为什么三星市场占有率全球第一，失去中国市场三星仍然全球第一

在权桂贤激情宣布三星电子“回归中国市场”后的短短8个月，该公司就在中国启动了大规模裁员计划。 最后的战绩好像不太好。

今年2月28日，在乌镇的发布会上，三星电子大中华区总裁权桂贤说：“现在，我有很多想法。 因为我完全理解爱三星的朋友们、三星的粉丝、合作伙伴和消费者长期以来的担忧。 在这里，我想告诉你们，通过创新和产品，我准备重返战场。 ”

他说的新产品是当天发布会的主角——Galaxy S10。 包括权桂贤在内的很多人都认为三星手机是重返中国市场的星星之火。 很遗憾，这些备受期待的产品大多没有到达消费者手中，在内部被消化了。 10月3日，三星关闭了最后一家中国工厂。 惠州三星电子每工作10年就从公司收到一部Galaxy S10手机、点染、相册和“N 1”赔偿方案。

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流水线员工离开一个月后，办公室员工也应该去。

11月4日，36氪宣布在中国裁员三分之一以上，全国11个分公司和事务所最终合并为5个，主要涉及销售和市场部门，手机业务是重灾区。 当天下午，三星官方回应称，裁员是为了提高在中国竞争力的相关业务调整，从而推动了中国5G市场的快速增长。 实际上默许了裁员的真实性。

与惠州工厂的赔偿方案类似，被解雇的员工可以根据工作年限选择三星A系列或S系列手机，另外获得N 1赔偿和年终奖。 预计可能被解雇的员工将超过2000人。

2013年，三星智能手机排名中国第一，市场占有率达到20%。 六年后，中国第二季度出货总量仅为70万辆，占0.7%的市场份额。 Galaxy S10这种火焰在中国没有燃烧。

三星在中国和海外市场有两种完全不同的遭遇。 市场研究机构Canalys的数据显示，2019年第三季度，三星出货量达到7890万台，同比增长11%，保持世界第一，华为以6680万台位居第二。 在三星和华为两个品牌的带动下，全球智能手机出货量同比增长1%，实现了近两年来的首次增长。

未能拯救中国市场的Galaxy S10在海外也很畅销。 根据调查机构Counterpoint Research发布的最新统计报告，三星Galaxy S10系列的3个设备从今年3月到5月的累计出货量突破了1600万台。 这个数据比2018年同期的Galaxy S9的销售额上升了12%。

三星手机为什么丢了中国市场？

虽然时代不同了，但三星一直肩负着三星复兴中国市场使命的Galaxy S10一经发布，就引起了价格争议。 争论的核心是，最便宜版本的Galaxy S10e售价也高达5300元，中国消费者可能不想买。

其实六年前三星在中国卖过更贵的手机。 而且当时的人均可支配收入更少，智能手机市场也更难看。

IDC数据显示，2013年第四季度中国手机市场，三星以19%的市场占有率排名第一，第二位是市场占有率13%的联想，第三位是11%的酷派，第四位是10%的华为，苹果的市场占有率只有7%，第五位

在当时的安卓机市场上，能够自己生产AMOLED屏幕的三星拥有其他厂商无法比拟的硬件优势。

2013年，三星发布了有5英寸的Super AMOLED屏幕，比当时最新的iPhone屏幕还大的Galaxy S4，以及5.7英寸的Super AMOLED屏幕，可以拍摄4K视频的Galaxy Note 3 同年10月，三星发布了全球首款配备柔性显示器( Flexible Display )的Galaxy Round。 该产品采用机身左右两侧弯曲的设计，即使屏幕大小为5.7英寸，也能单手牢牢抓住。

而且，这块柔性屏的重量只有5.2g，厚度只有0.12mm，曲率半径达到了400mm。

三星galaxys 4

Galaxy S4发售当天的预售价为5199元，超过4488元的iPhone 5C，直逼5288元起的iPhone 5S。 Galaxy Note 3售价5399元，超过苹果。

看看当时市场上流通的其他品牌的手机，你就知道三星有这么高的价格资本。 与时俱进的诺基亚Lumia 1020在国内售价为5999元，很多刚从功能机换上智能手机的人都想买高档产品，但没什么选择。

但是，变革已经在准备中。 2013年，中国居民人均可支配收入仅为18311元，不能指望很多人购买5000美元以上的手机。 根据Strategy Analytics的数据，这一年智能手机市场的增长在很大程度上取决于中国和印度等新兴市场的廉价安卓设备，这些手机的价格通常低于150美元。

150美元，也就是千元机市场。 这个市场还被山寨占领，但很快就被小米吃掉了。

仅仅几个月后，三星就拿出了中国市场的头把交椅。 2014年第二季度，小米智能手机在中国的出货量达到1500万部，去年同期为440万部。 同期，三星在中国销售了1320万部智能手机，而去年同期为1550万部。

