进退两难的云游戏平台 | 游戏陀螺

来源：网络浏览：28 2022-11-08 03:09:01

导读：云游戏的落地，除了有钱有内容外，能解决利益问题的人，占了先机！

如果说2019年的游戏公司只是对云游戏翘首以盼，那么到了2020年，他们对云游戏的态度变得极具攻击性，很多人进入了准备状态。

进退两难的云游戏平台 | 游戏陀螺

今年第一季度，国内多家上市游戏公司公布了云游戏的布局。一些意在搭建云游戏平台，一些计划推出云游戏版本，但无一例外，他们都想在风口浪尖的时候占得先机。云游戏已经成为业界的新风口，一些机构预计2023年将突破市场规模和千亿元。

腾讯研究院的数据显示，截至2019年9月，全球共有152家公司参与游戏，包括腾讯、网络、三七互娱、趣网、斗鱼等，目前已经是这个数值和倍数。

另一方面，为了应对游戏公司蜂拥而至，国内云游戏平台层出不穷。据游戏陀螺不完全统计，目前基于软硬件的云游戏平台超过40家，如格来云游戏、天翼云游戏、咪咪早游、金山云游戏、斗鱼云游戏、菜鸡、小沃游

这些云游戏平台大多还处于发展前期，运营情况尚不明朗。在游戏陀螺的采访中，时任知名云游戏平台技术总监的双木表示，目前云游戏平台基本处于亏损状态，而云游戏平台所需的服务器、网络带宽、运营另一方面，云游戏平台的制造商没有找到有效的盈利模式，没有解决云游戏的支付和用户信任问题。

短期来看，平台用户增长速度快，但游戏体验差，盈利模式相当单一。长期来看，云游戏平台运营成本高，内容版权限制多，盈利问题尚未解决。

云游戏平台现状：用户发展快，游戏体验差

双木表示，“今年，由于疫情和5G网络双重因素的叠加，云游戏用户增长较快，但受服务器和网络带宽的影响，云游戏用户体验并不理想，掉帧问题严重，画质差

在游戏陀螺的体验中，云游戏确实可以省去下载的麻烦，像网页游戏一样马上玩，但是用户排队的时间很长，而且在游戏内切换场景、操作复杂的动作时，有时会有纸箱的情况。

以中国移动旗下的咪咕快运iOS版为例，游戏陀螺仪在本周最热排行榜上以秒为单位玩4399款FPS游戏《火线精英》时，等待游戏启动的时间约为3分钟，启动时不断重启或驱动失败

游戏陀螺又玩了4399的另一款FPS游戏《枪战英雄》。试玩中，角色的走法和操作动作比较流畅，但有卡顿，延迟在80到120ms左右，画质一般。但是，在试玩不受欢迎的小游戏(例如《热血火柴人》 )时，不需要排队就可以直接进入，需要顺利操作高比重的游戏。

【图】咪咕快游平台《火线精英》试玩，卡在这个界面上继续重启】

【图】咪咕快游平台《枪战英雄》试玩】

同样，游戏陀螺也在天翼云游戏平台上测试了银汉的MOBA游戏《时空召唤》。游戏试玩过程中可能会出现存储空间不足或卡在制造商的徽标屏幕上的情况。正式试玩后，游戏角色在操作行走和技能释放时动作顺畅，但画质模糊，整体体验不如APP客户端。

【图】天翼云游戏平台《时空召唤》出现存储容量不足】

总体而言，目前云游戏平台的用户体验不太理想，游戏会出现重启、闪回、卡屏小bug，卡顿有时会掉帧。对此，双木表示，5G网络技术成熟时会有质的飞跃。然而，关于互联网问题，业内也有观点认为，即使5G网络速度加快，延迟缩短，延迟依然存在，对硬核游戏是致命的制约。

除体验外，在内容上，大多数云游戏平台以手游、小游戏、单机游戏为主，PC和主机游戏以咪咕快游、菜鸡游戏、网易云游戏等为辅，部分为格来云游戏主机和主机游戏、鲸鱼据数量统计，米饭研究数据显示，咪咕快游有216款游戏，动视云科技旗下的格来云游戏有188款，点云科技的料理鸡游戏有153款，网易云游戏有132款。

