露营突然火了，但如何避免让露营经济成为网络名人经济的昙花一现？|新消费现象观察

来源：头条浏览：0 2022-12-30 22:58:01

豆瓣高分韩剧《机智的医生生活》季播出完毕，五位主角脱下白大褂搭起帐篷，烧烤度过了《机智的露营生活》。真人秀分数9.4分，观众看着平均年龄超过39岁的四男一女在火堆前聊天、喝酒唱几次调谐过的小曲，并不觉得小小的无聊。节目走的是韩国这几年最擅长的“慢综艺”之路，露营的题材是瘟疫下人们心中的大痒——，它贴近自然，与亲朋好友分享生活中点滴的美好渴望。

瘟疫席卷全球，常规旅游方式受到严重限制，而远离市区、人群、闭塞空间的露营已成为全球旅游新趋势。特别是在美国这样疫情严重的灾区，露营者呈现出几何级的增加。露营模式也在悄然发生变化，注重舒适、易拍电影、在社交平台上享有较高口碑的“奢侈露营”成为更多人的选择。 “奢华露营”的英语是Glamping，是由Glamorous (华丽的) Camping )组成的复合名词。根据全球领先的市场分析和报告服务提供商Research and Markets (调查和市场)，到2028年，全球“奢侈露营”市场将达到54.1亿美元的价值。

在中国，露营一直是一种小爱好，与徒步或骑自行车这样的户外运动和简陋的住宿条件联系在一起。去年春天，中国民众慢慢走出瘟疫的阴霾，营地也开始迅速打破圈子，进入更多普通人的生活。同时，与国际趋势一样，传统营地在国内也有被“奢侈营地”取代的趋势。

由于这两个原因，过去的2020年被称为“露营元年”，是露营文化在中国被重新定义的一年。露营的风靡无疑带动了露营经济的兴起。

在100元/晚至4000元/晚需求不同、价格区间不同的五一后，位于上海海湾国家森林公园内的海湾房车露营地负责人卫林峰首次计算，露营地节日期间客流量达到往年的三成以上。

占地约1.6万亩(约1000万平方米)的公园内，共建有4片草坪作为露营地，小占地5000平方米左右，大草坪超过20000平方米。海湾森林公园运营方表示，营地在疫情期间关闭了两个月，之后陆续开放。现在不仅生意完全恢复了，总交通量也超过了往年同期的四成以上。 “现在，特别是假日期间，这里的几个露营地不能预约了。排到明年。 ”

在森林公园的露营地，拖车和帐篷是固定的，不能移动。有些装修很豪华，和把酒店房间搬到拖车或帐篷里一样。以海湾房车露营地为例，在院子里的星空房车里住一晚，透过头顶的全景天窗看上海郊区的夜空星星，大约需要1000元。相当于普通五星级酒店的标准价格。卫林峰说，今年“五一”期间，营地共有31辆拖车，每天都客满。房价在600元到1000元之间有高低之分。包括客人住宿期间的餐饮费在内，保守估计五一一天的销售额稳定超过3万元。

正好这个五一节，在全国各地迎来了露营的高峰。

《HIGHLANDER高地生活》的管理员谷子最近给《户外探险OUTDOOR》杂志写了国内露营场的介绍文章，选出了其中有代表性的15个露营场。 “就在五一长假，他们的露营区预约几乎都满了，像一些热门的露营区今后几个月的预约也满了。 ”谷子在调查中发现，不同的营地的价格区间有很大的不同。 “像北京天开露营这样主要是提供场地为主，大家都带着帐篷来玩。费用大概一百多元。上海牛路营对初学者非常友好，离市区不远。并提供完整的帐篷住宿、周边户外娱乐设施、餐饮等，最低费用600多晚，适合周末休闲放松。像云南松赞露营这样主要走奢侈品轻奢路线的人，景观和露营设备的提供也是顶级的，价格在3000元-4000元/晚。 ”。

从谷子的这个比较中，露营导出了大致的概念。露营可以大致分为两类。一种是面向老手的专业营地，他们倾向于自带装备自主露营。另一类是休闲、体验类营地，营地内所有设施齐全，可以满足更多人的需求。露营的费用近年来也高涨，“网络上也有很多户外爱好者吐槽。我自己也在考虑。 ”谷子说，“还必须考虑到，露营在国内才刚刚开始，很多人缺乏经验。专门的露营场所为初学者和亲子旅行的朋友们提供了一条相对容易买到、包也可以带着包入住的露营路线。一定有那个的存在价值。 ”

