王者荣耀市场现状分析论文

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王者荣耀在游戏市场的竞争结构

王者荣耀自2015年上映以来，用户量高歌猛进，实现了飞跃式增长。 2020年《王者荣耀》日活跃用户达到1亿人。 另外，根据SuperData的统计，2020年王者荣耀以24亿2020万美元的营业收入位居第一。

《王者荣耀》沿袭了《英雄联盟》的5V5对战模式，但是通过降低《英雄联盟》的难度，放慢节奏，游戏体验感在移动设备上取得了最好的效果。 《王者荣耀》的出现，让《英雄联盟》的很多玩家体验到了移动版的游戏模式，而且由于移动设备上的对战游戏不受地点的限制，《王者荣耀》有很多工作要做。

与《英雄联盟》的操作复杂性相比，《英雄联盟》降低了操作难度以满足移动设备的需求，任何年龄段的玩家都可以在短时间内快速玩和对战《王者荣耀》。 此外，王者荣耀还为玩家提供了装饰和铭刻的大神组合和官方组合，大大节省了节拍游戏放松的玩家时间，吸引了很多想在游戏中娱乐，但不太想在装备上下功夫的玩家《王者荣耀》对战节奏快，一般15-20分钟就能完成游戏，适合一群工作繁忙的白领在工作之余玩游戏放松身心。 此外，《王者荣耀》的游戏方案均衡，玩家成为会员不影响对战结果，满足了老百姓玩家公平对战的要求。

王者荣耀背后的市场有多大？

《王者荣耀》背后的百亿级市场

《王者荣耀》自问世以来，随着收入的爆发式增长，在游戏领域一马当先。 腾讯2017年第二季度财报显示，网络游戏收入增长39%，达到238.61亿元。 其中，《王者荣耀》立下了奇功。

鲜为人知的是，随着《王者荣耀》和游戏领域的快速发展，《王者荣耀》衍生的内容创业，已经处于风口浪尖，初具规模。

《王者荣耀》背后的内容产业

《王者荣耀》游戏本身是多么成功，媒体已经讨论得太多了，2亿注册用户的规模和数千万DAU的背后，各种各样的数据在上升。

在这个巨大的IP背后诞生了多个小IP，最终成为巨大而完整的游戏生态。 演示类型包括电竞、游戏解说、游戏主播、游戏攻略等，内容形式包括直播比赛、直播、短视频、图形等。

据保守估计，与《王者荣耀》相关的整个市场已经达到百亿水平。

与游戏内核建立最直接联系的方法是电竞。 据Newzoo网站统计，2017年第一季度，中国国内电竞游戏市场收入达到182亿元。 这样，可以说，《王者荣耀》可以动摇传统电竞的地位，《王者荣耀》推动了整个移动电竞行业的发展。

随着KPL比赛的展开，全国各地出现了许多大大小小的俱乐部，最终冠军的奖金设定也从去年的185万上升到了今年的220万。

目前，相关赛事包括KOC城市赛事，范围覆盖28个省市自治区，实行零门槛报名标准，全民参与的TGA大奖赛基于腾讯游戏竞技平台，覆盖全年，通过有机融合线进行线上赛事移动竞技大赛QGC由QQ手游和企鹅电竞主办，面向所有手游玩家，除KPL参赛资格外，还提供现金奖励和游戏礼包。 WGC精英赛由微信游戏举办，是一个专门为4亿微信游戏玩家服务的电竞平台。

除了上述与职业联赛相关的四大赛事之外，从今年4月开始，《王者荣耀》分别与大唐网络和华为荣耀V8合作开展媒体赛事。 2017年只是官方介入，6个《王者荣耀》体育比赛项目将依次展开，可能有2亿玩家参加比赛。

直播和解说视频虽然是电竞的副产品，但现在已经独立形成内容，成为了新兴的直播平台和管理公司。 目前#KPL#微博的超话题拥有3亿9000万人的阅读量，而在春季成功的解说瓶、嗨哟等众多“王者红人”，也由此打开了商业合作的大门。

游戏直播APP前三名是围绕《王者荣耀》的现场直播，无论是播音员还是观众人数都达到了相当高的数字。 实测显示，晚上10点左右，第一名虎牙，《王者荣耀》地区人气直播前三名，平均观众18万人左右； 企鹅电竞《王者荣耀》地区同时上线2663名主播，数量远远超过其他地区的斗鱼明星主播，观看人数超过100万。

