2022年中国手游全球份额增长，2020年中国手游总收入排行榜

来源：头条浏览：0 2022-12-13 21:06:01

版号重新发行，国内游戏产业发展势头不小。 2019年，中国移动游戏市场实际销售收入突破1513.7亿元，同比增长13.0%，增长率下降幅度( 2.4 )远低于2017年至2018年下降幅度的26，手游行业踩下了下降的急刹车。在逐渐变暖的手游行业中，什么样的市场动向备受关注？

购买量拉动用户增长，游戏广告变现实现收入和用户活跃度的提高，对于游戏开发者来说，保持游戏的可持续发展同等重要。 App Growing和TopOn发表了《2019年中国手游市场广告买量及变现年度报告》，论述了中国手游行业购买量和变动的市场观察和分析。并邀请多家国内知名游戏媒体和厂商(游戏葡萄、游戏陀螺、游戏智库、游戏日报、游戏干线、独立海联合体、罗斯基、GameRes游资网、37手游)，未来游戏市场发展趋势

以下仅为本报告采购量篇的内容摘录，完整版有干货信息。关注APP growing公众号，回复“2019游戏”，领取完整版。

01手游移动广告投放简介

在1-1购买量旅游团中，新投入的旅游团占有率逐月削减

在购买量游中，新投入的游占比逐渐减少。对于每月发布广告的游戏，新老游戏也就是当月是否首次发布广告进行了进一步统计，9月以后，发布新广告的游戏比例减少到8.99%，由于版号受到严格控制，新网络游戏的

在1-2整体的APP广告投入中，手游广告数量仅占三成

在以下载app为目的的广告中，网游广告数量仅为31.5%，广告投放额(估算)为44.3%。

1-3安卓和iOS设备的游戏广告相当大，广告投放额接近持平

统计不同设备的游戏广告承载量水平，安卓和iOS的广告投放额和广告数量差异不明显，安卓设备的广告投放额(估算为48.1% )接近持平。 1-4手游广告中，主要以重度游戏APP为主，广告投放额超过80%

基于游戏玩法的复杂性，将用户消耗的精力、时间、费用情况转化为重度游戏(战略经营、角色扮演、动作格斗)、中度游戏)、纸牌、塔防、虚拟养成、体育整个采购量市场，依然以重度游戏为主，APP占75.70%，广告投放额(估算)占81.38%。

1-5重度游戏注重视频广告投放，中度和休闲游戏注重图片广告投放

照片和视频的市场占有率趋势正好“反转”，视频广告素材在2019年大热，市场占有率达到65.49%，但2018年仍是绝对主流的照片素材从61.62%萎缩到32.5%。

通过对不同类型游戏素材偏好的进一步分析，重度游戏视频广告数量比例较高，休闲游戏中组图素材相对偏好。

1-6手游移动广告投放中，信息流广告形式占七成以上

整体游戏广告中，仍以信息流广告为主要形式，占比超过七成，条幅广告占比11.6%。激励型视频广告的比例仅为3%。重度、中度、轻度游戏以信息流广告为主，休闲游戏比较喜欢激励式视频广告、互动试玩视频广告。

02手游重点投入的流量平台投入洞察

2-1 2019年手游行业广告主青睐的移动广告平台

根据各平台的游戏发布数量和游戏广告数量，整理出我们深受手游行业广告主欢迎的十大流量平台。

2-2各重点流量平台信息流视频广告位备受关注

根据各平台不同位置的手游广告数量，梳理各业务平台的重点广告位置，发现视频广告位置备受关注。

2-3百度信息流、阿里汇川重度游戏广告占比均超过八成

统计各大质量流量平台的广告数量，百度信息流、阿里汇川的重度游戏广告数量均超过八成。腾讯广告和巨擎休闲游戏广告占比均相对较高，超过17%，也一致认为QQ、嘀嘀等相关媒体资源更具娱乐性，更接近生活场景。 2-4各流量平台的年度烫手山芋根据各游戏支持平台的广告投放金额(估算)，2019年各流量平台的烫手山芋整理如下：《复古传奇》、《斗罗大陆》、《全民漂移3D》烫染。

