“童年IP”正在成为手游行业的「财富密码」？

来源：网络浏览：117 2022-11-06 20:19:01

文/南山

随着国内玩家规模接近7亿人的天花板，游戏行业内的“库存争夺战”愈演愈烈。在这样大的环境下，厂商们要么选择致力于“3A”游戏，要么重点布局海外市场，要么谋求素材和内容的差异化……“悲惨的生存”成为每个游戏厂商持续思考的问题。而今年以来，蛰伏发育在手游领域很久的“暗线”上台之前，GameRes就观察到它是一款“童年IP改编手游”。另外，从相关产品上市后的市场表现来看，“童年IP”似乎已经成为手游行业全新的“财富密码”。

《幼年IP改编手游》代表作： 6月全新《摩尔庄园》淘米网、天梯网率先入局。 “幼年IP改编手游”悄然萌发其实是在2017-2018年，曾经的“儿童网页游一哥”淘米网，试图将旗下的《赛尔号》这款经典网页游戏复刻在移动端上，时机恶劣，质量过硬也许是受到了当时可用于渗透大众的“购买量”打法盛行等因素的影响，虽然这两款产品上线后的市场表现并不突出，但客观地说，这几年已经稳定在市场的腰部，而且还在中途

因此，当这一现象出现在“同质化”越来越严重的手游领域时，很多一直被“差异化”困扰的厂商们，似乎慢慢嗅到了“机会”的味道，——“童年IP改编手游”值得挖掘接着在2019年，同样继承了经典的儿童网页IP，sky step网络发行的《赛尔号》正式上线。该作品最高时曾跃居iOS畅销书TOP37，TapTap得分目前达到8.7分。

《赛尔号星球大战》的问世，可以说是首次验证了“童年IP改编游”充分的资金吸纳能力，也给了不少想要进入这一细分领域的厂商不少信心。

于是，在2020年淘米水网络再次推出《奥拉星》之后，2021年，《童年IP改编手游》正式迎来了井喷式爆发。《奥拉星》获得冠军，“童年IP改编游”火爆开启。《小花仙》 4月15日，由天空步网发行的《摩尔庄园》正式上线。第一天登上iOS免费排行榜，畅销书排行榜名列前13。之后由于氪、肝脏温度等问题，成绩和评价下降，但可以说成功了

055-79000又来了，6月上线的众所周知的爆金IP新作——由淘米网络开发，是雷霆发行的《奥奇传说》。得益于两大厂商品牌的背书和原生网页IP的巨大影响力，《奥奇传说》自6月1日上线以来迅速蹿红网络，最高同时获得iOS免费排行榜TOP1畅销书TOP2，目前依然是畅销书排行榜

七麦数据显示，《摩尔庄园》 6月1日-6月23日区间预期收入为27021864美元(约合人民币1.75亿)，预计首月收入超过2亿美元不成问题。

如果说此前一系列“童年IP改编游”主要是淘米网和天步网对“儿童网页游IP”的探索，那么刚刚上线、不久即将上线的两款新产品，“童年IP 《摩尔庄园》(6月23日，凯英网络发行，从1988年首次播放的日本动画《摩尔庄园》的同名IP巡回赛《摩尔庄园》开始公开测试，iOS免费排行榜TOP1畅销书TOP7的成绩亮眼

《魔神英雄传-神龙斗士》作为上个世纪的经典动漫之一，如今被称为“冷门”，或许现代年轻人并不陌生，但实际上它是承载着85后、90后一代珍贵童年回忆的重要载体。因此，《魔神英雄传》面向85后、90后推出了“扼杀童年回忆”的品牌，可以说获得了相当好的市场反馈。

《魔神英雄传-神龙斗士》另外，GameRes观察到最近购买量市场上明显的交易——通过游泳发行的《魔神英雄传》开始了大规模的“预约采量”。

App Growing数据显示，6月8日-6月24日期间，《魔神英雄传-神龙斗士》上的“累计投放后的广告数量”达到1159条，6月15日的广告投放高峰为353条。

来源： 20世纪90年代，App Growing统一旗下零食品牌“浣熊干面”，用每个食品包装上的随机“水浒传英雄卡”风靡全国校园。 “吃干面集卡”是那个年代学生群体最流行的娱乐方式之一，也是85、90后至今难忘的美好童年记忆。由此可见，从某种意义上来说，“浣熊干面”的IP精华《小浣熊百将传》得到了传承，整体设计灵感也来源于此。