腾讯互动娱乐市场总监陆金贤在接受南七道采访时提供的数据显示，目前《王者荣耀》游戏内容作者官方接触的有4435人，其中直播类作者765人，非莱

在各路不重传的情况下，作者整体覆盖粉丝量已超过11.57亿，腾讯视频、爱奇艺等视频平台，企鹅电竞、龙珠、虎牙、斗鱼等直播平台，乌鱼

直播类比较知名的头部主播和公司，每年能创造1000-4000万的商业价值，比如原创的62万粉丝喜欢拍的热潮，虎牙直播的65万订阅者的疯狂兄弟等等。

非现场系的头部作者也有美人鱼的头和奇奇等400-600万/年的价值输出。 虽然非直播类创作者数量相对较多，单内容的影响力不如直播类内容大，但只要在短视频风口中，优质作品能够稳赚不赔，后续影响力和市场潜力也不可小觑。

游戏攻略类内容是目前最大量、最能稳定输出的内容产品，在这个区域各个玩家有机会共享展示。 从草根的UGC到官方监修的团队作品，攻略解说类的报道和视频，据说生产量每周达到10万以上。 游戏官网图文攻略周排行榜前五名的文章，后台监测的平均阅读量达到100万以上。

从去年5月开始，一些游戏门户网站开始征集《王者荣耀》原创创作者，今年2月，有“中国游戏第一门户网站”之称的17173发布公告，开展内容创作者招募。 随着新人的涌入，攻略类内容的市场蓬勃发展。

在《王者荣耀》崛起的企业家们

在整个《王者荣耀》相关生态链中，一些平台已经开始崭露头角，在《王者荣耀》的基础上逐渐形成自己的独立团队、内容风格、独立品牌，一些已经完成了多次融资

捕捉月光狗

从尴尬的社交平台到直播聚合平台，赏月狗通过《王者荣耀》在游戏中找到了切入社交的突破口。

“《王者荣耀》正是社交身份的代表。 ”据CEO痞子狼透露，自2016年9月布局《王者荣耀》以来，寻找月犬除了在电竞方面购买战队、参加腾讯职业联赛外，还包括游戏攻略、《王者荣耀》戳和电竞相关的

随着游戏热度的高涨，截至今年5月初，打捞月犬已拥有4300万注册用户和300万DAU，宣布完成超过4000万元人民币的B轮融资。

雅各布在《王者荣耀》年间表示，像纽约这样的世界级大城市要想保持持续繁荣，新的摩天大楼、小楼、大街、短街等各种相互关联、多方面因素相互交织，形成独特的良性生态模式

对于《美国大城市的死与生》这样的新兴互联网城市来说，它提供和促进了这些不同内容创业者的基础和发展，但正是因为他们的存在，《王者荣耀》才不断创造数据和收入的新高和奇迹，发展成为文化和时代的标签

王者荣耀受众人群分析王者荣耀玩家性别占比

王者荣耀受众类型分析

小学生、大学生，还有20多岁的社会人

被广泛接受，玩法简单，具有腾讯好友推荐和分享的效果，容易在玩家之间形成话题，容易自我扩散。 主要是因为微信的功劳，现在腾讯继续鼓励用户使用QQ号码也是因为想扩大范围，但我不太喜欢。 只是偶尔玩玩，和英雄联盟的竞技模式不同，不能复制英雄联盟的竞技体育。

王者荣耀的群起分析

小学生、大学生，还有20多岁的社会人

首先，多亏了腾讯巨大的用户群，以及腾讯的普及力。 还有这个游戏的魅力。 每个游戏都很费时间，对抗性强，具有兼具装备、角色肌肤、战略、塔防等多种游戏优点的替代魅力。 最后，还没有能取代这个游戏的厉害游戏，所以一直很火。

“小学生”原本是随着《王者荣耀》的兴起而流行的概念。 最初只是字义，作为同一流派、同一大DAU的游戏，《英雄联盟》也继承了人们口中流传的“小”。

王者荣耀玩家性别占有率

你好。 王者荣耀中，男女比例约为7比3左右的男性仍占大多数。

王者荣耀的玩家中，19岁以下的玩家占总人口的7%，20-29岁的玩家占17%，30-39岁的玩家占52%，40-49岁的玩家占24%。 男性玩家占总人口的63%，女性玩家占总人口的37%。 也就是说，每局游戏的对战数在10人中平均为10人，调查研究显示男性玩家在游戏中多以男性角色出现，而女性玩家则相反乐于以男性角色进行游戏

