为什么捏脸10年不腻，捏脸10年了为什么不会腻

Zepeto用虚拟形象和朋友建立了甜甜圈社交链，但捏脸本身很简单，通过反复的操作很难形成足够的社交粘性。 捏脸工具撬开了社会的大门，很难获得更长的生命力。

12月初，一个叫Zepeto的APP一夜爆红。

随着“不用iPhone X也能玩夹心游戏”的安利口号和Zepeto式头像在朋友圈感染病毒，Zepeto在iOS App Store下载排行榜上在多个国家和地区上升，11月30日，中国

有一次，“轰动一时”的人们在网络社交圈子里把自己的头像更新为这些角色。 此外，一批人吐槽这不过是升级版的QQ秀，话音刚落就发出了“真香”的警告。 捏着脸怎么这么有趣！

从QQ秀到Zepeto，你们为什么不总是厌倦捏脸？

一、Zepeto的集中暴发是怎么发生的？ Zepeto的爆红是爆炸性的。

开发Zepeto的韩国SNOW于今年3月上线了该APP，但在此后的7个月里没有多少水花。

DT君采集了新浪微博提到“Zepeto”的数据，发现到8月为止出现了第一个关于Zepeto的微博。 从8月到11月，在近4个月的时间里，微博的讨论热度不高。 12月1日，微博数量被夷为平地，12月的第一周保持着前所未有的热度。

从微博的内容来看，网友们一边吐槽APP卡顿“打不开”，一边忍耐着“停不下来”。 Zepeto让他们中毒的主要是照片、壁纸和足够可爱的形象。

在讨论Zepeto话题的人气微博用户看来，娱乐博主对热发酵起到了最大的推动作用，游戏动画和时尚话题博主也成为了拉动流量的重要力量。

从男孩时代来看，大v们并不是爆发热的先锋，Zepeto的爆发是全民传播的产物。

其实，回顾这几年的冲浪历史，就能理解为什么捏着脸隔一段时间就能换一次图案了。

二、虚拟形象在当代青年网络冲浪时，应作为虚拟形象在社交平台上表现最直接、最有生命力，虚拟形象随着计算机图像技术和审美时代的变迁，经历了不同阶段的面貌更迭。

但是，无论如何变化，大家对虚拟形象的支持都不会减弱。

1991年，电子游戏公司雪乐山开发了名为“雪乐山在线”的在线服务。 在这个平台上，用户可以“聊天”，和其他玩家通过电子邮件进行交流。 当时提供给用户的头像比较有规律，个性风格不强。 此后的10年，聊天室蓬勃发展，虚拟形象的面貌更加鲜明。 微软还在聊天室——微软漫画聊天( Microsoft Comic Chat )上发售过黑白漫画风格的内置虚拟形象。

对于国内用户来说，对虚拟映像最深刻的记忆来自QQ这样的即时通讯软件。 在不能定制头像的时代，你一定还记得当时的经典QQ头像。 这些2018年的审美脸部照片，在当时是年轻人表达自己风格的独特标签。

图说明：在头像定制时代之前，QQ最早推出的经典头像成为80、90后的回忆； 图片来源：互联网

人人都拿来和Zepeto做比较的QQ秀，出现得比这一代经典虚拟形象还要早，2007年还推出了青春版，大大的女孩子和男孩子的日本漫画风格引人注目。

2013年，QQ头像在保留部分经典头像的基础上，推出了更加简洁和平的头像风格。 那一年，90后半开始进入社会，平面化漫画风格的脸诞生了。

在VR、AR技术甚嚣尘上的2016年、2017年，脸书空间、VRChat等越来越多的VR社交平台问世。 在这个时期，3D虚拟形象虽然保持着动画化的形象，但越来越接近真实。

网络建立社会纽带的过程，也是虚拟形象被推崇、重塑、美化的过程。 人们既想接近真实的社会形象，又想避免过多的真实。 虚拟形象之所以盛行，是因为其虚幻可爱的形象最大限度地模糊了现实与理想的界限，但比任何p平面工具都无法指摘。

“我真的很可爱”、“面瘫星人的终极福利”等微博评论表示，Zepeto打造的虚拟形象造型，超出了预期，满足了大家的形象表达需求。

三、广大游戏玩家，甚至虚拟形象的忠实拥护者对虚拟形象的追求，体现在每一个需要人格化的网络场景中。 当Zepeto爆红时，一些资深端游玩家可能会告诉你，捏脸是端游剩下的东西。

在单机游戏时代，“危机”系统开始出现，但在追求自由度的沙箱RPG游戏中，危机几乎是玩家和制造商的默认“标配”。 对于国内玩家来说，许多内置夹送系统的热门角色扮演游戏来自美国、韩国和本土。

