我的好闺蜜,在腾讯教育线干了6年,今天很沉重地告诉我:腾讯学前英语教育产品ABC mouse不做了!这款陪伴了我儿子英语学习3年的产品就此落幕。
此前腾讯K12教辅产品“企鹅辅导”员工陆续离职,教育“双减”,给了众多从业者当头一棒,还没来得及思考未来,裁员的命运已降临。
前两天,新东方掌门人俞敏洪的朋友圈截图刷屏全网。他写下:教培时代结束,新东方把崭新的课桌椅捐献给了乡村学校,已经捐献近8万套。
新东方、学而思、精锐教育、高途.......学前与K9业务线陆续暂停,产品团队大量裁员。
教培领域的互联网产品经理纷纷寻找新机会,焦急地向其他行业投递简历,然而朋友告诉我,因行业经验与产品业务经验缺失,投递的简历大都杳无音讯,现在陷入更深的求职焦虑了!
那么产品经理跨行找工作,有没有机会?答案是肯定的,产业互联网产品与研发的人才缺口依然存在。
就工业互联网的发展而言,2020年带动近2800万的就业。那么产品人如何快速实现转型呢?
转型有方法,要准备。我自己当年亦是从传统ERP转型到金融产品经理,成功转型的逻辑是我们得理解产品经理转型必备的底层能力,并能清晰定位自我,有备而来。
大多时候,我们陷入转型焦虑,是因此时内心的迷茫与不自信,而茫茫然不得其法。
产品经理如何有方法有准备地实现跨行求职呢?
1、理解产品经理的能力模型,提炼跨行业的可迁移能力
不同行业的软件产品经理,底层是有可复用的产品方法与思维的,这是跨行的可迁移能力。
我们可以从一则阿里巴巴产品经理JD,提炼出市场对中高级产品经理的能力要求:
如图,业务分析、IT产品设计、项目管理是任何一个领域的产品经理必备的三大核心能力,亦是胜任产品岗的核心技能。
产品商业化是更高阶的产品能力,因为当公司给你主导一个产品时,你应赋予它生命力,产品生命力的根本在于其具备盈利能力,即商业化,市场有客户愿意为其买单。
把“业务分析、IT产品设计、项目管理”三项能力细化,具体指哪些能力呢?如下图(来自起点课堂《90天B端产品经理实战课程-能力模型》)。
能力模型中,与行业无关,可跨行迁移的能力有哪些呢?
产品设计、架构设计、项目管理,及业务与需求分析的方法。产品经理的面试也基本围绕这几项能力进行考察。
因此我们在转行求职时,需先自我总结提炼,并在简历及面试中展现有优势的能力项。让招聘者看到你基于具体产品工作之上,更高阶的产品方法与思维。
然而,可迁移能力中最大的挑战显然是在“业务与需求分析”,隔行如隔山,做教培的不懂金融,做金融的不懂制造......因此我们需要补齐“业务能力”。
2、定位自身擅长领域,发挥能力优势
取长补短,公司不会因为你的一两项缺点而优化掉你,但会因为你的某一两项过人之处而重用你!
所以,欲突破跨行转型的障碍,你需要定位自身擅长的领域,将其变为你的能力优势。
比如我的朋友,原来负责教培产品的营销招生模块,因此他非常擅长用产品套路进行获客引流、转化、复购及数据分析。
这些营销逻辑在电商、零售、金融等行业是相通的,加上他大量的产品实战经验,完全可以给面试官一个录取她的理由。
这叫“能力优势”!她将自己定位为“营销产品经理”,以此为目标准备,很快就拿到了头部几家营销软件服务商的高级产品offer,完美从教培行业跨行转型。
因此你对自己的定位很重要,不要狭隘地定位在一个行业中,而是定位在一个跨行业的通用领域里。
回到自身的场景中,想想你曾负责过哪些产品?交易系统?财务系统?客户管理系统.......
找出你的经验与能力优势领域,给自己一个精准而前景广阔的定位吧!