男人比女人多一点，但现在越来越多的女人也喜欢玩了。 王者荣耀是腾讯推出的MOBA系手游，支持IOS和安卓系统。 里面的人物和背景具有东方色彩，英雄角色也很丰富，每个英雄背后都有自己的故事。 华丽技能的特效和多种模式的游戏，是喜欢手游伙伴必不可少的。

王者荣耀的参与者分析

被广泛接受，玩法简单，具有腾讯好友推荐和分享的效果，容易在玩家之间形成话题，容易自我扩散。 主要是因为微信的功劳，现在腾讯继续鼓励用户使用QQ号码也是因为想扩大范围，但我不太喜欢。 只是偶尔玩玩，和英雄联盟的竞技模式不同，不能复制英雄联盟的竞技体育。

是策划人自己做的，结合了很多历史故事。主要框架是英雄联盟，看看别人怎么说。

小学生、大学生，还有20多岁的社会人

王者荣耀的目标市场分析

王者荣耀在团队合作方面有一定的研究意义。 因为5v5的时候不是看个人的能力，而是要看团队合作和交流。 在顶级局里，个人技术差不多，往往看语音交流和团队合作。

我在做王者荣耀。 对于现在的手游来说，王者荣耀确实是一款良心手游。 虽然需要氪石，但是相对于手游的90%，技术也占有很大的比例。 王者荣耀的画面在手游中表现出色，处于第一步。 无论是技能效果，还是人物角色的刻画，尤其是游戏中的英雄插图，都有绝对的良心。

营销战略是根据市场需求，对市场进行细分定位后，采用4p产品、价格、渠道、促销等一定期限内制定的计划。 营销战略是采用为完成营销战略而制定的计划。

王者荣耀在游戏市场的竞争结构

王者荣耀自2015年上映以来，用户量高歌猛进，实现了飞跃式增长。 2020年《王者荣耀》日活跃用户达到1亿人。 另外，根据SuperData的统计，2020年王者荣耀以24亿2020万美元的营业收入位居第一。

《王者荣耀》沿袭了《王者荣耀》的5V5对战模式，但是通过降低《英雄联盟》的难度，放慢节奏，游戏体验感在移动设备上取得了最好的效果。 《英雄联盟》的出现，让《王者荣耀》的很多玩家体验到了移动版的游戏模式，而且由于移动设备上的对战游戏不受地点的限制，《英雄联盟》有很多工作要做。

与《王者荣耀》的操作复杂性相比，《英雄联盟》降低了操作难度以满足移动设备的需求，任何年龄段的玩家都可以在短时间内快速玩和对战《英雄联盟》。 此外，王者荣耀还为玩家提供了装饰和铭刻的大神组合和官方组合，大大节省了节拍游戏放松的玩家时间，吸引了很多想在游戏中娱乐，但不太想在装备上下功夫的玩家《王者荣耀》对战节奏快，一般15-20分钟就能完成游戏，适合一群工作繁忙的白领在工作之余玩游戏放松身心。 此外，《王者荣耀》的游戏方案均衡，玩家成为会员不影响对战结果，满足了老百姓玩家公平对战的要求。

王者荣耀在游戏市场的竞争结构

王者荣耀自2015年公测以来，用户数量一路高歌，突飞猛进。2020年 《王者荣耀》 日活跃用户达到1亿。同时，根据SuperData的统计，2020年王者荣耀以24.5亿美元的营业收入位居第一。

《王者荣耀》沿袭了《王者荣耀》的5V5对战模式，但是通过降低《王者荣耀》的难度，放慢节奏，游戏体验感在移动设备上取得了最好的效果。 《英雄联盟》的出现，让《英雄联盟》的很多玩家体验到了移动版的游戏模式，而且由于移动设备上的对战游戏不受地点的限制，《王者荣耀》有很多工作要做。

与《英雄联盟》的操作复杂性相比，《王者荣耀》降低了操作难度以满足移动设备的需求，任何年龄段的玩家都可以在短时间内快速玩和对战《英雄联盟》。 此外，王者荣耀还为玩家提供了装饰和铭刻的大神组合和官方组合，大大节省了节拍游戏放松的玩家时间，吸引了很多想在游戏中娱乐，但不太想在装备上下功夫的玩家《英雄联盟》对战节奏快，一般15-20分钟就能完成游戏，适合一群工作繁忙的白领在工作之余玩游戏放松身心。 此外，《王者荣耀》的游戏方案均衡，玩家成为会员不影响对战结果，满足了老百姓玩家公平对战的要求。

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