在游戏陀螺的体验中，目前主流的云游戏平台内容相差不大。需要思考的是如何激活平台中的内容生态，为用户提供适合现有环境的游戏内容，从而提高用户的游戏体验。基于当前网络，对休闲、情境、延时要求不高的游戏非常适合在云平台上体验。双木也认为，手游、小游戏、单机游戏在云游戏平台体验更好。

云游戏平台现状2 :盈利模式单一，支付难题未解决

关于云游戏平台盈利模式的问题，业界争论颇多。目前大多数平台以会员注册制为主，如咪咕、网易云游戏、天翼云游戏、菜鸡游戏等，部分平台如格来云游戏采用充值虚拟货币购买游戏和会员模式。常见的云游戏平台付费项目包括游戏购买、会员充值、体验时间和道具。

目前，咪咕快运会员资费有连续月费、月费卡、季节卡、年卡等方式，其中连续月费9.9元，月卡39.9元，季节卡79元，年卡289元。网易云游戏价格稍低，月卡资费15.9元，季卡70元，年卡240元。

【图】网易云游戏会员注册制付费，首批购买月卡15.9元】

与上述两个云游戏平台不同，云游戏平台以PC和主机游戏为主，由于资源消耗较大，其资费采用单一游戏购买或虚拟货币充值购买时间的方式，其中主机游戏

【图】云游戏平台付费设置，可充值虚拟货币购买】

目前，在计费模式下，各云游戏平台虽然没有统一的标准，但大多倾向于订阅制。云游戏本质上也是一种流媒体服务，视频和音乐类网站通过订阅模式贯穿商业模式，因此订阅模式也非常适合云游戏。但由于国内拥有大量免费游戏用户，结合市场行情和用户消费习惯，这种模式能否长久还有待观察。

双木表示，目前云游戏平台盈利模式单一，难以支撑云游戏平台的高成本运营。他甚至认为，各平台会员资费未来大概率上调。

他表示，目前双木所在的云游戏平台也采用会员注册制收费，正在探索其他盈利模式。他认为，如果能解决利润问题，特别是云游戏内部的支付问题，谁能更快抢占先机。但现阶段，游戏行业的传统采购、广告模式很少应用于云游戏。

双木表示，普通游戏会触发资费，上调微信或支付宝( Alipay )完成支付，但云游戏由于游戏配备在服务器上，因此云上有微信或支付宝( Alipay )客户端“最核心的是为了解决在用户本地支付服务器端计费点的问题，需要CP合作访问SDK。”

另外，云支付还需要解决用户的可靠性问题。 “很少用户在云中输入自己的支付密码。因为没有人知道别人是否能看到这个视频流，”双木说。

对于广告模式，由于广告平台有设备代码、IP段的识别设置，这些都集中在云游戏上，或者在相同的情况下，广告收益会减少。

双木表示，云游戏平台突围的重点还是有钱有内容，能解决利润问题。 “大家的齐心协力，说明云游戏平台的搭建技术门槛不高，重点还是看谁有钱，能解决内容和支付方面的问题。谁能把CP分给钱，谁就能处理其他游戏CP。 ”

值得注意的是，在技术门槛上，云游戏平台和H5游戏平台存在差异。虽然两者的用户体验都是点式的，但是从效果和内容上看，云游戏的扩展性更高。 H5游戏只能加载资源小的游戏。其中游戏能否顺利体验，主要取决于浏览器的性能和包的大小。云游戏是将游戏搭载在服务器上，用户通过视频流媒体进行操作，可以将各种游戏云化。机身、PC、手游无论包体大小，只要用户手机的解码芯片工作，就能轻松体验到完全4K级水准的大作。

双木表示，云游戏平台技术难点不高，比H5游戏平台效果更好，因此各大企业都在竞相进入。只是，云游戏平台要突破的难点不是技术，而是成本、内容、利润。

云游戏平台难点一：运营成本高，内容版权限制多

一旦解决了收益问题和云支付问题，云游戏平台面临的大部分网络技术、运营成本和内容版权问题也将得到解决。说起来，云游戏平台的建设本身就是极其烧钱的事情。

“云游戏平台突围除了在内容、带宽、服务器上砸钱外，没有其他更好的办法。我觉得将来应该会有一些平台成为主流，一个是把握核心。 ”双木显示在游戏画面上。

从平台运营成本来看，移动、电信、电信三大运营商的优势更加明显。这些都是普通企业无法承受的，因为它们本身就拥有5G、服务器和带宽资源。当然，游戏的开发者和发行商也有一定的优势，毕竟掌握着最上游的内容资源。

