电商平台的发展趋势与未来，电商平台的转型之路

事实上，背后原因也很简单。首先是玩法不同了，如今双十一的启动时间，分成了两个时间段，11月1-3日以及11月11日。

一年一度的双十一又落下了帷幕，但今年似乎有些不同。相信很多人都发现了，今年双十一格外冷清，没有了以前那种全网狂欢的氛围，各个平台双十一宣传似乎也没有往年多。网络上也是一片“双十一凉了”的声音。为什么会有这种声音呢?

事实上，背后原因也很简单。首先是玩法不同了，如今双十一的启动时间，分成了两个时间段，11月1-3日以及11月11日。今年天猫还在10月20日就启动第一波预售，11月4日又启动了第二波预售。且最先一批预售到31日就可以付尾款发货了。活动时间延长了，自然也就没有之前那种抢购的感觉。

其次不得不提，今年阿里巴巴在4月，因为“二选一”被罚款182亿元的事件。“二选一”就包括了在双十一等大促活动中搞的排斥竞争对手的垄断行为。经历过此次处罚后，阿里也低调了很多，甚至今年双十一天猫都没有销售额交易数据实时直播。就连我国最大电商平台都如此低调，其它平台自然也不可能张扬，各大电商平台也没有了广告战，双十一的声音自然也就显得弱了。

双十一真的凉了吗?

显然，双十一冷清确实是事实，但一切还是得以数据来说话，看起来冷清不代表消费者不买了。截止2021年11月12日零点，天猫双11总交易额达到了5403亿，保持增长趋势。京东累计下单金额超3491亿元，创造了新的纪录，成绩斐然。

京东VS天猫

事实上，作为我国最大的两个电商平台，阿里和京东也一直被拿来做对比，两家甚至经常大打口水战，就连作为创始人的马云和刘强东都曾亲自上阵。自阿里坐稳了中国电商市场头把交椅以来，马云也非常得意，曾经还放出豪言表示“拿着望远镜都找不到对手”。

对于其竞争对手京东，马云一向都是不看在眼里的。还曾表示对京东自建物流不看好，认为会成为拖累。甚至还在世界互联网大会上公开调侃说，阿里要培养更多的京东。

马云“看不上”京东，刘强东也不甘示弱，也“看不见”阿里。在一次采访中，刘强东也表示：自己从不研究阿里和马云，更多时间是研究员工、客户。在刘强东看来，研究竞争对手并不能带来什么。当然，刘强东也绝对不甘心做老二，他一直坚信京东的自营模式很好，希望走出自己的道路。在2017年的时候，甚至还喊出要在5年内超越阿里的豪言。

如今，离2022年还剩下1个多月的时间了，京东真的能超越阿里吗?

首先从营收方面来看。单一个双十一差距几十分明显了。对比来看，我国两大电商平台，天猫依旧是独占鳌头。与天猫相比京东少了近2000亿元，差距不小。并且早在2019年，天猫当时卖了2684亿，京东则卖了2044亿，两者相差才600多亿元，如今差距可以说是进一步被拉开。

虽然差距非常大，但值得注意的是，京东的销售额增速达到28.6%，而天猫增速为8.5%。显然，天猫已经到了增长瓶颈，而京东仍然在快速增长之中。从增速来看，京东这两年发展速度确实特别快，特别是有了京东物流的加持，发展优势更大。

再看全年的情况，2020年京东全年收入达7458亿元，净利润为494亿元。阿里是根据财年来公布的，截至2021年3月31日止12个月，阿里巴巴2021财年收入达到约7172.89亿元，归属于母公司的净利润为1505.78亿元，如果不是因为被罚了180亿，净利润将更高。

由于京东的销售额确实超过了阿里，因此在2021年《财富》世界500强榜单中，京东也排到了第59名，阿里排在第63名。按照营收来计算，京东营收确实高于了阿里。背后主要是原因，两家的经营模式不同。

事实上，京东方面相当于一个线下的经销商，代理了各种品牌，先进货，拉到自建的仓库，然后卖出去，所以商家销售额也计算在营收里面。而阿里则相当于一个商场、卖场，提供铺面，商家入驻，交租金，进场费等等，但商家的销售额并不计算在内。这样算下来，营收自然高，但却并非实际的收入。显然，京东与阿里的差距还是非常大的。

从市值方面来看。阿里自去年以来，市值就不断蒸发，但即使如此，如今仍然有高达4568.43亿美元，而京东则为1330.66亿美元，阿里是京东的3倍多。显然，刘强东想要5年内超越阿里，是不可能完成的。

不过，京东在经历了几年发展低谷后，自去年开始，快速反弹，再次进入快速发展车道。包括京东数科，京东物流，京东健康等公司发展都非常不错。反而阿里自从去年蚂蚁集团风波以来，阿里就问题不断，市值也是一路蒸发。

阿里以及京东方面的情况都了解了，那么拼多多呢?要知道如今中国电商市场是“三足鼎立”的局面。拼多多已经成为了第三大电商平台，就连不将京东放在眼里的阿里，也将拼多多视为竞争对手，还特意成立了淘宝特价版。

拼多多卖了多少?

但我们查遍全网，却发现拼多多在此次双十一卖了多少，数据并未公布。事实上，拼多多连续四年都没有发布过双十一数据。事实上，对于不公布数据拼多多方面也曾经回应过，在他们看来双十一只是寻常的一天，相比数字，拼多多方面更关心消费者是否享受到购物的乐趣。

这也与拼多多的经营模式有关。众所周知，我国电商市场已经创造了两大促销节日，一个是上半年以京东为主场的“618大促”，一个是下半年以天猫为主场的“双11大促”。

对于后来者的拼多多则跳脱在外，推出了“百亿补贴”活动，即每天都是促销日，每天都在优惠。也正如很多人说的，拼多多商品一直都很便宜，几乎每天都是“双十一”，自然也没有必要在意公布了。当然，也有人说是拼多多双十一销售额太差，所以不好意思公布。

确实据第三方监控平台数据显示，天猫双十一今年的销售占全网销售总额的57.7%，京东占27.06%，而整个电商市场的销售额达到10588亿。也就是说，天猫和京东的销售额就占据了84%，在剩下的份额中，即便拼多多占据了一半，也不足千亿，确实相差甚远。但如上所述，拼多多每天都在打折，双十一并不是拼多多的营业策略。

从市值来看，拼多多目前达到了1178亿美元，虽然与阿里相差甚远，但与京东的差距却已经非常小了。从活跃买家数来看，到2020年底，拼多多年活跃买家数达到7.884亿，比上年底增加35%，正式超越阿里同期的7.79亿，也遥遥领先京东的4.72亿。增长迅猛，无不令其对手倍感压力，未来拼多多确实还有很大的增长空间。

如今三家创始人，马云、刘强东、黄铮均退居幕后。但作为如此庞大企业的创始人想彻底隐身还是很难的，且阿里、京东、拼多多的竞争还在继续，大家也都十分期待看到三家创始人的举动。至于他们是否会有动作，以及未来我国电商格局是否会有变化，我们就拭目以待吧!