营地突然爆发并不是偶然的瘟疫使人们接近自然、反思生命，而是在不同类型的营地人群中，存在着微妙的蔑视链。

如果是专攻露营的BC ( BC )玩家，如果知道如何用木头盖简单的房子，挖树生火，很可能会鄙视为了追求舒适而住在帐篷形状的酒店里的所谓露营者。对此，户外领队博奕认为，无论是专业营还是休闲营，都体现了人们对生活的热爱和对自然的向往，这种爱是没有高低之分的。

博奕生活的四川地区，有许多高山峻岭，为营地提供了天然的优势环境。山顶海拔3660米的牛背山将建一批网红帐篷酒店，在这些三角形或圆形帐篷房过夜，均价在1000元到2000元之间。游客早上醒来，端着一杯咖啡，临窗看风景。咖啡杯里的热气，融入山间的雾——，他们不仅看到了自然，他们简直成了自然的一部分。

曾经被登山爱好者们视为征服目标的名山，也像大峰超过海拔5000米的四娘山一样，成为了网红的营地。清明，博奕登四女山时，看到大峰、二峰山脚下各排长龙，共有约四五百人，蔚为壮观。其中有些人为了挑战山顶而去，有些人留在营地。

瘟疫改变了整个人类的生活方式，为了这场瘟疫的刺激，露营在中国摆脱了原来的小文化，成为了越来越多普通人选择的旅行方式。我们的采访者们认为瘟疫带来的刺激作用主要包括两个方面——

另一方面，正常的旅行方式受到很大阻碍，特别是海外旅行变得奢侈。假日期间，国内常规景点的打卡人数屡创新高。想要远离人群，享受有质量的假期，露营为他们提供了可能性；另外，瘟疫也让很多人反思自己的存在哲学，人们现在想亲近自然，体验野外生活，延缓生活节奏。这种反思其实早在瘟疫之前就开始了，但瘟疫起到了某种促进剂和加速器的作用。

博奕曾经自主攀登过6000米的高峰，9年的户外活动经历让他积累了很强的户外生存经验，很多人上山的时候成了登山和露营的佼佼者。博奕告诉记者，自己以前是医务人员，当工作和生活压力积累到某个临界点时，他选择了另一种方式生活。 “我以前的很多医生和同事，现在也经常来看我。他们需要一种冲击现在生活节奏的方法。我带队的客人中，有一位在深圳工作的美国回国博士。 ”。这位客人一年几次甩开自己的工作，从深圳飞到成都，和博奕一起登山。清明，博奕带他去了四娘山的大峰。 “五一期间他又来了。这次我带他去了海拔5430米的完整小屋沟的半脊峰。晚上，我们在雪中露营，遇到了大雪。我们聊天，看雪。想喝水的时候，用杯子舀一杯雪，融化雪喝。 ’他们不着急，这段时间就像停滞的雪夜，他们就这样凝视着杯中的雪慢慢融化成水。

拥有奢华露营设备的数以万计的露营经济背后的消费链“有一次，客人找到了我们。我想为他和一群朋友成立定制露营团。这位客人在上海经营着一家复古的理发店。他把店里有悠久历史的理发椅从上海运到成都，我们把它从成都运到山脚。从山脚移动到营地，这把椅子应该有200斤重。 “狂野冰壶荒野召唤”的合作主持人卞卡提醒我们：“那两天，这位理发师把头发发给了自己的所有朋友……” 这个影像很快就在你眼前闪过。雪山的山脚下，有一把复古的椅子。白雪黑发，理发师手里的刀好像在飞。带着一些禅意，也像是一些侠意。

《三联生活周刊》年以前，我注意到“中国的这股露营热潮是通过社交媒体传播的，几乎和传统的旅游行业不一样。” 这两年，中国新出现的营地有上百个，同时产生。还有很多户外生活平台，比如“狂野耦合荒野召唤”。他们的主要工作是带队进山体验露营，还建有名牌闪光营。卞卡表示，就像从平台名字中释放出来的信息一样，他们的团队通常通过招募的方式积极呼吁。去年4月，国内旅游刚重新开始，一些旅行社就开始组织周边旅游。这时，平台公布了他们最初的公众号内容，呼吁志趣相投的小伙伴在四川省阿坝藏族自治区黑水三奥雪山脚下扎营。 “当时在全国引起了很大的反响，小组很快就坐满了。 ”