在与游戏陀螺的交流中，双木多次提到了云游戏的内容。其中最相关的是游戏内容的版权和游戏CP的利益分配问题。

在游戏陀螺云游戏平台体验中，目前各大云游戏平台大多将国内现有的端游、手游、单机、小游戏放在云端，或将国外经典单机、主机游戏汉化为自己的产品

游戏陀螺表示，曾就云游戏内容的版权问题咨询腾讯和互联网知情人士，双方均未向大型云游戏平台授权旗下游戏。腾讯目前也严重打击了云游戏平台上的游戏侵权问题。

此前，腾讯曾起诉广州某科技有限公司侵犯作品信息网络传播权，涉及作品有《荒野大镖客：救赎2》、《剑网三》、《我的世界》、《英雄联盟》、《QQ飞车》等。在腾讯事件中，广州某科技有限公司称，未经许可将游戏作品放在云端服务器上让公众访问的行为，侵犯了游戏作品信息网络的传播权。该事件也被媒体解读为“国内云游戏第一事件”。

从这一点来看，它成为了内容版权和云游戏平台发展的束缚。问题的解决最终取决于平台和游戏开发者的利益分配。目前，云游戏平台被认为可以争夺优质的内容合作，也可以通过收购、合作、拆分削减等方式与内容方绑定。

云游戏平台难点二： CP利益分配问题与传统游戏渠道竞争

谈及平台商和游戏CP的利润分配问题，这在手游上比较容易解决。据一位知情人士透露，咪咕的部分手游采用了与游戏渠道相同的55分成制度，但该制度不适用于PC和主机游戏。

对于PC和主机游戏，大部分云游戏平台作为服务提供商，即提供高速平台和网络带宽服务，不涉及与游戏CP的分离问题。当然，这也与当前云主机游戏数量少有关。

这又引发了另一种观点，有业内人士认为，云游戏目前的最佳落地模式是移动端云手游的模式。另一方面，云手游在技术上比云主机更容易实现。云游戏模式必须实现游戏的升级和适配操作，而云主机模式的实现是跨平台和跨屏的，自适应变化较大。另一方面，云游戏商业模式清晰，运营成本略低于云主机平台。云平台游戏需要与3A游戏厂商进行支付，云手游戏可以作为分发或联运渠道，按照CPS进行购买支付，并与CP分开。

在成本方面，云游戏基于ARM架构，该架构比云主机采用的基于X86的架构成本更低，ARM架构每小时的消耗量为X86的1/5。另外，不需要最新的硬件，稳定性高。这可能也是今天云游戏平台以手游、小游戏、单机游戏为主的原因。

双木认为，PC端的云游戏平台更适合搭载PC和主机游戏，而移动端的云游戏平台更适合手游。 “适合手游，云游戏启动快，加载效率高，安全可靠，无不收费破解风险，对故障机箱能快速响应。如果收费问题得到解决，对游戏发布来说尤其好。 ”

无论云游戏的落地模式是云游戏还是云主机，云游戏平台都需要解决内在的内容、运营和收益问题。同时也需要关注云游戏平台的外部竞争，特别是来自传统游戏渠道的，认为毕竟云游戏也会颠覆游戏分发渠道的格局。

日前，彭博新闻报道称，谷歌的Stadia、微软的xCloud、NVIDIA的GeForce Now以及索尼的PS Now都将与iOS系统无缘。因为这些服务违反了《地下城与勇士》的3.1.2(a )条例。

苹果在游戏订阅中提供的游戏必须为其开发者所有或独占许可(不是游戏发布平台的一部分)，所有游戏都必须直接从App Store下载，游戏由云游戏平台不符合苹果的这一规定。

游戏陀螺在App Store上搜索文章中提到的云游戏平台，发现只有咪咕在线，腾讯没有在线。这对云游戏平台来说不是好消息。 “目前，云游戏平台还不能说对渠道有冲击。即使如此，渠道也可能会跟进苹果的政策，禁止这样的APP应用。光靠官方网站和SEO的普及是有限的。 ”

总的来看，目前云游戏行业正处于发展初期，即便很多企业率先搭建云游戏平台，但基于互联网技术、运营、内容版权、盈利模式、渠道竞争问题，后续的发展道路还很漫长。