将无厘头营销玩到极致后，一岁的《最强蜗牛》又为玩家整活了？

来源：网络浏览：103 2022-11-22 18:23:01

到目前为止，你没想到某个游戏变成了黑马吧。而且，从内到外展现出无厘头气质的《最强蜗牛》，竟然让玩家喜欢了整整一年。

几乎所有人都记得，去年暑假，《不思议迷宫》的原班历时3年制作的、采用放置游戏的收集培养手游—— 《最强蜗牛》诞生了。当时，游戏是休闲解冻的放置游戏，以及恶搞电影、动画、游戏等经典桥段，很快吸引了一大批同样喜欢新鲜事物、不走寻常路的年轻玩家。上线第一天就进入了App Store免费排行榜第一名、畅销书排行榜第五名，以不亚于任何大作的速度前进。此后，《最强蜗牛》在不到半个月的时间里就破亿，一度成为iOS畅销书第二，之后稳步进入TOP30，成为去年最大的黑马之一。现在，一年后，这个精彩的游戏已经过了一周年这个重要的里程碑。不过，由于还是背负着无厘头的“整活”基因，意外的是《最强蜗牛》似乎又给周年庆带来了新花样。游戏内外层出不穷、耳熟能详的内容营销再次问世，其实早在6月25日，为期一个月的《最强蜗牛》周年庆典就正式展开了。随之，还有玩家期待已久的周年庆新版本《黄鹂的逆袭》。

也就是说，新玩家在创作新角色时，可以选择黄鹂为主角，感受相关的新玩法。另外，游戏中增加了异族神域、种图像两个新内容。另一方面，在老玩家后期，可以使用各种图像系统解锁黄鹂的种族特性，体验相关功能。与此同时，官方还推出了“周年庆助力”、“蜗居历史”等周年庆限时玩法，以及每日助力礼包、黄鹂专属庆典、活动期间双倍奖励BUFF等丰富福利。试图通过这些“可以掌握”的各种各样的活动内容，让新老玩家参加。

但是，单纯用游戏内的福利、全新的游戏方式打动玩家，并不符合《最强蜗牛》独特的无厘头营销方式。的确，一揽子“蜗牛范儿”周年庆宣传动作已经在游戏之外稳步展开。为周年庆提前预热，游戏新版本和活动上线前，官方联手凤凰传奇发布魔性新歌—— 《黄鹂鸟传奇》。在鬼畜顶级词曲风格的基础上，加上“元素过多”的百元预算MV，奇妙的化学反应立刻让很多玩家直呼“好家伙，我是直接好家伙”。

同时，周年庆动画《生日奇妙夜》和系列短片《不愧是蜗》的发行试图通过继续游戏制造可笑的风格来接触更大范围的新用户。但单从播放量来看，官方之后推出的《爷青回》系列显然更受年轻用户欢迎。 2021年来的傻妞和陆小千，“你觉得怎么样”元芳，还是依然是“风华绝世”的石榴姐姐。或者，《少林足球》名因“最强蜗牛真好，真好”而被迫转型的大师兄……他们都在周年庆中再次与粉丝见面，完成了名副其实的“爷青回”。很快就受到了热情的年轻用户的喜爱，一个视频的B站播放量最多达到了234万人左右。

在线上，游戏的两大主角蜗牛和黄鹂也于6月底在成都太古里裸眼3D大屏幕上多次亮相成为游戏庆生。通过在网红上不断曝光卡点，试图引起更多年轻用户的关注。

显然，将年轻人喜爱的诸多因素融为一体，满足核心玩家需求的《最强蜗牛》，再次创造了内容营销的光环。在线一年出好几次，蜗牛到底赢了哪里？其实回顾《最强蜗牛》在线一年来的表现，与其说这是一场游戏，不如说这更像是一场披着游戏外衣的大型无厘头喜剧。从内容来看，游戏讲述的是玩家扮演的弱小蜗牛，通过自身努力最终超越所有种族，成为最强大的生物的故事。但是，当在游戏内第一次遇到地球之神盖亚时，他说：“只要坚持氪星锻炼自己，就有机会打败他们。”由此可见，这显然不是一款“体面”的游戏，在游戏的内容和设计上也十分明显。

例如，英国传奇名剑-石中剑的剑灵，在游戏中被恶搞成了满身油污的舞男；途经神奈川时，湘北五人组也来狙击蜗牛等。像这样，如果在游戏的细小部分不小心插入了鸡蛋，老玩家会笑说：“这就是Peter制作的游戏。”

