“童年IP”正在成为手游行业的「财富密码」？

来源：网络浏览：108 2022-11-17 08:43:01

文/南山

随着国内玩家规模接近7亿人的天花板，游戏行业内的“库存争夺战”愈演愈烈。在这样大的环境下，厂商们要么选择致力于“3A”游戏，要么重点布局海外市场，要么谋求素材和内容的差异化……“悲惨的生存”成为每个游戏厂商持续思考的问题。而今年以来，蛰伏发育在手游领域很久的“暗线”上台之前，GameRes就观察到它是一款“童年IP改编手游”。另外，从相关产品上市后的市场表现来看，“童年IP”似乎已经成为手游行业全新的“财富密码”。

《幼年IP改编手游》代表作： 6月全新《摩尔庄园》淘米网、天梯网率先入局。 “幼年IP改编手游”悄然萌发其实是在2017-2018年，曾经的“儿童网页游一哥”淘米网，试图将旗下的《赛尔号》这款经典网页游戏复刻在移动端上，时机恶劣，质量过硬也许是受到了当时可用于渗透大众的“购买量”打法盛行等因素的影响，虽然这两款产品上线后的市场表现并不突出，但客观地说，这几年已经稳定在市场的腰部，而且还在中途

因此，当这一现象出现在“同质化”越来越严重的手游领域时，很多一直被“差异化”困扰的厂商们，似乎慢慢嗅到了“机会”的味道，——“童年IP改编手游”值得挖掘接着在2019年，同样继承了经典的儿童网页IP，sky step网络发行的《赛尔号》正式上线。该作品最高时曾跃居iOS畅销书TOP37，TapTap得分目前达到8.7分。

《赛尔号星球大战》的问世，可以说是首次验证了“童年IP改编游”充分的资金吸纳能力，也给了不少想要进入这一细分领域的厂商不少信心。

于是，在2020年淘米水网络再次推出《奥拉星》之后，2021年，《童年IP改编手游》正式迎来了井喷式爆发。《奥拉星》获得冠军，“童年IP改编游”火爆开启。《小花仙》 4月15日，由天空步网发行的《摩尔庄园》正式上线。第一天登上iOS免费排行榜，畅销书排行榜名列前13。之后由于氪、肝脏温度等问题，成绩和评价下降，但可以说成功了

055-79000又来了，6月上线的众所周知的爆金IP新作——由淘米网络开发，是雷霆发行的《奥奇传说》。得益于两大厂商品牌的背书和原生网页IP的巨大影响力，《奥奇传说》自6月1日上线以来迅速蹿红网络，最高同时获得iOS免费排行榜TOP1畅销书TOP2，目前依然是畅销书排行榜

七麦数据显示，《摩尔庄园》 6月1日-6月23日区间预期收入为27021864美元(约合人民币1.75亿)，预计首月收入超过2亿美元不成问题。

如果说此前一系列“童年IP改编游”主要是淘米网和天步网对“儿童网页游IP”的探索，那么刚刚上线、不久即将上线的两款新产品，“童年IP 《摩尔庄园》(6月23日，凯英网络发行，从1988年首次播放的日本动画《摩尔庄园》的同名IP巡回赛《摩尔庄园》开始公开测试，iOS免费排行榜TOP1畅销书TOP7的成绩亮眼

《魔神英雄传-神龙斗士》作为上个世纪的经典动漫之一，如今被称为“冷门”，或许现代年轻人并不陌生，但实际上它是承载着85后、90后一代珍贵童年回忆的重要载体。因此，《魔神英雄传》面向85后、90后推出了“扼杀童年回忆”的品牌，可以说获得了相当好的市场反馈。

《魔神英雄传-神龙斗士》另外，GameRes观察到最近购买量市场上明显的交易——通过游泳发行的《魔神英雄传》开始了大规模的“预约采量”。

App Growing数据显示，6月8日-6月24日期间，《魔神英雄传-神龙斗士》上的“累计投放后的广告数量”达到1159条，6月15日的广告投放高峰为353条。

来源： 20世纪90年代，App Growing统一旗下零食品牌“浣熊干面”，用每个食品包装上的随机“水浒传英雄卡”风靡全国校园。 “吃干面集卡”是那个年代学生群体最流行的娱乐方式之一，也是85、90后至今难忘的美好童年记忆。由此可见，从某种意义上来说，“浣熊干面”的IP精华《小浣熊百将传》得到了传承，整体设计灵感也来源于此。

