日活过亿的游戏，日活5万游戏

来源：网络浏览：47 2022-11-07 12:52:01

过去的2018年，国内游戏行业遭遇了历史上最艰难的冬天。其中中小游戏企业、独立开发者的状况是业界最为担忧的，值得庆幸的是，在过去的一年里，国内独立游戏开发者也取得了一定的成绩。特别是对以Steam、TapTap为代表的社区型游戏平台越来越感兴趣，同时对于众多游戏发行商、平台开始关注独立游戏的国内游戏开发者来说，目前新游的预约、测试接触最多近日，腾讯PC游戏平台部运营中心于今年1月发布了名为《2018年游戏行业外部市场观察报告》的消息。该报告主要选取Steam、TapTap和海外直播三大腾讯的外部平台进行数据分析，限于篇幅，并考虑到国内游戏开发者的实际需求，本文仅分析展开《报告》的TapTap数据部分。 TapTap整体概要：据3500万注册用户，900万MAU，112万DAU 《报告》统计，截至2018年底，TapTap共有3586万注册用户，18年Q4的DAU平均值约为112万。作为没有硬件优势的第三方手游社区兼下载平台，TapTap主要通过编辑推荐、玩家安利和排行榜来吸引用户。

截至2018年，TapTap拥有4.8万款手游产品，累计开发者总数为2.4万家。但数据显示，在经历了免版权游戏以旧换新后，截至2018年，Q3可安装游戏数量为5623款，并在随后的季度保持在这个数量区间。基于豆瓣中立评分机制，TapTap通过社区属性聚集核心玩家，其用户具有高活跃度特征。图表显示，2018年TapTap月度活跃用户数约为900万人，略低于2017年同期的967万人，用户月度留存率约在50%~55%之间。

从社区身份来看，112万DAU、900万MAU已将TapTap置入大型游戏社区之中；但是从渠道的作用来看，TapTap由于玩家属性相对较小，用户规模属于第二步的国内分发渠道。从用户规模来看，TapTap月活有900万人，手机厂商的oppo游戏月活有1.3亿人，TapTap月活占oppo月活的7%，两者的发布量相差悬殊。例如，2018年全年TapTap用户共安装游戏19亿次，oppo每月28亿人。不到四成的用户使用预约功能，大多数安装游戏数量在6款以下，但厂商往往将TapTap视为重要的新游戏预约渠道，而《报告》显示平台的用户在平台上的游戏据统计，85%的用户使用过对游戏感兴趣的功能，79%的用户使用过安装游戏的功能，而预约单上只有39%的用户保存着游戏。《报告》分析显示，用户人均预约游戏数量明显较少的原因可能是可预约期短、预约后游戏通知滞后或用户采集号码泄露，用户减少了预约功能的使用。

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另外，大部分( 70 )的主动用户通过TapTap安装游戏，而30的主动用户通过平台启动现有游戏。造成这种情况的原因可能与TapTap的社交属性有关。玩家主要通过平台提供社区功能，帮助玩家做出预订和下载游戏的决定。下载后，在APP内启动游戏，反而比桌面启动方便。另一方面，在已经关注、预约、安装了游戏的用户中，大多数用户关注、预约游戏的不到6个，其中58%关注游戏，91%预约游戏，60%安装

从走势图来看，2017年至2018年两年，TapTap日均DAU有明显波动，具体DAU在2017年Q4 .出现高峰，从2018年Q1 .开始回落。截至2018年Q4，TapTap日均DAU有所回暖，但仍未回到2017年Q4的峰值水平。在增长踩下急刹车后，分发量整体下跌平均值上升的TapTap增长踩下急刹车的原因主要是受2017年末海外游戏瘫痪、2018年2月下载功能关闭三个月的影响。无海外版游戏下架后，TapTap发行游戏数量从2017年Q4的5.19万种锐减到2018年Q1的7116种，环比减少86%，到2018年Q3为止可安装的游戏数量为5623种，在之后的季度中将维持该数量区间

