从现场交付、剧场演出到美女秀，洛阳博物馆强势突破。

来源：头条浏览：0 2022-12-04 17:14:01

《澎湃新闻》记者张成杰李文姬复旦大学创下中国队李佳怡

“20分钟教你成为唐朝的网红！ ”近日，洛阳博物馆直播间，20分钟完成的唐代彩妆修复吸引了近百万网友。洛阳博物馆借助直播热潮，让河南文创再出一圈。

新冠灾祸以来，洛阳博物馆加快数字化转型，瞄准年轻游客的兴趣，探索了多种文创社团方式。邀请洛阳青年演员王一博担任推广大使，借电视剧《风起洛阳》的热度在社交平台上营销，在线销售考古盲盒、洛阳铁锹等文创产品，与QQ炫舞合作，“文物不舞

从今年5月开始，洛阳博物馆开始直播《罗博夜游记》系列。在《山海经》中的惊世骇俗》《山海经》中引出文物带入相关连句创，带入效果显著；《神都夜生活》还原唐人夜生活，舞蹈、演奏、飞花令、投壶……为观众带来唐人夜生活的沉浸式视听；将“20分钟化为唐网红”的文物与彩妆相结合，以彩妆为载体再现古今变迁。从现场直播商品的带入、剧场表演到化妆表演，博物馆正在探索更加多样化、丰富的在线直播方式。

瘟疫之下，一切事物都可以变成“云”。直播也成为博物馆提供文化服务的新形式。但是，在直播期间“搬入”博物馆并不容易。在资金有限、人手不足、竞争激烈的情况下，如何才能充分利用馆藏资源，多方凝聚力量，实现商业运作与社会服务的良性互动？

今年7月，《澎湃新闻》( www.thepaper.cn )与复旦大学新闻学院联合组成的“记录中国”团队来到洛阳博物馆，为博物馆广播寻找破题之路，探索文物如何“活”。

博物馆数字化绝不是一个简单的“移动”在线

“若问古今兴废，只看洛阳城。 ”。从雒邑、京洛、大邑到神都，先后有十三个朝代在洛阳建都。千年王朝的兴起、人事变迁赋予了其深厚的基础。

洛阳博物馆始建于1958年，是最早的国家一级博物馆之一，得益于洛阳悠久的历史积淀和丰富的文物储藏，其收藏文物超过40万件，常展文物3.5万余件。近年来，随着《唐宫夜宴》等河南文创的诞生，洛阳博物馆再次受到大众的关注，成为网络热门牌地之一。

但受疫情影响，近两年洛阳博物馆多项主题陈列展览计划被迫暂停，人工讲解、文博课堂等在线文化服务功能也难以实现。由于开放日减少、省外游客锐减，馆内的写作产品、联名冰淇淋等都卖不出去。

2022年1月，河南省又发生了多起疫情。根据国家疫情防控相关要求，洛阳博物馆于1月5日临时闭馆，近一个月后重新开放。此后半年，洛阳博物馆又经历了几次临时闭馆。

“新冠灾祸以来，我们博物馆的日常经营受到了很大的影响。 ”洛阳博物馆馆长李文初说，外省游客本来是重要客源，但后来很少来。在全国整体形势好转的时候，没想到今年年初河南省又受到了影响。我们必须想办法“自救”。

洛阳博物馆内文创店复旦大学纪录中国队李淑怡摄

为应对疫情带来的闭馆危机，洛阳博物馆开始加快脚步，推进云展会开发建设和电子资源开放共享。

李文初说，加强数字展示和网络传播是近年来包括洛阳博物馆在内的许多博物馆所做的工作。洛阳博物馆在微信公众号上的数字产品和云展览会已经开发五六年了，在其他平台上的推广也在陆续展开。 2021年，机器人开设虚拟展厅，引入3D扫描技术，推出“云中看机器人”“二十四节气介绍”“博物馆里的东西没有留下”等在线活动。但由于技术等原因，机器人数字化尝试面临反响不大、在线活动受众范围窄、关注度低等现实困境。