03年度头部巡游盘点

3-1广告刊登额Top50旅行排行榜，50%在2019年初刊登

根据App Growing追踪的广告信息和广告算法，将2019年广告投放额Top50的手游排行榜整理如下。 Top50中，50%的游戏是2018年开始广告的游戏，2018年12月开始广告的《斗罗大陆》在2019年强势购买，占据首位。 Top50共有14部传奇题材游戏( 28% )，三大传奇门派——三九互娱(复古传奇)蓝月系(至尊蓝月、暴殇蓝月、至尊刃、屠龙单机、天王传奇、蓝月至尊版)及37系) 《消灭病毒》 (集中于1-3月的大购买量)、《全民漂移3D》 (集中于4-7月的大购买量)名列前20，而巨型引擎尤其是嘀嘀媒体是这两款游戏的重点购买量渠道，而泰克

关注公众号App Growing并回复2019游戏，即可收到完整版的购买量报告。

3-2传奇题材至尊蓝月荣登榜首，魔幻题材天使纪元依然强劲

进一步整理不同游戏风格的人气后投入的手游如下。传奇题材以至尊蓝月最为突出，高晓松代言的《三国志战略版》也比较强势，魔幻题材中流族《天使纪元》和IgG 《王国纪元》依然注重购买量以抢用户。

3-3大型游戏厂商热投游戏盘点

根据各游戏所属的游戏厂商，进一步梳理了2019年全年手游购买量的游戏厂商风云排行榜。游戏、37手游、网络游戏、游族网、三九互娱今年的广告投放力度相当大。

04不同游戏风格广告创意点

2019年，游戏竞争日趋激烈，在广告创意方面，有哪些新亮点和新趋势？

4-1传说游戏：

明星回馈量仍然是传说中的重点玩法，明星素材创意多以传奇题材为题材，明星代言人依然流行，香港资历老道的男明星(武打方向为主)、喜剧演员是其主要的明星卡司方向。根据被追踪的2019年传奇游戏广告信息，App Growing也整理了传奇明星的代言人名单。可见，多明星合体宣传是常见的策略之一。徐锦江代言各大厂商的传奇游戏，受到传奇广告主的青睐。

老套路：明星推荐，明星回收装备

明星推荐游戏的演示主要围绕这些场景。通过访谈的形式引导对游戏的推荐(或者引入导致谈话的访谈等)，双屏显示)明星推荐穿上装备，或者一边使用手机一边配合游戏页面展示在背景上)，明星推荐故事短片

对于多明星同时代言的游戏，明星之间的交互环境更多、更专注，主要通过线上游戏共同推荐这两个创意。组队游戏体现了明星对游戏的迷恋和组队的热情，通过访谈和与明星的对话，明星各自推荐游戏亮点，或者通过外行的短故事引出多明星的推荐，将亮点逐一呈现在相关的短视频演出中，明星卖/回收装备、明星宣传游戏无需充值、发送VIP、轻松引爆装备仍然是常见的亮点。新途径：明星有梗、情节性短片、明星与员工的互动、中年情怀给明星带来梗也开启了2019年比较有意思的传奇游戏创意。 2018年底开业的成龙大哥传奇版《Duang》的广告、甄子丹的“甄”传奇谐音、电影明星相关素材，都引用了过去的角色梗概。白客(

与明星相关的短视频在2019年也变得普遍，在服装和拍摄方面也更加考究，创意也主要围绕团体战斗和回收装备的更换这两点展开。明星与游戏公司员工的交流，如明星来游戏公司参观，指导员工修改参数给玩家发福利等，真实性很强。在剧中，视频广告拍摄背后的故事，如面向中年男性的广告创意等也备受关注。

4-2仙侠游戏：

装备、爆炸率、战力、神装在仙侠题材游戏中所强调的元素是整理仙侠题材游戏广告文案中所提到的游戏元素，进一步统计不同游戏中所提到的频率如下图。在全体仙侠题材的游戏中，装备、爆炸率、战力、神装是重点要素。

复印套方面仍以宣言类和玩法类复印套为主，相关分析如下。

整体造型相似，但不同类型的广告素材创意不同。该报告还分析了2019年四大热门仙侠游戏广告的创意之路。我想提供几点想法。

4-3三国游戏：

广告文案喜欢引用英雄，吕布、赵云、关羽、华佗、黄忠喜欢引用三国题材游戏广告文案喜欢引用英雄人物，经常提到的英雄人物如下，其中吕布、赵云、关羽、华佗、黄忠被偏爱在英雄人物的创意中，广告文案主要分为开局抽奖/送餐/初充福利、角色战斗力刻画、游戏情境选择三种，相关文案封面分析如下。

