春节力压《原神》，《蛋仔派对》有什么魔力？

文｜刘南豆

编辑｜周亚波

自去年12月以来，每当你点开App Store看看最近有什么新游戏，你一定会留意到一直在免费游戏排行榜前列的《蛋仔派对》。时至今日，它还排在第一的位置。

不仅下载量高，流水也不少。据时代财经统计的游戏春节档收入排行，《蛋仔派对》春节假期预估收入782.77万美元，超越了《原神》，仅次于《王者荣耀》与《和平精英》。

作为一款休闲社交类游戏，《蛋仔派对》虽火，但并不似前些年的爆款《江南百景图》《摩尔庄园》《哈利波特魔法觉醒》等，在大多数人的微博、朋友圈等平台上疯狂发酵，而是更趋近于圈层狂欢。

一个较为普遍的说法是，《蛋仔派对》的核心受众近似于同为网易旗下的另一款手游《光·遇》——从小学到大学的年轻女生。

因此，对于核心受众之外的群体而言，或许你总感觉周围有人在玩《蛋仔派对》，但自己始终对其了解有限。

实际上，这款游戏于去年5月就已发布，其核心玩法给大多数玩家的第一印象只是“翻版糖豆人”，数据表现也并不突出。直到年底，《蛋仔派对》才开始凭借丰富的UGC地图和短视频营销异军突起，并成为“派对游戏”这一热门品类中值得研究的代表范例。

不止是“翻版糖豆人”

打开App Store，看看游戏简介和玩法截图，《蛋仔派对》给人的大体印象或许很难逃开“翻版糖豆人”。

《蛋仔派对》的核心玩法的确是《糖豆人》的翻版——32个“蛋仔”在随机生成的地图中竞速闯关，优先到达终点者存活，其余淘汰，直到三轮过后决出最终胜者。

但《蛋仔派对》上线时，距离《糖豆人》发行已接近两年，转为免费游戏也有大半年。它的核心玩法不论是对于玩家还是对于直播观众都早已烂熟于心，缺乏新意。此刻上线手游，除了能占到移动端的便捷度优势之外，几乎没有多余的魅力可言。

情况也的确如此。七麦数据显示，《蛋仔派对》上线首月预计收入仅585万元（IOS端），还不如它春节期间一天的流水。大部分玩家在过了首周的新鲜劲之后，由于缺乏更多的游戏内容而流失。

据“21世纪经济”报道，有网易内部人士表示，《蛋仔派对》刚上线时在公司内部就是一款很普通的产品，甚至没有被网易写进2022年第一季度到第三季度业绩报的运营要点中。

对于一般的手游而言，在上线初期遇冷之后，后续的道路只会越走越难，多半在同品类赛马中遭到淘汰，然而，《蛋仔派对》却上演了一出不同寻常的逆袭戏码。

回顾逆袭的过程不难看出，在这当中起到关键作用的，就是UGC内容生态的建立——很多人认知《蛋仔派对》这个游戏，并不是因为它“翻版糖豆人”的玩法，而是因为一张张有趣的、甚至和其他圈子产生交集的玩家自创地图当中。

据《蛋仔派对》制作人Kwan在游戏葡萄的采访中所述，团队一开始想做的就是一款UGC游戏，“2019年前后，团队打算制作一款UGC游戏编辑器《河狸计划》，希望通过简易的编程逻辑，和提供免费的网易系IP组件，让用户可以制作、分享和游玩平台里的自制游戏。”

比起“翻版糖豆人”，这个初衷听上去更像“翻版Roblox”，2019年也正值《Roblox》的月活玩家超一亿，依赖于用户自制内容与更多玩家产生黏性的“UGC游戏”模型，在商业想象力上引起了全世界的注意。

但建立一个庞大的UGC游戏社区不能想当然，Kwan指出，“纯编辑器玩法没有足够的原始内容与流量基础，无论是去导入创作者还是玩家，都会缺乏一定竞争力。”因此，冷启动阶段，游戏需要一个能吸引玩家的“钩子”，于是《蛋仔派对》选中了“类糖豆人”的闯关玩法。

也正是因为“糖豆人”只是一个“钩子”，Kwan表示团队对游戏初期的数据下滑早有预判，“在UGC内容没有成长起来之前，官方内容消耗快，用户长线活跃下降我们是有预期的。”

第一个转折点在8月到来。从8月份开始，团队每隔一段时间便会在玩家创作的地图中，选出几张具有代表性的融入到官方内容中，从而调动玩家的创作积极性，打通主玩法和UGC地图之间的联系。地图编辑器中的组件也在不断更新，团队一直在重点探索如何进一步降低普通玩家的创作门槛。

另一方面，其在抖音上的内容也于此时开始发力，一些令人意想不到的创意地图被做成短视频让《蛋仔派对》开始逐渐出圈，吸引一大批新用户进入。

在UGC地图和抖音的二创视频不断积累沉淀之后，《蛋仔派对》逐渐拥有了规模效应，从12月开始迎来了爆发，迎上学生放寒假的节点，彻底成为了年末爆款。据Kwan透露，到去年年底，《蛋仔派对》每周能产出百万张UGC地图，UGC内容的用户时长占比也已经超过主玩法。

尽管作为“钩子”的使命看似已然结束，但作为主玩法的“翻版糖豆人”仍旧可以留住少数高强度竞技游戏爱好者，让想“卷”的人“卷”，想休闲的人休闲。从这个角度来看，《蛋仔派对》所能提供的体验，比一般的UGC游戏更加多元。

重注UGC，也要讲方法

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• 分类：网络游戏
• 大小：39.29MB
• 语言：简体中文
• 版本：v1.2

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