在《模拟人生》系列、《完美世界》(2005 )、《第九大陆》 ) 2009 )等网游的引导下，挤压系统越来越精细。

美国游戏公司Maxis开发的《模拟人生》是经典的角色扮演游戏。 由于游戏内容本身侧重于营造接近现实的生活体验，游戏的作用具有很强的自我投射意味，捏好皮囊也成为了沉浸在游戏中的一环。

(图片说明： 《模拟人生》系列游戏网络教程)

《完美世界》作为最早将夹爆器嵌入系统的国产网游之一，于2005年发行。 画风虽然不太符合现在的审美性，但是拥有不亚于近年流行的韩国网游《剑灵》的强大的夹击系统。 只是，13年前，国内玩家对个性化的追求并不强烈，普遍的关注点是如何“打好老大”。

图描述：左为2013年发行的《剑灵》夹送系统页面，右为2005年发行的《完美世界》夹送界面。

这几年，“游戏5分钟，捏脸2小时”成了端游的“新常态”。

2018年国内最新发售的人气游戏《逆水寒》，通过动员脸部几十个肌肉群，排列组合，提供了释放无数可能性的捏脊系统，甚至一本对玩家抓住的角色认真评价一句话

《逆水寒》年还举办了危机大赛，有40万名玩家参加，大家都露面进行了危机。 危机大赛的冠军排名也得到了认真的评价。

图说明：从左到右依次为《逆水寒》捏脸大赛第一、第二、第三名作品。 ) )

在高速发展的手游市场上，国内游戏公司内置夹送系统的手游如《楚留香》等也同样火爆。

图说明：知乎网友分享手游《楚留香》捏脸照。 ) )

游戏为玩家们提供了在新世界里创造分身的机会，可以张开金手指，大家都想做与众不同的事！ 即使拉了酷霸叼的网名，也已经不能满足需求了。 只有千人千面的捏脊系统，才能制作出独一无二的专属角色。

四、自我意识越来越强，捏脸容易爆红，回顾一下大家捏脸的历史，让我们更加认真地探讨一下为什么会如此陷入捏脸而无法自拔。

天生的自我意识，让人们永远保持着形象经营的热情。 随着人机联系的日益密切，虚拟形象已成为个人风格形象表达的重要窗口。

无论是游戏还是社交平台，捏脸最大的魅力在于人们可以更大程度地摆脱现实的束缚，以极低的成本定制理想的虚拟形态。

说到这里，应该能理解Zepeto为什么突然爆红了。

在角色扮演游戏的捏脸环节，要说用户对鼠标下的角色有更多的培养心理，捏脸与社交联姻，会更加激发人们对虚拟形象的自我表达诉求。

事实上，此前的颜萌、Faceu激萌等APP也希望通过微信头像、头像、社交平台分享等强化社交基因，但立足于工具型APP定位。

Zepeto为了真正打通社交链迈出了与众不同的一步——，推出了定制虚拟形象的拍照功能。 通过熟人的社交和追星圈，拍照功能在短时间内以强社交的姿态风靡一时。 这也是Zepeto捏脸之风在你们的社交界病毒式传播的一个重要理由。

有趣的是，虚拟形象拍照功能参考了2017年上线的VR社交平台——脸书空间( Facebook Spaces )。 但是如果你想玩这些脸书空间，你必须至少买一台VR设备。

图片描述：在Facebook空间，用户可以通过VR在虚拟世界中拍照并记录，然后共享到Facebook上。

追溯到Zepeto，最先吸引自己的最大亮点是什么？

很多人也许不用iPhone X也能制作那个模拟角色。

Zepeto让吃哈密瓜的人们可以轻轻松松定制属于自己的可爱形象，而拍照增加的社交互动让世界看起来更加完美、美丽、真实。

“捏脸拍照”之所以势不可挡，是因为它实现了往返于二维和三维之间的虚幻快感。 Zepeto用最低的门槛实现了这个狂欢。

五、Zepeto还能继续火吗？ 但是，关于危机社会的未来，被问得最多的问题是，Zepeto真的有机会突破危机App的扔月命运吗？

毕竟，当初，刷新画面的朋友的脸以前都没被人注意过，但在2017年12月初短时间内App Store的下载量达到峰值后，一落千丈。

可以利用社交能力，延长捏脸咬脸的保鲜期吗？

没有特别成功的先例，打着微弱社交旗号从事过滤业务的B612卡和Faceu之所以群情激昂，只是在2016年火了一年多后，下载量维持在10万左右。

Zepeto用虚拟形象和朋友建立了甜甜圈社交链，但捏脸本身很简单，通过反复的操作很难形成足够的社交粘性。 截至DT君发表这篇文章时，距离TA大火不过半个月，朋友圈里已经看不到捏着脸拍照的身影，各大社交渠道上的提及量也大幅减少。

捏脸工具撬开了社会的大门，很难获得更长的生命力。

参考资料陈方杏子.网络时代下的虚拟形象设计研究[D] .中央美术学院，2018 .

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问题图来自网络。

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