游戏层出不穷的恋爱女。厂商如何抓女玩家？

来源：头条浏览：0 2023-01-02 19:33:01

文丨Karl Zhang

早期游戏界男女比例严重失衡，女性玩家在游戏中属于“稀缺精英”。现在女性玩家的数量急剧增加，很多厂商也意识到有必要更好地定制女性玩家的兴趣爱好，以培养更多的女性用户。

就对女性玩家的认知而言，游戏界的玩家可能会对女性玩家产生误解。

传统市场对女性玩家的认识误区

误区一：很多女性对游戏不感兴趣——实际上没有吸引力

由于女性玩家数量较少的情况，很多人认为女性可能对游戏不太感兴趣。但实际上，早期游戏的画风和内容与女性玩家的审美不相符，大多是吸引男性玩家的斩首和射击等内容。

误区2 :“女性玩家”大多像“女司机”——一样，实际上她们还没有努力

到目前为止，有很多人认为女性玩家的游戏能力不强。但是，一切都是从无到有的过程，游戏也是如此。在更多情况下，玩家要想在游戏中拥有不俗的实力，需要努力。虽然感兴趣地继续游戏，但初期的游戏内容无法吸引女性玩家，女性玩家参与度不高，因此会“努力不足”。另外，还有非常现实的一点。男性玩家中有很多“宅男”，而女性玩家则不然。许多男性玩家的生活以游戏为主，但游戏在许多女性玩家中只是生活的一小部分。因此，制造商必须针对女性碎片时间规划游戏节奏。

误区3 )女性玩家消费力不高——实际上她们对这个游戏的感情并不深：

游戏内容无法深入接触女性玩家，女性玩家有“不值得买”的想法。从前段时间爆发性燃烧的《阴阳师》、《恋与制作人》到最近的《闪耀暖暖》，可以看出女性的消费力完全不输给男性。 PC端《英雄联盟》、《DOTA2》、《守望先锋》等电竞项目的投入，女性玩家也同样表现出了空前的消费能力。《闪耀暖暖》

除了这些误解，在早期PC端统治的时代，游戏种类不丰富，玩家没有多少选择。那么，什么类型和画风的游戏更受女性欢迎呢？

女性玩家的“进化史”

总体来说，中国武侠风格，日系二次元喜欢女性；游戏的种类现在可以说是多种多样的。然后，这些游戏类型都开始出现在手游平台上。

MMORPG :说起大型多人在线角色扮演游戏，《魔兽世界》是一代传奇，但很多女性玩家不买账。随着2009年《魔兽世界》国服代理权的交接，《永恒之塔》乘虚而入，韩国的MMORPG游戏席卷国内，女性玩家数量开始上升。画风比《魔兽世界》更优美，更多选择性的“捏脸”系统，吸引了无数女性玩家，也为后来游戏厂商抓住女性玩家的手段做了很好的铺垫。除了韩国游戏之外，国产游戏的“武勇风”也很受欢迎。《剑网三》、《剑灵》、《逆水寒》等游戏最突出这一特点，其中女性玩家的比例也非常高。《永恒之塔》

回环角色扮演游戏：在早期的游戏圈中，女性玩家集中于这类游戏。《魔力宝贝》、《石器时代》、《梦幻西游》等回合制游戏的火爆，充分说明了相对慢节奏的游戏、q版、日系风格的游戏会被女性玩家所接受。《魔力宝贝》

FPS类游戏：作为第一人称射击类游戏，很多女性玩家一开始对这类游戏不太感冒。《穿越火线》是爆发点，游戏中武器的外观实际上是很多女性玩家的追求。另外，很多女性玩家开始接触电竞是从《穿越火线》年开始的。

此外，还有很多类型的游戏，在早期的游戏圈中成为女性用户群的开拓者。这些过去使制造商对女性玩家的用户图像更加清晰和准确。其中，“皮肤”、“抽奖”、“纸牌”养成、“休闲”等游戏属性占主导，延续至今。

在《阴阳师》、《恋与制作人》、《闪耀暖暖》三款游戏中，女性玩家对游戏内容表现出非常高的兴趣和非常高的消费力；《刺激战场》表明女性玩家也可以接受和控制枪战游戏《王者荣耀》对很多女性玩家来说，“皮肤”是最大的侧面，也是游戏本身利益的核心。《恋与制作人》

另外，休闲游戏和超休闲游戏的类别，让很多没有接触过游戏的女性成为玩家，进入游戏的世界。

俗话说“爱美之心人皆有之”，大部分女性玩家都很重视游戏画风的设计。对比前面提到的游戏，对于比较认真、“硬核”的反恐精英来说，能够跨越火线，是游戏自身难度的降低，更重要的是“皮肤”的出现。各种各样的枪皮、角色等因素都很吸引女性玩家，他们想为此掏腰包。这在DOTA和DOTA2中也同样发生。

需要注意的是，游戏种类繁多，但只有一个共同点，即——社交属性在网络游戏中尤为重要。互联网不仅是游戏数据的互通，也与玩家群体相联系。一些游戏官方也在社交媒体上建立玩家交流社区以促进游戏气氛。

女性玩家重视什么？

最近，在Q4线上游戏内容中，养成类、音玩类、回合制、休闲类游戏占了很大比例，许多游戏都是为女性玩家量身定制的。

Q4在线游戏中，可以看出Bilibili有6种手段在审查中开放预约。其中培养类3种，音乐类2种，RPG类1种。

根据游戏圈从初期到现在的发展情况，可以大致总结出这种特点

画风：以日系、二次元、中国古风为主；

类型：电竞、RPG、MOBA、卡片养成、声音游、擦除；

接触点：社交媒体、视频网站、漫画改编、朋友推荐

另外，一些游戏的性质也不同。像《闪耀暖暖》、《恋与制作人》这样完全是为女性开发的游戏。像《王者荣耀》这样的各个皮肤，都是为女性量身定制的。但是，像《和平精英》这样的吃鸡游戏，却是任何一种吃鸡的游戏《恋与制作人》角色——白起

无论满足何种玩家的需求，都必须确立游戏的基本玩法和风格，满足当今玩家的需求或引起潜在的兴趣。对于手游来说，画风优美、使用方便是留给用户的基础；调查显示，大多数女性玩家更重视游戏难度、画风和剧情。有趣的是，在新游戏中，打击感、战斗系统、画风等众多男性玩家首先被游戏性吸引，其次是剧情。许多角色扮演游戏场景被男性玩家跳过；女性玩家则相反，2017年《恋与制作人》上线时，不少女网友表示，进入游戏的Loading界面时，四位男主的立画配合着游戏主题歌的琴声，“瞬间坠入爱河” 随后，该游戏在起伏的剧情、精美的卡面上吸引了无数玩家。

补充：方案模拟

回想一下。很多时候，男人觉得很棒的游戏会被女性朋友推荐。她们会说“这太丑了”、“看起来很复杂”、“这有什么好玩的”。

“这太丑了”:男女对事物的评价不同。很多女性玩家不认为“妖魔鬼”很酷，反而喜欢可爱或者帅气的东西。

“看起来很复杂”:特别是第一次体验游戏的女性玩家，在引导性不强的游戏中会遇到无法应对的情况。通过浅游戏设置，女性玩家可以更好地融入游戏世界。

“有什么好玩的”:游戏需要集体。如果游戏广泛流行、频繁出现在社交媒体上、身边有很多游戏者，对话可能会变成“在网上看到过这个”、“好像看到了朋友在玩”。

总的来说，面对游戏，很多女性更注重剧情带来的震撼、画面带来的感受、音乐带来的感动、团体带来的影响。