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1)权益不统一
得到的听书VIP仅限于听书频道,其他如电子书、专栏的使用和订阅仍需付费;喜马拉雅和蜻蜓FM的会员服务虽然包含了所有的听书资源,但在购买非有声书类内容时需要付费,会员享有折上优惠。
知乎超级会员则在其会员权益里标明提供3000+精选Live和优选私家课以及600+领读音频和700+电子书,也提供电子书会员折扣。
2)内容有差异
知乎、得到、喜马拉雅和蜻蜓FM的会员服务整体来看,存在一个比较大的差异在于,后三个产品多以提供音频内容为主,譬如喜马拉雅和蜻蜓FM都在会员权益里主打有声读物,包括出版物和小说,而得到提供的听书更多是解读版本,类似于《XX分钟读完红楼梦》的精华阅读。
知乎的超级会员在原本读书会员的基础上加入了3000+精选Live和优选私家课,相对于其他三家来说,相当于整合了视频、音频、电子书等多种内容形式。
3)质量有高低
知识付费从某种角度讲是在海量的互联网内容里提炼精华,提供给用户用于快速学习、碎片学习。知识付费的刚需是人们精神需求渴望得到满足,所以能让用户付费的内容就必须是有价值的。
从这点来看,喜马拉雅、蜻蜓FM提供的有声读物中网络文学、出版物的音频版,实际上是对书籍和网文的转换,提供了另一种消化方式。这种方式的收费在于用户体验和资源规模的获胜,但可能并不是刚需。
得到App的听书、知乎大学的Live和私家课这类形式,更接近我刚才讲的内容付费刚需。并且,这种刚需带有浓重的运营平台色彩,也就是平台参与内容制作。
比如社会学家李银河,在多个平台都有开课和专栏,但据知乎表示,知乎上李银河的课程都是在知乎团队的参与下完成的。它在内容上的特点就结合了知乎社区里的话题讨论和用户热议、关心的内容。所以李银河在讲授方法和讲授的内容上,知乎跟其他平台有一个比较大的区分。
总结下来,我认为知乎大学的优势有三:
1)知乎社区,知乎大学是在知乎社区这片土壤上生长起来的这样一个产品,紧紧围绕社区里用户的提问、回答以及优秀回答者去做内容产出;
2)多媒体发展形态,也就是我上面讲的知乎会员服务差异,不仅包含音频、电子书,还有视频、线下活动等等;
3)综合知识平台,这一点也好理解,知乎自己定位是一个平台性的知识服务平台,所以提供的内容更具综合性。这个综合性第一个体现在各个层次,第二个体现各个领域的关注上。
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