3、了解目标行业/领域的竞品,研究他们,先做到知彼
完成定位,回到残酷的职场现实,哪怕你在前司身经百战,可换个行业,你还是小白呀!
这需要通过竞品开阔你的视野,帮助你理解下一个目标行业和领域的产品。找到竞品、研究竞品,透视其背后的业务逻辑、产品逻辑及商业逻辑,才能告别“行业小白”。
01 如何快速找到竞品?
研究了很多网站,这个网站最实在,按行业和领域都给我们把竞品列出来了,并标明了可“免费试用”的产品。网站:云迪互联。(WX公众号:云迪软件导航)
来吧,现在就找找你的目标领域,看看都有哪些同行产品,开始研究它们。
02 如何研究竞品?
你可以从云迪互联挑选头部几家的产品,列出产品清单进行深入分析。
竞品研究核心5步:看产品介绍→试用产品功能或申请产品演示→产品功能架构与应用场景梳理→与售前顾问就应用场景与功能深入交流→总结形成自己的产品思路
竞品研究可以围绕产品核心问题,尝试从以下几个维度深入:
解答这些问题,咱们还可以辅以行业研究报告,如何获取行业研究报告?
A1:云迪互联(WX公众号:云迪软件导航)
A2:艾瑞咨询
4、行业业务与产品逻辑总结、提炼,转化为自身能力
通过竞品研究,可以让你快速摆脱“行业小白”的标签,补齐跨行的“业务能力”短板,为简历和面试赢得优势。
但“看”终究还是知识的单向“输入”,转变为自己的能力,并在面试中脱口而出,你需要“输出”,即通过体验产品总结出自己对产品的理解。
如何总结:
01 尝试输出竞品的核心业务流程图
可以从“供给、需求、连接”3个维度进行流程节点提炼,然后按业务逻辑进行节点连接。
如下示例:支付产品的交易流程,总结痛点→总结支付应用场景→提炼用户支付主流程。
(PS:此图看起来有难度,但若你有支付领域经验,并通过竞品研究,便会获得清晰的思路)
02 输出产品功能架构图
功能架构图即把产品按前端、子系统、系统核心模块与功能进行梳理,这有助于我们从整体理解产品的功能结构与关联关系。面试时才有料可谈。
如对财务结算系统功能架构总结:
5、产品/项目经验延伸:有目标地包装过往的产品/项目经验
一步步准备下来,最终目的还是要把自己“卖出去”,如何让理想的东家赏识你,有目标地包装过往的产品与项目经验就很重要了。
写简历/面试时,要懂得凸显可迁移的能力要点
我见过很多简历,一个项目经验,通篇在写自己做了哪些具体工作,琐碎且无重点,这是无法打动HR及产品大佬的。
如何包装,比如你将自己定位为“营销产品经理”,那么可以从以下两点优化:
- 简历表头,直接呈现能力要点。建立你在HR/面试官心中的专业定位。
概述IT产品能力,如擅长营销产品架构与功能设计,精通商机管理、营销活动管理、用户行为分析.......等产品逻辑。
概述业务能力,如操练过双十一百万级营销项目,熟悉拉新、促活、转化整体业务流程.......
- 产品/项目经历,要从具体行业延伸到通用产品设计层面,证明跨行你也行!
如描述曾负责的双十一营销项目,一两句话描述项目背景后,可重点突出:业务流程梳理能力(罗列具体的业务模块)、产品架构设计能力(包括与前端、后端及外围系统交互)、产品交付落地能力(即项目管理能力)。
这些能力的描述时,建议附上营销业务流程图、营销产品架构图、产品需求说明书(作为简历附件),这些内容无需局限于曾经的产品,可结合竞品研究,贴合目标行业可以写得更深更广(专为求职准备,作为能力凭证),自己还要能解释清楚里面的逻辑。
企业招聘,需要看到的是你可迁移到新业务领域的思维、方法及工具,只有先提炼,有备而来,才能满载而归!
市场充满了黑天鹅和黑犀牛,面对未来的不确定性,跨行转型不可怕,可怕的是没有跨行可迁移的能力与思维。
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