edg夺冠可能性，Edg夺冠

来源：头条浏览：0 2022-12-31 04:46:01

作者l粥左罗主创团出处l粥左罗( ID:fangdushe520 )请转载于授权(微信： zzloveutoo )。 11月7日凌晨，在英雄联盟S11总决赛中，中国大陆战区EDG战队以3比2击败强大对手韩国LCK战区的DK战队，成功夺冠。

edg夺冠可能性，Edg夺冠

从11月6日晚上8点到11月7日凌晨1点，这场比赛可以说是近年来质量最好、最着急的s系列赛决赛。 EDG夺冠后，很快引发了一场有一场亿人参加的狂欢。电竞迷很狂热，不懂电竞的人也开始接受或喜欢电竞了。就像奇迹一样。奇迹是什么？意想不到的平凡。用于EDG，可以说是超大型的惊讶。仔细看比赛，你会发现最能引起观众狂欢的，绝对不是意想不到的压倒性胜利，而是意想不到的有利胜利。这叫做惊喜。在这篇文章中，我想谈谈EDG夺冠引起的狂欢，“惊喜”。

01超预期、惊讶是本质的惊奇感，是感动人的核心

宁东老师在他的清华管理学课上说，想成为让领导满意的好部下，核心是要记住一个观念。什么意思？领导者给你任务，完成是底线，完成是预料之中的，但如果你只追求完成、完成，领导者永远看不到你的惊讶。什么是惊讶？惊喜比预想的要多。要成为让领导者满意的部下，必须做得比期待的还要多。如果永远如期待般，就永远不会有惊喜。真正的高手，不断制造惊讶。能一直制造惊喜的人，永远也无法拒绝。职场如此，商业也如此。目前，不少年轻人喜欢买盲盒，11月1日巴布马泰公布的第三季度运营数据显示，2021年Q3巴布马泰整体零售收入同比增长75-80%。 @三文娱乐根据该数据估计，2021年Q3巴布玛特的营收约在12.71亿-13.07亿之间。一个巴掌大的玩具，怎么这么受欢迎？盲盒之所以受欢迎，关键不在于它的设计多么精美，而在于它能永远带给用户“惊喜”。我从没帮朋友刷过拆了藏金盲盒的朋友圈。当你摘下隐蔽处的时候，那种惊讶感，你会情不自禁地拍照打圈，让你情不自禁地分享给全世界的人。

给用户一种惊喜感在市场营销中是非常重要的。惊喜才能打动人心。学会给站在你对面的人“惊讶感”，“惊讶感”才是打动人的核心。如果你能给领导者惊喜感，领导者会给你更多的机会，你的成长速度会更快；能够给用户带来惊喜感，用户会不由得主动发出信息，提高产品的音量。从最近日本联合安踏集团进行的营销来看，这种认知进一步加深了。

02用户的惊艳感，是因为只有真正洞察“你了解我”的用户，才能和用户成为朋友

现在的人购物，不是功能而是体验。如果我喜欢，如果我开心，就没有价值。也就是说，一个产品贵还是便宜，这很重要，但不是本质。本质上，最重要的是用户接触该产品时能否“哇哇”。你觉得用户什么时候太“扎堆”了？别说我在想什么，你知道，然后直接以我最想要的方式出现，我说：“哇塞！你很了解我！这就是我想要的东西！买那个！用户觉得“哎呀呀”，其实是很感动的。感动的话必须支持你哦。今年双11前，安踏宣布成为冬奥会服装合作伙伴，赚足了眼球。天猫第一次预售数据显示，在运动鞋预售额排行榜上，安踏从往年的第三四位上升到第一位。趁热打铁。双11期间，安踏联合圈钱欢聚日又策划宣传，借助滑雪这一场景，传递“竞争与合作”的价值。为了所有的朋友欢聚一堂，为了所有的对方欢聚一堂。在洁白的雪地上，你和朋友聚集在滑雪场，你追着我，一起享受竞争的速度。 “扑通”一声飞雪，你摔得很猛，滑雪杖也挥了挥就出去了。两个朋友马上转身，拉着你，拍拍你的肩膀鼓励你，站起来，然后你们看着对方笑，继续往前走，滑向终点后，哈哈哈哈哈大笑……一看到那样的场景，就气喘吁吁。你为什么要做这件事？因为安踏的核心目标人群是体育健将，对他们来说，真正打动他们的是其体育精神，是为队友欢呼，为对方欢呼。在安踏与聚划算的日子里，可以洞察受众的这种价值观，通过用户熟悉而喜欢的场景来表达，让用户在看到时会觉得“你对我很了解”“我喜欢”。