此外，同质性强、无新意是博物馆走向数字化的另一大课题。数字收藏、在线展览、虚拟展厅、云游讲解……似乎在任何博物馆都能找到这些东西。如何创造独创性？如何让观众通过屏幕也能感受到文物的温度？这是李文初一直在思考的问题。

李文初认为，目前博物馆的数字展览还存在很多不完善的地方，无法对网络展览起到替代作用，只能作为辅助手段，是博物馆实物基础上的延伸。从技术上讲，文物的具体细节、色泽、质感，观众很难仅凭屏幕准确体验。此外，在线参观博物馆带来的情感体验也是不可替代的。

在采访中，李文初反复强调。 “我们在电子屏幕上看文物，得到的只是信息。但是，进入博物馆这样的环境，与文化财产对视的时候，通过与文化财产的交流，可以感受到文化财产的温度。实际上某样东西摆在你面前的时候，和用电脑或手机看的时候，那种感觉是不同的。 ”

因此，李文初认为，博物馆数字化不能只将线下展厅“搬入”线上，而应结合互联网年轻化、轻量化、娱乐性强的传播特点，探索适合网民口味的传播方式。

让每个人都能在博物馆找到喜欢的元素

李子柒、《唐宫夜宴》大火让人们看到了网络时代传统文化出口的“正确打开方式”。男女老少咸宜，雅俗共赏。这就是洛阳博物馆找到的通关密码。

今年5月，洛阳博物馆推出《罗博夜游记》直播活动。也就是说，通过直播将观众带到闭馆后的博物馆，更深入地共享和享受文化财产知识和古代文化。

罗博文产办负责人石越表示，博物馆到了晚上会变得很神秘，所以晚上想带大家去博物馆，希望通过更亲切有趣的方式把文物和年轻人的兴趣联系起来。 “首先要让大家感兴趣，用更柔和的方式推出文创产品，让观众觉得博物馆直播不仅仅是为了卖东西，确实是在输出文化。 ”

考古盲箱文创受年轻人喜爱创下复旦大学中国队李淑怡摄

《罗博夜游记》第一期打破了很多人对博物馆播出的刻板印象。说到《山海经》，很少有人知道它和真正的历史有关联。洛阳博物馆的许多收藏文物恰恰可以证明这一点。

直播间里，石越和同事正在向网友科普。《山海经》并不像很多人误解的那样是一个空洞的故事。作为夏商周时期的王朝都城所在地，洛阳出土了大量青铜文物，而青铜器上的鸟兽鱼纹可以对应《山海经》的神兽精怪……

随着《山海经》充满奇幻色彩的神话故事和机器人真品文物的结合，与文物相关的文创产品也在直播间展出。洛阳鼎帆布鞋、考古盲箱、青铜器眼罩、青瓷白玉杯……网友打出弹幕，称“对博物馆连带商品如此有爱心，应予支持”。

《洛博夜游记》项目负责人李珺和石越在镜头前展示博物馆文创。回答者供图

而在第二期的《神都夜生活》中，石越与同事换上唐人装，亲自向观众展示唐人夜生活。两位主播与唐代服装搭配，一边解说文物，一边与穿着古装的工作人员交流。从《白居易》的飞花令，到博物馆现场体验古人的游戏《投壶》，体验没有网络时代的古人娱乐。

有玩耍也有艺术。这次的演唱会实际上再现了《韩熙载夜宴图》的“听音乐”“看舞蹈”的场景。博物馆特别邀请了绿腰舞蹈演员、竹笋吹奏者、鼓者，从装束到动作神态都模仿图中的人物进行了复原。此外，洛阳博物馆还借鉴唐代的乐舞俑、宫灯和酒具、茶具等，还原了唐人饮宴、扔壶、玩飞花令的多彩夜生活。

当晚，#洛阳博物馆复元梦华录中夜宴图#话题火爆，数百万网友到场观看。他坦言，这是借《洛博夜游记》项目负责人李999999955-79000的热情，让更多的人看到洛阳博物馆的直播，更好地出口传统文化。