一个团一般20人左右，3200元/人，3天2夜，提包入住。 “相当于传统户外徒步的消费升级。老一辈的人横穿、徒步、登山的露营条件很艰苦。我们这种露营方式，是把家里带到户外的。 ”他们提供的帐篷装备包括“最下面的防潮垫，上面铺着地毯，地毯上放着木床。床上用品有乳胶床垫和床单，冬天床单上铺着毛皮。我们用的通常是驯鹿皮。当然，我们还提供睡袋……”

所有露营用品都提前从车队送到营地，他们每次都带着专业的厨师团队和摄影团队进山。 “我们避免谈论奢侈露营的概念。我们的初衷是做好露营的基础保证，在吃、住、行达到一定程度的标准后，让客人感受户外和自然，学习生火、劈柴的技能体验。我们不想强调自己的装备有多贵多牛。因为这些本来就是为了别人服务的”

他们使用Tentipi帐篷，设计了源于原始游牧民族萨米的传统金字塔帐篷，并进行了现代化改进。一个帐篷的尺寸、材料不同，售价也不同。在淘宝上，价位在千元到数万元之间，能供15人同时睡觉的Safirflex 15cp型号帐篷售价超过10万元。可见，营地经济崛起的背后，也带动了巨大的消费链。

通常，当人们选择带包入住的营地时，除了住宿费，还可能购买营地提供的活动项目。以牛路营为例，他们提供青少年自然探索年卡，包括户外体验、自然课堂和亲子主题活动三大板块，年卡售价499元至1999元。

选择露营专业的话，也就是说带着帐篷去露营的话，除了露营的住宿费之外，还需要支付露营的门票和卫生费。与营地所需装备相比，这些费用可以忽略不计。从帐篷到餐具、野营灯，全套装备，精打细算的话，一千日元以内就能解决。追求奢华露营的舒适体验和摄影效果，投资部分将突破万元。

如果营地位于交通不便的山里，如何搬运这个露营装备也是一个问题。 “比如在四川九鼎山露营，如果选择自己带装备，当地的背夫和马就需要帮助骆驼。 ”博奕记得新冠灾祸前，“一匹马的骆驼包价格在200元到300元之间”。

关于露营产生的其他消费，性质与一般的旅行方式相近，例如在当地购买特产。 “还是以九鼎山为例，每年的花海季节正好是五六七月，这个季节当地的车厘子也成熟了。那上山露营之前在路上买个车厘子去吧？一定会买的。每年这个时候有多少人上山去露营看花海？直接带动当地农作物的经济”

后记是国内长期以来作为大众爱好的露营者，这两年突然打破了圈子，这一火爆趋势也引起了不少业内人士的思考。

在国外特别是英美两国，露营文化诞生于19世纪末，经过100多年的发展，已经在普通人的生活中扎根。在中国，露营文化没有根基，很可能突然起火，形成一阵风。风吹了，什么也没剩下。博奕认为，要使露营经济长期稳定发展，就应该改变露营方式。 “如果只是为了露营而去某个地方，体验就会变得单一，为了更丰富的体验，需要其他庞大的附属活动和资源。例如，可以是登山营、游泳营、滑沙营等。这样的方法避免了单纯的露营单调性。现在很多人体验过露营，就扔掉装备，买了上千元的帐篷堆满了灰，再也不用了。必须让对露营感兴趣的人对其感兴趣，使之成为兴趣。”

我们的受访者们也希望营地经济能得到更多相关政策的支持。 “例如，一些国家公园将设立更多的地区作为专门的营地，派遣专家进行更专业的管理。 ”博奕指出，目前很多地方都没有准确划分的营地，防止山火的问题也一律处理，甚至连打火机都带不上山。 “我相信有更多的专业营地，我们会充分利用营地水源设置灭火，在周边设置防火带以确保安全，更多的游客会为此支付更多的管理费。 ”

加强露营者自身素质也很重要，时代的进步，户外运动爱好者的素质越来越高，但总有一小部分人在随意地破坏环境。 “他们无视禁令，乱砍柴火、生火，离开后留下了一堆垃圾。 ”博奕想起一次在网红露营地的经历，说：“那边的垃圾，真的能堆出来。”

来源：周到