电影《烟花》，另一部是从台湾引进的《大护法》。这两部电影分别取得了7866万和8760万的票房成绩，成绩并不差，但与2016年《大鱼海棠》《你的名字》的业绩相差甚远。

在《烟花》《大护法》两部动画电影相继没有取得预期成绩后，光线选择通过互联网渠道在线另一部动画电影《星游记之风暴法拉米》。 2017年8月11日，《星游记之风暴法拉米》作为网络电影在爱奇艺登场。

2018年，光共上映了3部动画电影《昨日青空》 (票房8382万) 《熊出没.变形记》 (票房6.05亿) 《大世界》 ) 262万)。

2018年，《昨日青空》《熊出没.变形记》《大世界》三部完全不同类型的影片上映，或许是光大最后一次在动漫领域进行尝试。从2009年发行《阿童木》，到2019年，近10年来，光大虽然没有完全找到爆金定律，但也有做不到的事情。

在《哪吒之魔童降世》上映之前，2019年光线合作推进了《千与千寻》、《夏目友人帐》两部日本动画电影，分别取得了4.86亿和1.15亿的票房成绩。从发行以来，到开始协助促销，日本动画电影在国内市场的光芒身份也在发生着变化。这一变化可能在利益攸关方的谈判中是无奈之举，也可能是主动撤出。

2、动漫版图的烧钱之路在过去的10年里，尽管《大鱼海棠》《你的名字》取得了不俗的票房成绩，但正如前面所述，动漫版图布局的10年，是一个不断尝试和失败的10年，而尝试和失败是需要成本的

在2016年上半年财报中，动漫游戏领域业绩下滑拖累了公司整体业绩。

2016年上半年，即《你的名字》《大鱼海棠》公开前，光大实现营业收入7.22亿元，同比增长74.27%。净利润为3.21亿元，同比增长291.13%。但同期动漫游戏收入同比下降41.38%，仅收1274万元。在营收下降的同时，营业成本比去年同期增长6.51%，光媒动画游戏业总利润比去年同期下降25.24%。据当时的光线媒体报道，这与游戏收入下降有关。

此外，“与游戏收入下降有关”的解释也让我们认识到，将动漫和游戏归为一个业务类别进行财务会计，也是为了用游戏相对稳定的业绩来弥补动漫业绩的不稳定和损失。

可能很多人都没有注意到，2009年~2018年，光线参与了20多部动画电影的发行、出品，其中票房过亿的有《熊出没》大电影，《大鱼海棠》《你的名字》的

2015年，彩条屋成立之初，王长田对预算的唯一要求是“找中国最好的动画导演，制作最具想象力的电影”，并不期望彩条屋盈利。

实际上，彩条屋在过去的10年里，似乎没能盈利。 2018年上映的《大世界》更是只获得了200万以上的票房。

尽管票房达到了《大世界》 200万，但光线对外表示，《大世界》的制作成本并不高，涵盖了营销费用，其总成本也没有超过1000万。媒体也曾揶揄《大世界》是“零成本”电影。

《大世界》的零成本可能是个笑话，但《大世界》的“负收入”却是事实。

其实，《大世界》很像动画领域的艺术片。该片获得第67届柏林电影节金熊奖最佳影片提名，还当选第54届金马奖最佳动画长。当时光之所以喜欢《大世界》，可能是希望它能再次成为小博大、黑马的爆款。但是，正如很多高分艺术片在市场上有所预冷一样，获得海外奖认可的《大世界》并没有被市场所看好。

此外，经过长时间酝酿，最终选择互联网渠道发布的《星游记之风暴法米拉》也可能仅维持成本与收入的持平。

在《星游记之风暴法米拉》上映之前，光线已经表明《星游记》的制作投资达到了千万级。可见当时光线对这部电影抱有期待。但遗憾的是，2017年《烟花》《大护法》没有达到预期的票房预期。

王长田在谈到通过网络渠道发行《星游记》时表示，其中一个想法就是为动漫公司找到合适的盈利模式，开创网络动漫电影的新潮流。

可见，光也曾饱受动画电影收益之苦。

光选择在网络频道播放《星游记》是一种尝试，但也没办法。《烟花》《大护法》在票房没有取得预期成绩的无奈情况下，正好《星游记》的投资和水平可以作为互联网在线化的尝试。

两天点击量突破3000万，票房突破3000万美元，《星游记之风暴法米拉》被很多媒体评价为动漫领域网络电影结算模式的典范。根据互联网目前可查的数据，截至2018年2月，《星游记之风暴法米拉》获得了5200万点击率。

不过，先行者并不一定都是成功者，在《星游记之风暴拉米拉》点票房就有千万美元以上，可能只是不亏、微利而已。

但是，《烟花》之后，光线明显重视引进日本动漫的口碑、质量和在日本的票房成绩。在一定程度上，损失《烟花》是必然的，《烟花》在日本上映时评价不佳，其最终票房也为15亿日元(约人民币9000万元)，当时《你的名字》的250亿日元(约人民币15亿元)

有强大的IP圈，原作者井俊二在中国也有相当多的粉丝。这可能是光当时引进《烟花》的原因，但最终并没有承担质量。

结语2015年，王长田表示，彩条屋影业成立时，对光明未来动画电影的规划分为国漫风、亲情、影游跨界、真人幻想、网络电影五大类型。结合《哪吒》，光线今年的国产动画神话三部曲计划中，发现国漫确实是光线在动画领域最突围的路径。

2009年~2019年，在经历了10年的反复尝试、持续烧钱之后，光大对自己的实力、定位、市场深度有了比较清晰的认识。像《熊出没》这样具有一定民众素质的合家欢视频类型虽然有所盈利，但光线现在并不具备这样的实力、资源、竞争基础。易巧也曾说，目前彩条屋影业还没有成熟的体系，不能制作家族欢乐类型的动画电影。

国民IP的培养需要时间，赖特可能不希望家人相爱，也可能不会放弃。虽然说到底只是“肥肉”，但将来在国民级的家族爱动画的类型中，只能扮演发行的角色。以《哪吒之魔童降世》为代表，以具有一定全民性的人物形象为主人公的国漫，很大程度上成为动画领域的主攻方向。

光对动画电影的期待，不仅是赚钱，更希望能稳定赚钱。

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