基于这一根深蒂固的逻辑，观察《小浣熊百将传》的广告素材、文案，不难发现其中充满了许多旨在唤醒玩家童年回忆的元素，主打的依然是“情感牌”。公开信息显示，《小浣熊百将传》是“国风放置卡游”，目前TapTap有望获得8.7分，预订人数超过10万人。目前，该作品的上线时间尚未确定，但GameRes认为，由于IP的独特性，该作品显然是值得关注的“童年IP改编游”。

图为从《小浣熊百将传》视频购买量素材中挑选出来的“童年IP改编手游”已经在路上了，除了上述上线或即将上线的产品外，不少“童年IP改编手游”在未来备受关注。例如，在今年5月的2021腾讯游戏发布会上，腾讯曝光了页游原班打造的《小浣熊百将传》手游。

天步网筹备中的“页面转售”IP新作《小浣熊百将传》在上线后可能与《小浣熊百将传》形成一定程度的正面竞争。

漫塔游戏研发中的《漫改》IP新作《洛克王国》最近也有不同程度的曝光，官方表示，这是一款“Mini四驱车组装竞速手游”，测试时间未定。

总之，“童年IP”似乎已经成为手游行业中的新“财富密码”。 “小时候的IP”凭什么能吸睛钱？从初期的《奥比岛：梦想国度》、《摩尔庄园》的不温不火时期，到现在的《四驱兄弟：疾速奔跑》、《赛尔号》的全国畅销，“童年IP改编游”走过了最混乱的时期，渐渐被市场和玩家所认可为什么现在，“童年IP改编游”在曝光后获得极高的关注度，上线后也能取得不错的市场成绩呢？他们向玩家展示的游戏质量真的是顶级的吗？显然不是。在GameRes看来，这类游戏的核心用户群体最终还是“到岁了”。

去年，艾媒咨发布的一份调查报告显示，在“2020年中国移动游戏用户年龄分布”中，25-35岁的玩家总数占50.4%，“z世代”崛起强劲，而按照目前的用户格局，85-90后的

从心理层面来说，随着这些85后、90后步入中年，来自事业、家庭、身体多方面的压力如潮水般袭来，他们渴望拥有一个“心灵避风港”，怀念童年无忧的快乐时光。而如今，“童年IP手游”来得正是时候，契合了他们的诉求，能引起他们内心的深切共鸣。另外，“事业有成”的中年人比年轻人更有经济实力，他们也不厌其烦地花钱“为感情买单”。

即便到了中年，仍想通过《浣熊水浒传》重温童年记忆的人们，从某种意义上来说，如今85、90年代后期，“童年IP改编游”如雨后春笋般出现的情况，其实更像是微妙的“时空轮回”。像现在这样，更年轻的“z世代”可能很难理解他们对这些IP游戏的支持，但如果把时间追溯到几年前，这正好说明这些玩家当时对上一代的人，《奥拉星》，0755 ——多年后，“我”成了当时的“你”。对于行业来说，追根溯源，我们在面对成长路径完全不同的每一代人时，都应该深入他们的内心，以不同的方式唤起他们内心深处的共鸣，只有把握好这一点，才能在每个行业的发展阶段，引领和应对行业的宝贵“财富” 只有平衡“爱情”和“创新”，才能走得更远。目前，这款为85、90后量身定制的“童年IP编排游”，有着十分通用的成长逻辑，但从一些产品上线后口碑的变化来看，目前的厂商们可能还没有充分思考至少据GameRes观察，无论是有个别产品，还是在整体设计上沿袭了传统的“工业化换皮”模式，诚意不够，“圈钱”、“卖心”的负面口碑自然会被颠覆GameRes表示，要想让产品面向精神十分成熟的85后、90后，实现长期运营，不仅要靠IP自身带来的“爱情”的支撑，还要基于这一代人的游戏喜好、情感诉求、日常日程等因素，让他们的产品实现长期运营仅仅是认为有必要让产品倾向于为这样的用户群“定制”，“童年IP编排游”或许不会成为一时的“伪命题”。不过，随着一些现象级重金出现，比如《摩尔庄园》，相信这个细分未来会有更大的市场容量和用户磁盘，厂商的自有产品也能“搭上东风”，走得更远。