2018年2月因提供未经批准的海外游戏，下载功能停止3个月后，TapTap一整天DAU消沉，季度DAU为75万，低于往年同期水平。整改期结束重启下载后，TapTap每天DAU触底反弹，开始回暖。作为评价渠道实力的一大指标，由于排除了没有版权的海外游戏，导致整体游戏质量下降，tap tap 2018年的预约量和分发量同比减少，但由于可安装的产品整体减少，玩家的选择缩小，产品例如，2018年12月TapTap游戏装机2111万，同比下降12.1%，但单款游戏装机1万人，同比增长22.6%。

在玩家偏好层面，除热门游戏外，TapTap用户多关注RPG和战略游戏，装机量增速分别达到300%和173%，其中主要下载量340余万零七百五十五至七九千模拟和运动类仅增长1%，TapTap题材下载量超过100%的依次是武侠( 368岁、地牢)，音乐、电视剧、二次元、ACG、美少女等细分题材。

受海外游戏以旧换新的影响，TapTap去年发放了一定的国产红利，但由于DAU一起下降，效果并不明显。数据显示，去年突破千万美元的只有心动网络发行的《元气骑士》(1670.2万美元)，腾讯旗下的《荒野行动》以985万美元的成绩突破千万美元。马太效应加强，年下载量最高不到3800万，2018年3月至5月整改期间，为了弥补海外游戏积压带来的空白，TapTap大量引进并补充国产游戏，3月新下架的游戏达到1476款。截至6月改善结束，TapTap开发者1月入驻数量达到峰值，当月进驻开发者为516家。

新的开发公司进入TapTap有“拯救之地”的意思，对tap tap 2018年的新陈列游戏的数量做出了很大的贡献，相比之下，旧的开发公司只有很少的活跃，正在积极提供新作。 2018年以前入驻的老开发者有1.48万人，2018年也只有26.6%的人参加了新的旅游团。尽管如此，从源头来看，2018年新陈列游戏中有41%来自老开发者。

另外，新开发者产品的关注度比旧开发者低，可能与TapTap没有搭载倾斜的资源，以及新开发者没能出名有关。事实上，2018年入驻的新开发商以中小团队和独立工作室为主，产量和安装量出现“双低”，旗下产品每年通过TapTap下载10万家以上的只有14家。据《香肠派对》介绍，2018年TapTap共有8251家开发者参加了新的旅游团，其中67.9%是新的一种，只有1.9%的开发者参加了10种以上的旅游团。开发者之间的差距进一步体现在下载量上，2018年TapTap用户共安装游戏19亿次，仅覆盖1766家开发者的作品，其中72.6%的开发者年总安装量在1万以下，排名第一

独立开发者还有舞台，鼓励创意时不时能有意想不到的重金进入。在安装数量TOP20的开发者排行榜上，商业公司占有很大的优势。例如，网络腾讯分别占据了TapTap 2018年度TapTap游戏装机数量TOP20的前两名，也有猎豹、米哈伊尔、盛大、巨人等知名企业的身影。

不过，如果仔细观察排行榜，你会发现中小团队在排行榜中仍然占多数，独立开发者和团队也有活跃的舞台。作为安装数量328万《绝地求生：刺激战场》的开发者青豆工作室，以年总安装数量420万排名第五，成员为GameLook，实际上青豆工作室只有3人，而且3人在兼职游戏开发中也没有美术，“不过青豆工作室只是TapTap中的一个特例，同时也展现了TapTap对独立游戏的友好环境，以及玩家普遍接受创新、接受尝试和失败的良好氛围。这一特质决定了TapTap作为渠道还很小，但它是一个优秀的预约测试和口碑积累平台。这一特性具有一定的两面性，TapTap的次要属性决定了玩家意见存在过度放大的普遍现象。制造商过于依赖可能会无视“沉默的大多数”的呼声，特别是TapTap社区的气氛对商业游戏不太友好。例如，实际上iOS的畅销上位产品在TapTap中并没有得到普遍的评价。