2022年，我们面临了近61年以来的首次人口负增长，这一年出生的人口仅为六年前的一半，这说明我们正在逐渐失去人口红利。
而对于手游来说，找到尚有增量的市场尤为重要，毕竟红利能大幅降低竞争的难度，增加生存的空间。
马来西亚正在成为这样的市场。
2022年，马来西亚GDP同比增长约16.5%；
2022年，马来西亚Top200手游DAU增长约6.3%，IAP增长1.2%；中国出海手游在马来也实现了1.7%的DAU增长；
近五年，马来西亚玩家数量将迎来第二波增长，预测到2027年，玩家数量将达到950万，较2022年增长25%；
马来西亚在狂飙。
本文将以“马来西亚2022年游戏发展”为主题，回答以下几个问题：
1. 为什么马来西亚的手游在2022年终于进入“快速发展期”？
2. 马来西亚的玩家钟爱什么样的手游？哪些品类有更大的机遇？
3. 新游在马来西亚的发展机会如何？从“四方格图”来看马来西亚的榜单变动呈现何种规律？
研究支持丨Perry
正文丨2969字+18图
马来西亚，正在以东南亚最快的速度，实现经济复苏。
（图片来源：《2023年全球手游展望报告》，OpenMediation）
其次，在全球游戏IAP整体缩水的大环境下，马来西亚Top200手游的IAP逆势增长1.2%，增速位列全球第一。
（图片来源：《2023年全球手游展望报告》，OpenMediation）
另外，根据Statista预测，2022～2027年，马来西亚玩家数量将会迎来第二波增长，预测到2027年，玩家数量将达到950万，较2022年增长25%。从DAU的角度来看，马来西亚的模拟、益智、体育、竞速类游戏有待进一步增长，四个品类的增速均在15%以上（虽然家庭类游戏增长38%，但该类游戏总体量过小）。
（图片来源：《2023年全球手游展望报告》，OpenMediation）
就中国出海而言，中国游戏厂商深挖全球新兴市场地区红利，在东南亚、拉美、中东地区的多个国家中，中国厂商市场份额再度增长。在马来西亚，中国出海产品的DAU增长1.7%，已经超过非中国厂商发布的游戏。
（图片来源：《2023年全球手游展望报告》，OpenMediation）
上述种种，都证明了，2022年，马来西亚在狂飙，手游也在狂飙。
因此，2023年，马来西亚或许是游戏出海的“蓝海市场”。
（图片来源：《2023年全球手游展望报告》，OpenMediation）
全盘研究2022年马来西亚手游市场，我们发现：所有品类中，有七个品类DAU保持增长，其中益智、模拟、体育、竞速四个品类的增长最为突出。
其中，益智和模拟两个品类新游老游齐发力，比如《Fishdom》、《Savethe Doge》、《Dessert DIY》、《Office Fever》；体育、竞速的发展则更加依托于老游——《FIFAMobile: FIFA World Cup?》、《Race Master 3D – Car Racing》等。
（图片来源：《2023年全球手游展望报告》，OpenMediation）
下面将分别从益智、模拟、体育、竞速四个品类展开马来西亚的游戏增长点。
恋爱题材的情景益智解谜游戏是马来西亚玩家的钟爱产品，这类的发展着力体现在2022年新游上，如恋爱题材的《TrickyQuiz: DOP Brain Puzzle》和《BrainTest – Thinking Game》。
模拟类游戏的发展则依托于新入榜单的老游和新游，其中老游主要为生活模拟游戏。新游增长最快的为《OfficeFever》，这是一款办公室题材的模拟经营游戏，游戏中融合了放置玩法，一定程度上降低了游戏核度。同样的游戏还包括《Eatventure》（新游）、《IdleLumber Empire》（老游）。
其三，2022年马来西亚发展最快的体育类游戏也为《FIFAMobile: FIFA World Cup?》，与2022年世界杯的举办有关。从题材来看，“养成运动员”题材的游戏很受欢迎，包括《BadmintonLeague》（羽毛球）、《TheSpike – Volleyball Story》（排球）、《RollSpike Sepak Takraw》（藤球〉、《EASPORTS? UFC? Mobile 2》（格斗）。
最后，也是很重要的一点，那就是社交游戏的再次火爆。在马来西亚，增长最快的三个游戏——《RaceMaster 3D – Car Racing》、《Asphalt8 – Car Racing Game》和《ShellRacing》都是带有社交属性的赛车游戏。通过这三个游戏，玩家可以将自己的战绩在社区或者社交平台进行分享，这样的机制刺激了玩家胜负欲。
马来西亚虽然是一个较小体量的市场，但过去一年的增长不容小觑。
2022年的游戏出海似乎很难，但很多出海厂商们还是能找到自己的增长点，究其原因，就在于善于挖掘逆势中的小机会。
所以，还是有人“赚翻了”。
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