当然，这种非常用心的细节设计也体现在游戏营销环节中。比起“大而广”的传统采购量，宣称“一路”的《最强蜗牛》更注重如何战胜起跑线。也就是说，在收获量阶段让玩家感受到游戏奇怪的无厘头风格。这样，虽然采购量的强度比不上采购量大的工厂，但政府历来对营销投入相当注意，仍然脱颖而出。游戏上线不久，《最强蜗牛》就邀请了国内两大喜剧团队—— 《万万没想到》的原工作人员卢正雨，拍摄了符合产品拍摄风格的特别广告片，立即引起了轩然大波用户的关注。几乎在同一时间，嘀嘀打车平台上，官方发起的关于“wo高能瞬间”的话题播放量也一度达到130多亿。

随后，游戏继网络热点之后，邀请了包括手工耿、猛男舞蹈团、凉风Kaze在内的多个领域的KOL，不断发布关于《最强蜗牛》的视频、信息，通过一定的用户讨论热度保证游戏的高用户粘性不仅如此，不到半年，“焦虑”游戏又出了一个奇怪的把戏。去年10月，《最强蜗牛》与歌手腾格尔合作演唱强化儿歌《蜗牛与黄鹂鸟》，用魔性旋律演绎经典儿歌，脑洞大开的点萌也碰撞出夸张的效果。

今年年初，游戏持续与正在热播的电影《唐人街探案3》、动画《伍六七》联动，强强联合的梦幻联动当时也多次引起玩家的热议。

据GameLook介绍，恰到好处的连接热点，会让游戏在年轻人喜欢的内容上进行多次营销，引起玩家的共鸣，产生病毒感染效果。这是过去一年，《最强蜗牛》可以经常出场的最大推动力。

梗也能玩一年吗？成功来自于阅读年轻人，而安排工作不仅仅是哪种游戏的优势。享受多种游戏带来的游戏性，确实在初期容易引起玩家的注意。但新鲜感过后，其实很难长期给玩家带来游戏的乐趣。但是，《最强蜗牛》能玩这种看似简单的厘头式一年，势头还在，毕竟，关于年轻人的阅读，也许没有人比《最强蜗牛》更好。上线后，在奇怪的道路上疾驰的《最强蜗牛》，连游戏外的联动对象都显得有些“无厘头”。腾讯、《伍六七》、《唐人街探案3》 ……外表迥异、毫无交集的人物和IP中，其实隐藏着相同的逻辑。也就是说，被年轻人爱着。

果然，我们再次低估了《最强蜗牛》对年轻群体的观察力。你在二楼的时候，它已经在五楼了。在准确洞察年轻人的喜好后，游戏在周年庆再次以内容营销为图案。如果说《最强蜗牛》之前的宣传类型还有点稚嫩，那么现在周年庆活动的一系列营销类型无疑是老手。首先，对于游戏一周年同行的老玩家，除了游戏内大招齐全外，官方还制作了动画《生日奇妙夜》、周年庆特别短篇《不愧是蜗》、一周年事件回顾等，不失一系列“内涵”

同时，深谙年轻用户喜好的《最强蜗牛》，再次抓住了网友热议的“爷青回”主题，并以此创作了几部《忆杀》短片。然后利用年轻人聚集较多的B站进行集中曝光，用熟悉的方法，在尽可能多的新用户之间实现曝光。不过，仅有单一的线上玩法并没有明显成熟，游戏也在线上找到了备受年轻人喜爱的网红地——成都太古里裸眼3D大屏幕。通过在线和离线双渠道的传播力，试图尽可能地吸引更大规模的年轻用户的目光。多亏了将游戏从游戏内扩展到游戏外，你会发现游戏一直以亲密的姿态传达着无厘头的魅力。与此同时，无论是通过“爷青回”系列吸引新用户，还是在周年活动中与老玩家产生共鸣，洞察玩家的游戏无疑抓住了更重要的环节，也就是年轻群体重视的情感诉求。当然，除了玩得好，年轻人的游戏阅读在内容营销上也越来越好。结语一周年对所有游戏来说都是第一个真正意义上的里程碑。但换个角度看，这其实就像一个全新的起点。奇怪的风格新鲜感必须快点过去的一年后，能看到《最强蜗牛》活跃在玩家眼前，已经足够令人吃惊了。未来，这个线上不断更新我们认知的“奇葩”游戏，会给未来带来怎样的惊喜，让人拭目以待。