几分钟了解梦幻西游，梦幻西游十大细节

近日，梦幻西游2019品牌发布落下帷幕。 不知不觉中，“梦幻西游”的招牌，燃烧了16年。 它的兴起，是因为当时中国网游市场还处于起步阶段。 但多年来，与他同期的竞争对手，大部分都黯然退出了网游市场，只有少数网游品牌还在继续一马当先。

在业界，梦幻西游可能是这个广告语的最好代言人。 一直被模仿，一次也没有被超越过。 其数值策划、经济系统、玩法甚至icon可能成为很多研发人员的分解教材，但这一成功似乎很难复制。

梦幻西游到底凭什么一直火着呢

其实，把握天时、取得先发优势当然是一方面，核心产品内容是基础，但实际上有很多容易被忽视的产品理念，老生常谈的理论，正是梦想运营多年成功的细节。

萌芽：三步走成功突破梦幻西游

2003年，《梦幻西游》正式上线。 在当时的游戏市场上，这款产品一开始并不理想。 原因很简单，当时的回合制网游市场被《石器时代》和《魔力宝贝》占据。 人们对后来者总是持怀疑态度。

但是，在不知不觉中这种局势开始逆转。 2009年，网络游戏联合总裁丁迎峰在谈到《梦幻西游》电脑版时，将其归纳为三点。 当时，丁迎峰是梦幻西游项目的负责人。

第一，精心打造游戏细节，尽可能还原历史，让角色和场景更具中国特色。 当时的市场并不缺乏回合制网游，但中国人熟悉的中国题材回合制网游却很匮乏。 《梦幻西游》电脑版的各种研究细节，迎合了当时玩家的心理需求。 当时没有IP这个概念，但是《梦幻西游》电脑版实际上是利用IP实现了潜力营销。

二是创造自由度高的社会体验。 网游的核心是社交，但《梦幻西游》电脑版当时的社交系统很新鲜。 玩家可以选择不同的聊天频道，与不同社团的其他玩家对话，加入黑帮、结婚等方式建立新的社交圈子。 这种情况现在很常见，但实际上《梦幻西游》电脑版的社交系统，影响了整整一代中国网游市场。

第三，确保游戏的严谨性。 游戏足够严密，意味着bug少，运用事故少。 只有这样，玩家才能在稳定安全的环境中进行游戏。

据说当初记者去采访丁迎峰时，在电脑上看到了《梦幻西游》的企划书。 其中连按钮的颜色、大小都画得很清楚。

崛起：《玩家是主打企划》——带给用户新鲜感和归属感

2011年丁迎峰又提出了新理念。 “玩家才是《梦幻西游》真正的主要企划。 ”他认为，只有这样，一个游戏才能繁荣。

这个理念至今仍在贯彻，近年来也被经常提到。 在过去的10多年间，《梦幻西游》不仅建立了完整的在线呼叫反馈系统，还能在线频繁召开与玩家见面、梦幻西游嘉年华等多项活动，企划和玩家可以直接在线对话哦“无中间商赚差价”的游戏意见反馈机制无疑给玩家带来了巨大的参与感。

此外，梦幻西游还通过频繁更新游戏，加入包括比赛系统在内的全新游戏玩法，刷新经典游戏内容。 玩家可以在游戏中获得乐趣，找到同好，继续感受新鲜，自然会长期留在游戏中。

兴隆：从单个产品打造整体品牌，再打造文化标签

在刚刚过去的幻西游2019产品发布会上，幻西游也宣布了与陕西历史博物馆、敦煌博物馆等一系列文化品牌的合作计划，《指尖上的梦幻》第四集韵即将问世。 幻小剧场《梦幻书院》也同样是以中华传统文化为素材的短片。

这些吃力不赚钱的事，为什么要做呢

很多人可能不知道，其实在游戏行业，梦幻西游是最早开始谈论游戏文化的产品之一。 2011年，丁迎峰提出：“好游戏就像好书、好书一样，不仅要有相当深厚的文化内涵，还要有适合潮流的写作风格，才能引起广大读者的共鸣。” 在今年5月的网易发布会上，ceo丁磊也代表网易表示：“游戏无疑是文化传承、交流、体验的最理想的数字手段。 ”。

在中国游戏市场上，产品数不胜数，但很少能从一个产品变成多个产品，最终演变成经典的IP。 梦幻西游正是其中之一。 从《梦幻西游》电脑版开始，这个IP历经16年的岁月，几乎见证了中国网游市场的发展。

从这些梦幻西游不同时期的细节来看，其成功得益于一些理念长期以来的实践。 从玩家的重视、产品的更新频率、为品牌打造更高级的文化内涵，也可以看出梦西游这个品牌是抱着长线运营的品牌经营理念打造的。

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