洛阳博物馆在直播间恢复了《梦华录》名访问者提供了照片

如果说前两期机器人尚在探索直播之路，那么第三期将走向成熟。在7月21日晚6点的第三期直播中，服饰史学专家陈诗宇和著名理发师张传腾作为双胞胎姐妹，分别画出唐代复元妆和现代改良妆，古今交辉相映成趣，再现盛唐风华。

陈诗宇通过对比唐宋的妆容，讲述了唐代妆容背后的历史故事。嘴唇两侧呈园黑小点状，因模仿妃子而意外受伤出现的伤痕花纹，唐代女性地位上升所特有的“宽宽不让眉”也大显身手，等等。

也有网友留言称：“一直以来，传统的唐妆都被认为与众不同，只有充分理解，才能体会到这种“历史的真实之美”，“博物馆的唐妆”才被称为国潮。” 也有网友尝试评价与化妆联动的科普历史。只谈历史文化谈传统的大众保护或许能让人打个盹儿放松一下心情，但要说博物馆教人化妆，“那就不困了”。

张传腾结合唐妆大气和现代美化妆的特点，突破了唐妆原有的小唇、花瓣唇、蝴蝶唇等，选择了完全贴合模特原有唇彩的中国红唇妆，体现了中国人内敛的温和气质。

本期节目实时收视超过50万，话题#50万网友与洛阳博物馆学化妆#累计观影过亿。

第三期现场效果截图

“我经常在直播中听到，你们年轻人喜欢看什么？你们喜欢什么样的文创击中弹幕？如果可能的话，我们愿意尝试。”石越说，与观众交流想法，制作大家喜欢的东西，是洛阳博物馆一直以来特别注意的事情。这几次尝试都希望建立一个开放、综合的平台，让任何年龄段的人都能在博物馆里找到自己喜欢的元素。

不能放弃对文物的敬畏

从直播带货、剧场演出到化妆表演，洛阳博物馆不断探索博物馆转型之路，越来越“整活”、“接地气”、“年轻化”。

这正是李文初想要的。 “过去布道的心情有点多，但现在博物馆更加关注观众的心情。我们博物馆自身需要摒弃过去那种高调的姿态。同时，我们也希望以更接近大众的方式传播我们的历史文化，让更多的年轻人看到、理解、承认我们祖先留下的灿烂的历史文化遗产。博物馆应该是开放、包容、共享的平台，具有集不同力量于一体的能力。 ”

当千年国宝遭遇数字媒体时，在传统与创新之间该如何把握？公益性和商业利益之间存在什么样的权衡？过度娱乐化会影响博物馆的社会服务定位吗？

对于这些问题，李文初认为，文博创新的基础仍然在于历史文化。在深入了解历史文化之后，必须抓住传统艺术最核心的价值、最吸引人的地方，并以此为基础吸取现代元素进行创新。基于互联网的传播特性，娱乐性强的最容易吸引眼球。利用演唱会、表演等娱乐化形式的，应当保证博物馆的基本性质。博物馆可以有“网红”气质，但不能放弃“专业”属性。

无论是借大片《韩熙载夜宴图》强势再现《梦华录》，还是针对当下最热门的美妆话题进行唐妆还原，在每一场直播节目之前，博物馆都深入研究了相关历史知识，准备了大量的历史资料。

直播第三期装束造型由馆藏三彩俑访问者还原供图

“博物馆仍然要掌握主动权，不仅仅是随波逐流。 ”李文初说，“毕竟娱乐性的东西传播速度最快，传播量最大，我们博物馆利用这种形式，首先要保证博物馆的基本公益性、科学性。不仅要为来馆的游客服务，也要为因各种原因不能去现场，但又爱洛阳博物馆、关心它的朋友服务。 ”。

采访中，李文初多次表示，博物馆“多做少错”，无论是线上还是线下，都不能放弃对文物的敬畏。

责任编辑：蒋朝铮图片编辑：蒋立冬