基于这一根深蒂固的逻辑，观察《小浣熊百将传》的广告素材、文案，不难发现其中充满了许多旨在唤醒玩家童年回忆的元素，主打的依然是“情感牌”。公开信息显示，《小浣熊百将传》是“国风放置卡游”，目前TapTap有望获得8.7分，预订人数超过10万人。目前，该作品的上线时间尚未确定，但GameRes认为，由于IP的独特性，该作品显然是值得关注的“童年IP改编游”。

图为从《小浣熊百将传》视频购买量素材中挑选出来的“童年IP改编手游”已经在路上了，除了上述上线或即将上线的产品外，不少“童年IP改编手游”在未来备受关注。例如，在今年5月的2021腾讯游戏发布会上，腾讯曝光了页游原班打造的《小浣熊百将传》手游。

天步网筹备中的“页面转售”IP新作《小浣熊百将传》在上线后可能与《小浣熊百将传》形成一定程度的正面竞争。

漫塔游戏研发中的《漫改》IP新作《洛克王国》最近也有不同程度的曝光，官方表示，这是一款“Mini四驱车组装竞速手游”，测试时间未定。

总之，“童年IP”似乎已经成为手游行业中的新“财富密码”。 “小时候的IP”凭什么能吸睛钱？从初期的《奥比岛：梦想国度》、《摩尔庄园》的不温不火时期，到现在的《四驱兄弟：疾速奔跑》、《赛尔号》的全国畅销，“童年IP改编游”走过了最混乱的时期，渐渐被市场和玩家所认可为什么现在，“童年IP改编游”在曝光后获得极高的关注度，上线后也能取得不错的市场成绩呢？他们向玩家展示的游戏质量真的是顶级的吗？显然不是。在GameRes看来，这类游戏的核心用户群体最终还是“到了岁”。

去年，艾媒咨发布的一份调查报告显示，在“2020年中国移动游戏用户年龄分布”中，25-35岁的玩家总数占50.4%，“z世代”崛起强劲，而按照目前的用户格局，85-90后的

从心理层面来说，随着这些85后、90后步入中年，来自事业、家庭、身体多方面的压力如潮水般袭来，他们渴望拥有一个“心灵避风港”，怀念童年无忧的快乐时光。而如今，“童年IP手游”来得正是时候，契合了他们的诉求，能引起他们内心的深切共鸣。另外，“事业有成”的中年人比年轻人更有经济实力，他们也不厌其烦地花钱“为感情买单”。

即便到了中年，仍想通过《浣熊水浒传》重温童年记忆的人们，从某种意义上来说，如今85、90年代后期，“童年IP改编游”如雨后春笋般出现的情况，其实更像是微妙的“时空轮回”。像现在这样，更年轻的“z世代”可能很难理解他们对这些IP游戏的支持，但如果把时间追溯到几年前，这正好说明这些玩家当时对上一代的人，《奥拉星》，0755 ——多年后，“我”成了当时的“你”。对于行业来说，追根溯源，我们在面对成长路径完全不同的每一代人时，都应该深入他们的内心，以不同的方式唤起他们内心深处的共鸣，只有把握好这一点，才能在每个行业的发展阶段，引领和应对行业的宝贵“财富” 只有平衡“爱情”和“创新”，才能走得更远。目前，这款为85、90后量身定制的“童年IP编排游”，有着十分通用的成长逻辑，但从一些产品上线后口碑的变化来看，目前的厂商们可能还没有充分思考至少据GameRes观察，无论是有个别产品，还是在整体设计上沿袭了传统的“工业化换皮”模式，诚意不够，“圈钱”、“卖心”的负面评价自然可以避免GameRes表示，要想让产品长期面向精神十分成熟的85后、90后，不仅要靠IP自身带来的“爱”的支撑，还要基于这一代人的游戏喜好、情感诉求、日常日程等因素，考虑他们的内心仅仅是认为有必要以倾向于为这样的用户群“定制”的方式推进产品，“童年IP编排游”可能不会成为一时的“伪命题”。不过，随着一些现象级重金出现，比如《摩尔庄园》，相信这个细分未来会有更大的市场容量和用户磁盘，厂商的自有产品也能“搭上东风”，走得更远。