怀旧经济盛行背后，怀旧经济盛行童年真的回来了吗

现代快报(实习编译龙秋利记者熊平文/摄)“池塘边的榕树上，知了在发声喊夏天……”67岁的罗大佑又唱了《童年》，39岁的王心凌又跳了《爱你》，近日，一位在网上，以怀旧为卖点的小店也在兴起。 儿童节那天，现代快报记者来到南京几家主打怀旧主题的杂货店，了解怀旧商品到底有什么样的吸引力。

探店：风格清晰，复古元素随处可见

6月1日清晨，现代快报记者来到夫子庙里的几家怀旧店。 还没进门，音响里就远远地传来了《上海滩》熟悉的歌声。 站在店门口，门口体现着“怀旧”的特色。 老式的电视播放着《古早》的数字游戏，军绿的自行车后有一个贴着“冰棍”字样的铁包厢，“青春照相馆”的招牌下是上世纪80年代人气演员的画报。

走进小店，各种各样的商品“一秒钟就能过去”。 墙壁上堆着的健力宝饮料、满满一篮子的南京烤鸭零食、摆放整齐的百雀羚奶油……很多顾客都直呼“爷青回”！

商店的装修显然是精心设计的。 糖果展柜“批发”“零售”，天花板上挂着“和平邮局”、“丽人歌舞厅”、“老大哥b机”的招牌，店堂一角贴着港片海报，璀璨的霓虹灯为这一景象增添了几分爱意。

夫子庙的另一家店也洋溢着复古感。 一进门就看到墙角的拳击手游戏中心。 老式的电风扇紧紧地摆着头，另一角的大白兔奶糖柜台上弥漫着浓郁的牛奶香味。

现代快报记者发现，光顾这种怀旧主题店的顾客非常广泛。 一位头发花白的爷爷在彩色塑料小鸟面前停下来，皱起了眉头。 爷爷告诉我，这个玩具在他们小时候很常见，小店里有很多20世纪70年代玩的小东西。 “我们这个时代玩具很少，即使现在看到它也很怀念，所以每次经过都会进去看看。 ”

很多带着孩子的客人也来店里了。 小李和女儿今天正好路过这里。 她对记者说，孩子不知道这些东西的意思，但很感兴趣。 欢快的旋律和鲜明的装修风格，确实吸引了很多孩子充满好奇心的目光。

年轻人更喜欢，是否消费取决于个人意愿

店员告诉现代快报记者，店里的顾客多是年轻人，很多年轻人都喜欢来这里打卡拍照。 “看了网上的推荐来找店的人不在少数。 也有人一直被店铺的装修所吸引。 ”一(化名)是大学生，他告诉记者，自己很喜欢找店，也来过夫子庙的怀旧店。 “我还想去看看。 将来也考虑自己开店。 ”

90后洪星(化名)表示，之所以喜欢复古店，是因为它产生了共鸣，唤起了青春时代的回忆。

记者注意到，“复古商品”已经不是小时候的价格了。 以夫子庙某店为例，商品价格为1~30元。 南京一袋鸭零食零售价3元，比过去5分钱翻了6倍。 但价格上涨与全社会消费水平上升有关，购进价格、成本价都在上涨，零售价格必然也在上涨。

一位客人买了几根棒棒糖和五包南京鸭点心，一共付了23元。 “对小时候的自己来说可能是一大笔钱，长大后偶尔消费一下心情也说不定。 ”这位顾客说。 也有人不想在店里消费。 南京的朱先生告诉记者，自己也对这样的店很好奇，但发现网上商品的价格很高。 “如果自己真的想买的话，优先网购。 ”朱先生坦白了。

怀旧经济还能走多远？ 专家建议，我们需要回归到商业的本质

现代快报记者发现，最近怀旧经济高涨，这种“激活回忆”营销被广泛用作重要的商业技巧。 从周杰伦到王心凌，从奥比岛到柯达，一个个经典IP突然红了起来。 很多网友表示，想念自己的不是具体的什么，而是怀念过去的自己。

然而，转型经济也不是一定能够实现商业成功，需要结合当下特色创新，回归商业本质。

记者顺便去了五家怀旧店，其中两家已经关门了。 一位善于做生意的店家表示，一般假日客流量较大，平时工作日人不多，但熟悉的老客户偶尔也会来。

“这样的店铺既然存在就表示有市场，怀旧风满足了一部分消费者的需求。 ”长江产业经济研究院苏州研究中心特邀研究员、苏州科技大学商学院副教授王晓彦在接受采访时表示，市场饱和或自身吸引力下降后，关店是必然现象。

王晓彦表示，怀旧只是吸引消费者的一个消费点，但如果想让门店长久发展，店主在经营上需要及时调整，最好能满足各个群体的需求。 “比如，以前可能主要吸引‘80后’的消费者，但随着时代的变化，‘00后’开始成长，就需要吸收千禧时代特有的产物。 ”

记者在走访中发现，复古店存在不少现代化特色与复古元素相结合的产品，比如印有《爱情公寓》海报的辣条产品，印有人气明星的怀旧明信片等。

“对消费者来说，不仅要满足心理上的怀旧需求，还需要满足使用感的需求和口感的需求。 如果说你卖的产品只有怀旧，里面的质量很差的话，回头客也会变少。 ”王晓彦表示，产品质量仍然是经营者最重要的因素，不管是什么技术，最终都要回归到商业本质来进行经营。

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