2017年下半年，小米首次在印度市场也击败三星，夺取了多年来占有的市场份额第一。

三星也不是无知无意识的。 2014年9月，三星推出廉价产品线Galaxy Alpha进行阻击，售价为3999元——，同年小米4价为1999元。 而且后者比前者画面大，内存高，照相机的像素数也高。 对于只是买手机来微信、玩游戏的消费者来说，三星真的没有理由赢。

创始人雷军在小米4的发布会上表示。 JASON LEE/REUTERS

在小米4的发布会上，主办方给全体嘉宾发了荧光棒，台下的米粉喊道：“杀了格力。” 雷军很兴奋，赢了董明珠后，赢的10亿元都发给买小米的人。

时间是如此无情。 雷军终于没有战胜过董明珠，小米也交出了身下的头颅，把椅子让给了华为。 三星在高端手机市场迎来了更为激进的竞争对手。

研究机构DFK的报告显示，2016年第一季度至2018年第四季度，在中国4000元以上的手机市场，三星的份额从14%下降到3%，苹果从84%下降到68%，华为(不含荣耀)从2

今年三星Galaxy S10e问世后，离不开被消费者拿来与华为Mate 20相比。 构成差异不大。 最大的不同在于，一个是三星独有的super AMOLED屏幕，一个是TFT-LCD屏幕，华为销售3999，三星销售5300。 像三星一样采用骁龙855芯片的小米9，售价2999元。

三星手机业务对利润率的追求导致了中国市场定价的频繁失误。 迟迟未能解决的质量管理问题、不断爆炸起火的电池加速了三星在中国的声誉下降。 6年，中国的手机市场和中国的手机用户发生了巨大的变化，但三星看起来仍然像当时的三星。

芯片业务受到打击，补贴减少资本2019年中国所有手机品牌的日子都不好过。

36氪在《2019，中国手机惊变150天 | 深氪》的文章中，描述了过去半年中国手机市场经历的浩劫。 华为被美国列入贸易管制实体名单，出海受阻，开始强攻国内市场。 小米、OPPO、vivo等国产品牌的生存空间受到极大挤压。 截至今年第二季度，华为在中国的市场份额达到38%，与巅峰时期的诺基亚比肩。

在华为的猛烈炮火下，小米、OPPO、vivo开始机海战术，抢占销售渠道，让产品直线降价，以求获得喘息之机。

三星也不例外。 2月末发布新手机，5月末开始“以旧换新”。 三星公告显示，5月24日至6月30日，消费者可在指定的线上商店回收旧手机购买三星Galaxy S10系列手机，除机型扣除价格外，还可享受1000元补贴和花呗24期免费分期优惠。 在三星官网购买机器，订单将减少300元。

例如，如果你手里有回收价格为1279元的三星Galaxy S8，叫做爱回收上门回收，可以领取188元的优惠券。 另外，购买补贴1000元，官网订单减少300元的情况下，购买价格4999元的三星Galaxy S10e实际上2232元就可以买到。 据此进行24期免费购机，每月约支付93元即可。

补助金的力度比以往任何时候都大。 但第二季度三星也只在中国销售了70万部手机，华为为3630万部。 打补贴没什么效果，而且确实打不上了。

第三季度财报显示，全球半导体行业周期将导致芯片价格下跌，三星电子第三季度营业利润同比下跌56%，连续第四季度下跌，本季度可能迎来5连败。

去年为三星贡献了75%以上利润的芯片部门受到了很大的影响。 该部门第三季度营业利润为3.05万亿韩元(约26.19亿美元)，比去年同期的13.65万亿韩元大幅下降77.7%。

如果芯片价格下跌的周期性损失逐渐上升并回落的话，三星在美国的裁员让人担心是否出现了“道路不安”。

本周，三星电子宣布关闭美国CPU研究部门，基于ARM内核定制的Exynos芯片前景不明。 三星目前是几家拥有自研芯片的手机制造商之一，这曾经是三星手机的卖点。 但是，随着290名研发人员的解聘，未来变得模糊了。

总的来说，三星确实力不从心，也没有必要对中国手机市场进行补贴。

削减成本在各个方面都有体现。 不仅裁减了销售和市场人员，而且工厂也关闭了。 明年将有6000万台以上的Galaxy M和Galaxy A系列智能手机的制造外包给中国ODM。 这将占该公司每年3亿部智能手机出货量的20%。

尽管至今三星仍在海外市场上占据大头，手握轿子，但被华为追赶得不得不采用更为激进的出海策略的小米、OPPO和vivo已经走向了大洋彼岸。 Redmi开始攻击欧洲运营商市场。调整OPPO组织框架，将中国区和海外区统一为全球市场的Reno2的首发地也选择了印度而不是国内。

那将会是更残酷的战场。

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