这是一次真正有价值的与消费者的交流。品牌为用户表达他们的想法，在这个过程中用户和品牌在感情上产生共鸣，他们会觉得你和我在一起。我只是买了产品，没想到你这么了解我。知己难得。那我们做朋友吧。从今以后我认识你。当用户对品牌产生这种情感共鸣时，他就从单纯购买产品的消费者变成了想为品牌购买的粉丝。

03品牌惊喜感从成长中抓住双11爆发对品牌至关重要

最近一段时间，除了EDG夺冠外，最大的热点几乎都集中在双11，品牌铺天盖地的活动让人眼花缭乱，尤其是集团化企业。对于集团化企业来说，看起来渠道多、资源多、品牌多，但如果不好好利用这种“优势”，很可能会处于劣势。最大的问题是分散，一旦分散就很难集中爆发。对于劳蕾尔这个集团化的品牌来说，每个子品牌都有自己的细分市场和目标群体，在企业内部也一般分为不同的事业部进行运营。遭遇双11这样的大型赛事，面对激烈的营销资源争夺战，不同品牌的不同资源相互分散，难以发生聚合的爆发式增长。与此同时，在双11这样一年一度的大型赛事中，如果所有的消费者在这几天得不到聚集集团所有资源的机会，那么在这个时间点上打败全境的人们，对品牌来说是巨大的资源浪费。在这方面，不得不说平台方面是最擅长的。此次双11皇家队选择与集资欢乐日合作。作为聚划算的招牌IP，经过几年的发展，欢乐日已经从“品牌营销板”变成了“事件营销创作者”。通过“一天一团”的玩法，实现资源整合的集中亮相，高举高杆，展现出对多品牌运营独特的聚合能力，发挥平台方运营多品牌的经验，让皇家集团更加高效、专注、精准地营销此外，通过天猫预售主会场、聚划算预售主会场、手淘、聚划算频道的各个端口，催生了更多、更丰富的流量和反复的触地，帮助皇家集团在双11的这个时间点击败了全域人群。

像双十一这样的大型活动，一年一次，真正懂营销的品牌，都知道抓住机遇实现爆炸式增长。在这种时候，必须集中爆炸所有资源，不能有丝毫的浪费。而汇聚日本的IP，通过确定的屏幕资源支撑，一方面为品牌获得最大的曝光度和最大的流量，另一方面为消费者提供惊喜感的商品、权益乃至价格，为用户创造惊喜感的营销体验和情感共鸣把握双11这个时机，实现品牌GMV的爆发性成长，是品牌最大的惊喜。

04真正的达人明白一件事。谁能制造惊喜，谁也无法拒绝

在职场生活中，一个人能否赢得领导的信任，重点在于能否在工作中交付超乎预期，给领导带来惊喜感。在商业世界里，一个品牌能打动消费者，让消费者成为品牌的粉丝。我觉得研究一些营销案例越多，能否给消费者带来惊喜感就越重要。在这方面，凑钱快乐的日子做得很好。他们的营销重点是继续创造惊讶感。在双11期，P&；集g、皇家、美的、海尔、安踏、小米多个集团品牌于一身，针对每个品牌，选取一个消费者日常快乐的情感场景切入，在场景下挖掘各品牌产品带来的美好生活与快乐功能，挖掘消费者对生活的期待前面提到的安踏滑雪娱乐是典型的，而且皇家组合让他们高兴的脱口秀场景也令人惊讶。通过脱口秀的演出场景，消除偏见的价值观得以传达，这一点非常明显。过程中有灯箱游戏、惊喜盒等各种新奇玩意儿，让消费者跃跃欲试，在购物中体验快乐与惊喜。另一方面，对于品牌方来说，通过欢乐日活动，参与“一天一团”的核心玩法，实现资源高效、精准调配，提升品牌声音，让品牌有事可做。除了霸主级别的资源曝光，凑钱开心的日子里，还会对参与活动的品牌提供官方明星直播等资源支持，帮助品牌在双11期间实现消费者资产和GMV的爆发性增长。另外，在线上，在双11期间扎堆取钱开心的日子里，联合了几大集团，在北京、上海、杭州三个城市投入了室外大屏幕传播。

线上连接，公域私有域联动，震撼消费者，震撼品牌。集资欢乐日不得不说是真正的营销高手。真正的达人明白一件事。谁能制造惊喜，谁也无法拒绝。

结束

来源：公号@粥左罗，作者粥左罗。

TO BE，TO UP，这里是50万年轻人的成长充电站。运营者粥左罗，90后毕业4年从服装店员那里成功创业，月薪2300到每月20万美元，相信成长是财富，只写最朴素的成长晾衣架。