从巅峰到衰落，《三国杀》 IP 12年起起落落。

来源：头条浏览：0 2023-01-03 12:05:01

7月18日，《三国杀十周年》在线嘉年华活动在杭州拉开帷幕，将“三国志”这一经典IP再次带回了大众的视野。在嘉年华活动上，纸牌游戏桌游副总裁杜彬宣布了公司未来将针对《三国杀》打开的IP计划。

作为中国本土化的现象级桌游，《三国杀》风靡一时，红遍大江南北，被誉为“推动了中国桌游产业的发展”，在舆论的狂风声中，被玩家一刀斩断。如日中天，日渐式微，在声誉与骂名、失望与期待中，《三国杀》将继续走过那第12年。

黄金时代

《三国杀》的初期最有名的产品是《三国杀Online》 (也称为《三国杀OL》 )，诞生于这个网页游戏黄金时代的游戏，获得了《三国杀》的IP名声。

在互联网不普及的时候，网络游戏因其使用方便、对电脑配置要求低等特点引起了网民和游戏厂商的广泛关注。从《无尽的战争》、《最终幻想》这样简单、没有交互性的游戏，到4399和7K7K这样的小游戏平台出现，直到2007年《乱舞春秋》发售，网络游戏才开始萌芽

2006年，中国传媒大学学生黄恺基于海外桌游《Bang!》，改编自以三国为故事背景，根据三国人物制定规则的纸牌游戏《三国杀》。

2008年，杜彬、黄鹂、李由成立纸牌游戏公司。纸牌游戏名字的由来取自李由、黄岛两人的英文名YOYU和KAYAK。杜彬就任首席执行官。

游卡公司开发的三国杀，最初是在线的物理卡，以“主公、忠臣、内奸、反贼”组成的8人身份模式游戏，开启了中国土化桌游的历史。当时，“IP”的概念应运而生，但只有国内游戏行业起步较晚，并没有太大的声望。

直到2008年12月，盛大这个曾经是网游界的第一霸主，向游客卡公司扔“橄榄枝”，购买了三国志的个人电脑版权，盛大旗下的前沿游戏公司将其制作成个人电脑版，即《三国杀Online》。

2009年，《三国杀Online》正式开放了封闭测试。

从2010年到2012年，是《三国杀Online》发展最快的三年时间，在盛大的精心策划下，《三国杀Online》火遍大江南北，不仅推出了风、火、军斗、一将成名等多款拓展包，更是游戏玩家美国的一些大学还将《三国杀》作为研究中国三国历史的课程使用，可见其人气之高。

同时，《三国杀Online》推出了“国战”模式。在这种模式下，魏蜀吴群四股势力的人分别在战斗。这种创新和平衡的玩法吸引了玩家们。即使是今天，“国战”模式也是在《三国杀》获得好评的游戏。

2012年4月，盛大将旗下前沿网游卖给浙报集团。浙江报业集团将其估值为31.20亿元，2005年整合收购边锋时，价格为1.64亿元，短短8年增值近20倍。

翻页求变化

最初的《三国杀Online》中，所有武将都是免费或限时免费的，费用也仅限于游戏道具等不影响游戏体验的服务。浙报集团接手后，《三国杀Online》逐渐开始收费模式。

2012年8月，会员等级制度上线；同月，与淘宝达成了团购协议。 2013年4月，公会系统上线，皮肤系统上线。这样，《三国杀Online》武将、皮肤、三国秀都开辟了收费的道路。

从“袁术”、“左慈”等VIP专属武将开始，一将成名的2013、2014、2015等原创武将一经问世，越来越多的收费臭虫级武将登场，越来越复杂的武将技能成为“主公、忠臣、内奸、内奸”

《三国杀Online》受到用户的追捧，从“武将为辅、出牌为主”的“聪明人游戏”，逐渐变成了“武将为主、出牌为从”的“氪星人游戏”。

一方面是游戏失衡，受到诸多诟病，另一方面，随着移动互联网和智能手机的普及，手游迅速兴起，很多玩家开始转向移动端。此时的《三国杀》，面临着与整个页面市场相同的困境。

