“梗”文化增添新内容，《拿来给你》的亿级传播是如何实现的？

来源：头条浏览：0 2022-12-20 22:57:01

我是小派。用私信回复“运营”，发送网络运营资料的大礼包。

最近，“拿来”的网络热词席卷了社会，引起了人们的关注。嘀嘀打车、微博、甚至小说中出现的频率不同的“拿来”，必须让人眼前一亮。那么，这个梗到底是什么呢？是我们之前讨论过的“拿来主义”吗？今天，作者就“拿来主义”这个梗进行阐述，看看它和你推测的有什么不同。让我们一起看看，通过它，我们能获得什么样的营养。最近，“拿来吧”的网络话题在社会上兴起，“嘀嗒”话题的播放量达到13亿2000万人，微博话题的阅读量达到4亿8000万人。从这诱人的流量数据来看，“拿来吧”梗在短视频平台上不得不说太火了。网络真是个奇怪的世界，每天都上演着各种各样的冷枪，一不小心就会让人产生出局的错觉。打开社交平台话题页面，#拿来，你#的内容真热闹，各路大咖达人也脑残了，再次见证网友们强大的创造力吧！在“请把狗的版本拿来”的视频中，我们看到了狗表演得很棒；就连时代少年团的丁程鑫也对着铁头功喊道：“给我拿来。” 当然还有“拿来”的方言版、印章……。

“拿来，你”似乎又制造了流行文化的狂欢。各路明星达人，在企业媒体的支持下，把“拿来”发到热搜上。每一个搞笑段子的出现，每次流量借势发酵，都展示着这个网络新词的热价值。对于这场火在网络上蔓延的爆炸，不禁好奇：“为什么会着火呢？”

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“拿来”，你到底是什么？追根溯源，“拿来”的梗概最先出现在嘀嗒达人@刘子的搞笑视频中。在他的视频内容中，每当出现向人索要物品的场景，或是不想被抢东西而保护自己的时候，都会毫无违和感地说“拿来”。简单的设置，不简单的效果！这种看似普通的口头禅，成了网络上最受关注的热词。以前，有一个叫日本饮食记的美食达人。他的美食视频中总是嵌入可爱的猫。长期以来，粉丝的关注稍微遮住了主人的气势，猫有时看不见，粉丝打招呼。 @这种内容细节的精致设置，让刘子在视频中准确嵌入“拿来”，再次让人感受到“习惯”的强大魔力。

从“拿来，你”的字面上来看，很容易被理解为“拿来主义”。短视频平台的“拿来主义”屡见不鲜，但与鲁迅先生对“拿来主义”的尖锐批评相比，在虚拟的网络环境中，人们对“拿来主义”多少有些宽容。 “拿去吧”被点燃的背景，也许是网民在揶揄现在这种文化现象。不过，这句话在网友的记忆中一次次地重复、强化，在@刘子140万粉丝流量优势的帮助下，为打造“拿来啊”圈奠定了坚实的基础。从一位搞笑达人的“口头禅”到网友沉迷模仿转发，其实从“一个人”的独舞到“集体式”的狂欢，“拿来”的大火似乎需要更多的催化剂。

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“拿来”n种猜测“拿来”短视频平台上的大火，不仅是一个引人注目的巨大流量阵地，也是网民在内容维度上的需求变化。在内容和流量兼具的社交平台上，各种奇怪新奇的想法将被无限放大，裂变将迅速完成。网络流行语的出现，是网民内心深处思想的集中爆发和表达。特别是现在的年轻人更愿意积极表达自己的需求和想法。即使被人拜托、拜托过，比起之前直接来的“拿来了”，这种搞笑的“拿来了”更符合你自己的交流习惯。来，你作为“全新”的梗死，在视频平台上火爆一时，或许也符合当下年轻人的文化情趣和表达方式。另外，经过网络的扩大传播，这样的网络新词在特定的环境下也有了一定的“背景”。 1 .“拿来吧，你”，一种文化的新爱好是年轻人厌恶墨守成规，喜欢不拘一格。在网络文化体系中，年轻人，尤其是z世代的主流人群，有着他们自己的文化语境和圈层属性。其实，从今年层出不穷的“舔狗文学”和“凡尔赛文学”等网络文化根源中，也可以看出“拿来吧”背后“梗”的文化本质，以及年轻网民对文化趣味的独特需求。与动辄拿来、有些尴尬拒绝不同，年轻人的“拿来”更适合网络时代的交流特点。这是一种全新的文化表现形式，也是对年轻人“拿来主义”的全新演绎，无所谓喜不喜欢，无所谓拒绝。

从“拿来主义”到“拿来”的升级，即使一些网络传播疑似大爆发，也代表着一种新的文化取向，契合了互联网时代年轻人的自画像。但是，“拿来”即使是全新的文化取向，在我们使用的过程中，“拿来”的程度也要牢牢把握。否则，这个新情趣会有点尴尬。 2 .“拿来”，一种文化的新态度也被称为网民的疯狂传播。扭曲为“拿来”、“拿来主义”。换个角度看，这可能是网友们最真实的自我表达。有人说年轻人更佛教徒，对社会包容度更大，不愿意讨论什么，“拿来”让人感受到网友对文化的新态度。对于年轻化的网民来说，他们更了解自己的文化态度。在这个“躺着”、“吐槽”的时代，“拿来”不仅是年轻人对社会和事物的无奈和轻蔑，也是网民对外界一切的揶揄。

即使自己的东西被别人拿走了，也不会再用激烈的感情表示不满了。最多只能用“拿来啊”来调整语调。可能是无奈的抵抗，也可能是无法释怀的默许。 3 .“拿来，你”，达人@从刘子小视频内容引发的网友关注，到短视频内容的创作生态，我们也能以更加认真的态度看待“拿来，你”。无论如何，随着短视频平台对原创内容创作的审查日益加强，权威机构联合抵制没有底线的“拿来主义”，“拿来我”也可能泄露了对原创内容搬运和抄袭的抵制宣誓在大家熟悉的内容环境下，刘子的“拿来你”也代表了无数原创自媒体人，无论是吐槽、抵制，还是以搞笑般的宣誓形式引起网友关注，都让人感到有些无奈无论如何，多亏了短视频平台强大的流量阵地，“拿来你”的快速爆发，引起了网友们的热议。然而，当我们看到媒体人虚有其表、唱对调的时候，我们或许应该在这股热潮中思考一下年轻人的文化需求和文化态度。偶尔认真点也许也不错。