在广告素材方面，由高晓松代言的《三国志战略版》以明星风格明显的直接推荐系和精湛的战斗动画吸引眼球。不做各类明星的角色扮演创意，不做各类明星的外行互动剧情设计，《三国志战略版》相关视频广告就像《晓说》节目的一集，包装高晓松是首席战略师，漂亮的咯咯同时也很乐意体现这款游戏的战争场景，营造出壮观的战争场景，配合旁白展现战争格局，部分视频甚至包括真人短片，比游戏内录制的战斗场景更加精致。

邀请国内多家知名游戏媒体(游戏葡萄、游戏陀螺、游戏智库、游戏日报、游戏干线、罗斯基、GameRes游资网、独立出海联合体)和厂商( 37手游)，为未来手游行业提供锻炼(以下排名不分先后)

游戏葡萄：

2019年是国内游戏市场整体回暖的一年。随着1468款游戏获得版本号，游戏行业长期存在的产品短缺问题得到了一定的解决，部分产品也通过明显的创新设计获得了用户的认可。与此同时，细化采购量已成为游戏厂商的基本功，原材料质量、采购量节奏也得到优化。但不可否认，游戏行业仍然面临着严峻的生存挑战，只有成为真正有好产品的工匠，才能有更大的信心过冬。

游戏陀螺仪：

“数量管控”让业界重视产品质量、口碑运营，进一步挖掘了玩家的细分需求。国产游戏出海将迎来近年来最大的增长，促进国产游戏软硬实力的提升。 2019年，游戏领域重在创意、重在剧本，休闲游戏的兴起，互动阅读的发展机遇给游戏领域增添了新的技术动力，发放5G牌照、云计算、VR/AR等新兴技术给游戏人带来新想象空间的大公司做出了表率，采取了各种措施改变游戏形象，进一步推动整个产业健康有序发展。我们有理由相信，在2020年，游戏行业还将孕育下一个春天。

游戏智囊团：

这两年“库存空空如也”，但随着爆买的频繁发生，制造商意识到产品的质量筛选水平正在抬头，采购量的牵引力从峰值下降。今年的产品在重工业和反重工业领域有很多亮点。《长安幻世绘》和《明日方舟》可能分别被认为是典型的代表。这类游戏将成为采购量效用变化最大的真正头部产品。例如2017年的《梦幻模拟战》已经提供了优秀的榜样。

游戏日报：

2019年是中国超级休闲游戏起飞的一年，各大平台渠道越来越重视超级休闲游戏“买量卖量”的商业生态链建设，同时，即便每月爆买6000万美元，也有意将休闲游戏放在地下货架上经过野蛮生长，长期被视为休闲游戏“附庸”的超级休闲游戏，有可能在2020年独立成为一派。

游戏干线： 2020年，游戏品质精品化、推广运营精细化、细分垂直化、目标市场全球化仍是中国游戏产业发展的大趋势。另外，休闲类目也在发力，超休闲游戏也有望在2020年继续为游戏行业做出贡献，进一步完善商业链条。随着进入20年代，新一代年轻人将完全进入主力消费圈，用户需求、使用习惯、流量获取渠道和方式都可能发生变化，如何在变化中确立自己的市场地位，可能是未来一段时间需要思考的问题。

GameRes游资网：

2020年仍然是游戏市场竞争激烈的一年，每个厂商都要找到适合自己的生存之道，最大限度地发挥擅长之处。无论是玩法的创新还是画面的表现，无论是买量还是出海，还是竞争保持品质和IP，专注和专业性都是成功之道。

罗斯基：同时行业内的投资也在增加，但随着一些爆炸性类别和机会的出现，市场将形成新的红利热潮。如今，细分精品、小游戏、出海三个大方向上有了崛起的机会。但是，大型制造商也在寻找新的增长点。中重度休闲产品是他们希望的方向之一，之后的进入将大大提高产品的门槛。

37手游高级副总裁贺鸿：

随着媒体大数据的完善和工具的透明化，用户获取更加精准，多品种和细分市场有很大的发展空间，但同品种的精准程度越来越猛，LTV直接决定着采购量的高低，明年的采购量市场无疑将呈现百花齐放的形势。

独立出海共同体：

伴随着莉兹的《万国觉醒》和腾讯的《使命召唤手游》等作品在海外成为爆款。表明全球市场的竞争越来越重要。相对于几年前许多制造商国内海外10比1的收入比例，这些爆款产品的出现可以使游戏产品的海外收入上升到与国内相同的水平。因此，中国游戏将在2020年越来越激烈地投入全球市场的角逐。

注：此报告由App Growing和TopOn共同编写，报告中的所有文字、图片和表格均受商标和版权法律保护。部分文字和数据或照片素材被公共信息收集的，所有权归原作者所有。

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