疯人院游戏运营副总监牛牛：游戏运营需要强大的线上社交媒体运营能力。

来源：头条浏览：0 2022-12-30 15:45:01

本报记者陈溢波吴可仲北京报道

日前，丫鬟游戏运营副总导演牛牛公开分享了中国游戏厂商在进入日韩游戏市场进行广告投放时的几点建议。

牛说，最近一个月左右，中国手游制造商进入日本市场的收入达到7.64亿美元，从环比看，出现了9%左右的降幅。与此同时，这些进入日本的手游下载量为5531万次，环比增长3%。

媒体人罗斯基对记者说，这不是收入减少和主要受日元贬值影响，可能影响收入的其他因素和主要因素。

对于下载量的微增，牛牛认为，这与日本互联网用户在和亲朋好友在一起或无聊时尝试下载游戏的情况越来越多有关。

从设备上看，在下载量排名前100名的APP中，安卓和苹果系统的游戏APP数量均为13%，其中安卓比例下跌1%，苹果系统增长5%。

牛表示，角色扮演游戏在安卓和苹果双端APP应用商店下载排行榜上，上述份额其实还很强，日本玩家对二次元风格的接受度较高。日本流行的游戏类别主要有SLG游戏、动作游戏、射击游戏、角色扮演游戏等。从整个市场环境来看，二次元、智育、休闲、动作游戏品类较多，用户也喜欢三国、少女、偶像题材的游戏。

他还表示，《赛马娘》在日本游戏市场上一直处于很强的竞争地位，这款游戏将带动模拟偶像训练细分游戏类别的兴起，短期内应该很难与其他游戏相抗衡。

另一方面，在韩国，最近中国旅游团赴韩的收入达到3亿4000万美元，环比上涨10%，下载量4575万次，环比上涨3%。

对此，牛牛表示，韩国国内玩家群体成熟，支付能力和意愿强，游戏俨然已成为一些年轻人的日常社交内容。浓厚的游戏氛围中加入了当时的节日元素，提高了玩家的情绪，有利于促进游戏下载和付费等行为。

在上述下载量前100名的APP中，从韩国市场来看，安卓端游戏APP所占比例达到18%，环比下降1%，苹果端游戏APP的比例上升13%，环比上升3%。

相比之下，牛牛认为角色扮演游戏仍然是韩国玩家的“心里话”，融合消除类游戏也有一定的热度，玩家对国内品牌的认知度较高。安卓机器相对较强。安卓端和苹果端的双端玩家口味存在一定差异，同一款游戏的双端下载量可以达到6倍以上的差距。他还表示，在韩国游戏市场上，核心玩家大多集中在RPG和SLG的游戏类别上。玩家喜欢三国、冒险、武侠、IP类游戏的题材。韩国市场整体竞争激烈，产品趋向精品化用户对产品差异化、风格创新有很高要求。

对于日韩游戏市场在海外投放广告的经验，牛牛表示，中国游戏厂商在前往日本市场投放广告时，可以关注雅虎平台。在日本，“雅虎类”产品的使用频率很高。另外，也要注意Smartnews、Unicorn等投入渠道。另外，Twitter在日本也是游戏运营商与玩家交流、交流的重要平台。

在韩国市场进行游戏广告发布时，可以关注Naver、Daum Kakao等广告发布平台和部分电视媒体发布平台等。

另外，在投放有效广告的过程中，牛牛也提出了一些建议。他表示，中国的游戏运营商必须具备强大的在线社交媒体运营能力，或者拥有广泛的在线广告资源覆盖面，作为玩家，无论是社交媒体渠道还是其邮箱渠道，都需要提前在官网注册点击这将会受到玩家的重视和尊重，最终给他们一个下载游戏的机会。另外，在整体效果广告中进行反映，可以整体预约提高日韩市场的游戏时进行订购，可以降低效果广告正面的成本，至少可以更自信地投入效果广告。

牛认为，无论是在日本还是韩国市场，谷歌平台的广告投放都是最重要的，其次是在社区运营和用户交互中起着重要作用的Twitter，之后包括Tiktok、Facebook等

(编辑)董曙光校对(颜京宁) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) )。