临近年底,奢侈品又来涨价了。 这次涨价的是“法国时尚之母”香奈儿。
以前,很多博客都明确表示香奈儿会涨价。 据悉,截至11月,经典小号CF手套将从人民币5.86万元提升至6.19万元,这也是经典小号CF手套首次突破6万元大关。 此外,中号CF手套的价格也将从6.27万元上涨到6.65万元,大型CF手套的价格上涨将达到7.1万元。 据悉,除手套外,此次价格调整还与鞋履有关。
按上述价格计算,CF系列手套提价幅度在3500元左右,提价幅度为5%-6%,其中中号CF手套提价幅度最大为3800元。
对于涨价的消息,香奈儿客服确认,表示此轮价格调整主要受汇率变动的影响。
就在几天前,由于对原材料和生产成本变化的担忧,以及市场对钻石、黄金的需求高涨,香奈儿宣布将在11月份上调珠宝和手表产品的价格,但具体的涨价幅度尚未公开。
数据显示,与2020年相比,Chanel去年的销售额上涨49.6%至156亿美元,其中,手表和高级珠宝业务在所有市场都实现了两位数的增长。
奢侈品相继涨价,香奈儿是涨价单上的常客。 据报道,去年12月和今年1月,香奈儿分别在中国内地和美国涨价。 今年3月,香奈儿除了这两个市场外,还对欧洲、英国、日本、韩国等市场调整了价格。
本轮涨价,除了香奈儿,还有一直在涨价方面关注度较低的“杨林”( YSL )。
10月,YSL的部分商品在中国市场进行了价格调整。 此前国内官网售价17900元的耐克小熊小羊书包售价20600元,涨幅达6000元。 据了解,niki系列整体提价幅度在20%左右。 而且从11月3日开始,YSL也将在英国全线涨价。
LV也在这次的涨价名单上。 11月1日,LV全线产品价格基本上涨,涨幅在3%-10%之间。 据不完全统计,仅2022年上半年,LV母公司LVMH集团几乎所有品牌都上调了价格,涨幅基本在3%-7%之间,最高为8%。
爱马仕也宣布将在2023年全线调整价格。 爱马仕首席财务官10月向媒体表示,计划在2023年将全球产品价格上调5%至10%。
值得注意的是,美国奢侈珠宝品牌蒂凡尼也将于11月4日调整全线产品价格。 据界面时尚、蒂凡尼上海虹桥机场店销售人员介绍,本轮商品在中国市场涨幅在20%至59%之间。
本轮奢侈品集体涨价,除了“惯例”一词外,还有应对通货膨胀的考虑。 10月12日,UBS最新报告数据显示,在未引用相应通胀数据的情况下,截至今年7月,奢侈品行业价格平均上涨4.6%。
据UBS分析师分析,包括行业巨头LVMH旗下的LV在内的奢侈品牌每年都以约2.5倍的通货膨胀率涨价,预计2023年的价格涨幅至少在中值左右。
但即使价格先涨后涨,奢侈品集团的老板们也抵挡不住这场经济寒流。
美国经济科技媒体Business Insider日前统计了2022年以来净资产缩小排行榜前15位的富豪。 其中高级时尚行业有4位富豪上榜,LVMH集团老板Bernard Arnault位居首位,其净资产缩水382亿美元。 皇家创始人孙女Francois Bettencourt Meyers排名第二,净资产减少307亿美元。 Nike联合创始人Phil Knight的净资产减少257亿美元Gucci母公司开放云集团CEO Francois Pinault的净资产减少204亿美元。
涨价可能是弥补资产损失的最快方法。 因为不管价格怎么涨,都会有人买。
波士顿咨询公司6月发布的报告显示,尽管疫情影响了全球经济,去年全球金融财富增长了10.6%,为10多年来最快的增长速度。 这意味着世界财富增加了26万亿美元。 随着美元价值时隔20年再次超过1欧元,美国富裕消费者的购物欲再次回到了1999年的旺盛。
据分析,预计2022年将是奢侈品行业再创纪录的一年。 这次金融危机主要波及金字塔底部,也就是穷人和中产阶级,而不是奢侈品消费者。
奢侈品也可能试图通过持续涨价来筛选真正的消费者。
来源:北京商报
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