从2008年到2011年，国内页游市场年均增长率超过150%。从2011年开始，国内页游市场开始发展，页游受到影响，虽然增速有所下降，但规模一直持续增长，2015年达到高峰，销售额达到219.6亿元。

在这样的背景下，《三国杀Online》团队开始寻求变化，2015年，《三国杀》上线。

很快，浙江报业集团发布官方公告，集团宣布分拆三国杀业务。杭州前沿与三国杀业务管理团队共同成立合资公司杭州游卡网络技术有限公司(以下简称杭州游卡)，计划独立运营三国杀机游、三国杀OL、手机三国杀、三国杀英雄传等业务。

这两年，手游卡不仅获得金翎奖，还与WCA达成战略合作成为正式比赛项目，将自己的“王者之战”全面电竞化，进军网吧，同时推出“4V4模式”和“1V1模式”

据巡游卡显示，2015年《三国杀移动版》年累计有超过1亿的注册用户和1000万的每月活跃用户数。《三国杀》 (手杀) 《三国杀手机版》的月流水共有2000万，而2019年仅“手杀”一天的流水就突破了千万。算上从2018年三国杀IP发展而来的各种产品，三国杀系列已经为他们带来了超过亿的月球水。

“鬼服愁”

自诞生以来，巡游卡以《三国杀OL》为中心，在内容、形式、场景和传播上，不断加法运算，将“三国志”发展为“三国志”，不断丰富“三国志”产品矩阵，形成了覆盖多领域的IP生态

为了使“三国杀”IP具有较长的生命周期，2018年，在《三国杀》周年之际，《三国杀》团队发表了《三国杀》，即《新三国杀》。

游卡公司表示，将采取差异化的运营思路，构建新的《三国杀十周年》竞技世界，调整武将结构，大幅修改社会系统。一方面降低了新人玩家的入门门槛，另一方面也为老玩家提供了不同的游戏内容，玩家们对《三国杀》有了更深的了解。

但由于《三国杀》和《新三国杀》的“数据不灵活”，这款研发一年半的游戏瞬间成为了老玩家的众矢之的。

花了很多时间和精力在游戏上的老玩家担心的是，现在的《三国杀Online》是建立在Adobe Flash架构之上的，Adobe公司正式宣布将于2020年停止对Adobe Flash的更新和支持虽然这一声明在理论上并不影响游戏后续的维护和运行，但《三国杀Online》的出现让很多玩家担心总有一天旧服务器会变成无人值守的“鬼服”，旧服务器里储存的东西与旧服务器一起被官方抛弃

针对老玩家的不满，巡游卡给出了长达53页的回答报告。据巡游卡介绍，《新三国杀》的定位是一款完全独立于《新三国杀》和手杀的新游戏，《三国杀OL》保持着杀闪桃核心的玩法，加入了诸如3D、AR、宠物等传统玩法。虽然戴着三国志这个IP，但是旅行卡概念中的《新三国杀》其实是不同的游戏。

一年后，2019年11月28日，《新三国杀》宣布合并游戏服务器，计划将原来的9台服务器合并为一台。

“对我们用户来说，一定是想配衣服。说起来，多人竞技游戏肯定越早迎合别人越好，但搭配衣服就意味着在这个游戏中玩的人越来越少了。这是游戏没落的重要标志。 ”一位在《三国杀Online》上花了千元的老用户说。

移动游戏兴起之际，《三国杀Online》的衰落是大势所趋，但作为经典的三国IP历经12年，实属不易。

经过多年的沉淀，《三国杀》在线下，覆盖PC端和移动端，桌游、RPG、MOBA等多种游戏类型，《三国杀》 (页版)、《三国杀Online》0

从线上到线上，从页面入手，这个IP也在用更多的方法探索更多的可能性。正如杜彬所说，《三国杀（移动版）》的玩家在变。玩的方式也在改变。装载形式也在变化，但不变的是游戏带来的喜悦和记忆。