近日(2021年11月12日),奢侈品品牌迪奥在上海《迪奥与艺术》展会上展出一张奇怪的照片(被网友批评为“妖魔化亚洲形象”),被热搜骂了一顿。事实上,近年来此类事件屡见不鲜,如6月清华美院模特事件、DG dolce &侮辱中国的广告;2018年的加巴纳。显然,相应的机构和艺术家必须非常清楚,这类作品的发布肯定会引起舆论圈的批评,但他们为什么还渴望得到呢?当然,他们都会以艺术——审美差异的名义找一个冠冕堂皇的理由。我想说,这一切都是无稽之谈,根本原因在于利益和对中国庞大艺术市场的攫取。
中国艺术市场利益巨大
中国的艺术市场真的很大,很有吸引力。自2009年以来,中国艺术品市场销售额占全球份额的百分比达到两位数,特别是自2010年进入百亿美元俱乐部以来,中国艺术品市场份额一直稳定在全球前三,即使在2020年新冠肺炎疫情的冲击下,也没有跌破百亿美元大关。显然,这块蛋糕很大。谁没有贪婪的眼睛?
数据来源:根据公开数据。
数据来源:根据公开数据。
资本对艺术市场供给侧的操控
我们知道市场有两个方面,一个是供给方面,另一个是需求方面。掌握供给端,掌握整个艺术市场的创作源泉。艺术产品或服务由艺术创作者提供。因此,控制供给侧,是引导和控制艺术创作者的关键。
西方资本的操纵其实很简单,就是支持他们需要的创作者,支持他们想要的创作方向和类型。这对西方资本影响显著,但对我国艺术品市场供给侧影响不良。我们可以从艺术品市场的几个场景中感受到情况的严重性。
2013年,中国油画家创作的油画《最后的晚餐》在苏富比拍卖会上以1.8044亿港元成交,刷新了画家及所有当代亚洲艺术作品的拍卖纪录。这种示范效应非常强大,很多艺术家,尤其是年轻艺术家,会致力于类似题材的创作,从而符合资本的审美。我不是艺术家,没有相应的统计,我无法知道有多少艺术家参与,之后又有多少类似的作品产生。但是当我去美术馆看展览的时候,我总是时不时地想:“这些画都是什么?是我们真的不懂艺术,还是我们的艺术创作者被西方资本偏见了?”不知道你有没有同感?
如果真的被西方资本带偏了,问题就严重了。因为大量的艺术作品和艺术家已经脱离了人们的艺术需求,这就导致了艺术市场的供需脱节。那么,这些作品就不能依靠真正的艺术需求而存在。这时,他们只能服从首都。
最后的晚餐(油画,2001,图片来自百度百科)
近年来,艺术博览会在祖国遍地开花。我没去过别的地方,但艺术北京几乎每年都在下降。我会发现一件事:找中国画展区就像大海捞针,一半展出中国画的画廊都有西方资本的影子。这让我很震惊。我不知道其他艺术博览会是什么样的。中国画创作一直这么弱,是不是被供给端的西方资本挖走了?
98艺术区可以说是国内具有代表性的艺术聚集地。这个暑假,我趁着假期好好逛了逛,从来没有错过一个小角落。我发现情况和艺术北京一模一样,可惜展出国画的画廊很少。
p style="text-indent: 2em;" data-track="17">当然,以上这些都是我的一些个人感受,没有权威数据支持,但也令人深思。
资本对艺术市场需求侧的影响
对于艺术市场的需求侧,就有点玄奥了。你喜欢怎样的艺术,你可能自己都不知道,但当你看到了自己喜欢的东西,那就是了。但如果你看到的,都是资本想让你看到的呢?
Ø 流行色谁在决定?
Pantone自2000年起发布年度色Color Of The Year,每隔两年邀请不同国家的颜色专家参与论坛,共同决定来年新色。会议结果会被总结在刊物Pantone View之内,成为国际时装设计师、花艺师、消费者产品公司的指标。很显然,我们喜欢什么颜色都被别人决定了。
Ø 尤伦斯的展览是要收门票的,还要排队
798有很多画廊,一般都是不收门票的,或者象征性地收取一点。但像尤伦斯这种画廊则是要收费的,低的展览60元,高的则会到200多。尽管如此收费,但人们还是趋之若鹜,甚至排起长队。我不得不承认西方画廊在包装方面真是一绝,让人们觉得他们的展览就是高端大气上档次,让人们心甘情愿地掏钱。这叫做创造需求。
Ø 面对艺术作品,我们很茫然
随着我们生活水平的提高,我们的艺术需求也随之产生。如果我问你想不想买一两幅画挂在家中,你可能会说想。但如果我问你要买什么画回来,你可能就会茫然。我自己就是这样,我不知道该买什么,那些时时被西方资本包装处于高光之中的作品,我不喜欢,所以我不想买。高光效应是我们很难看到之外的作品,但就算偶然看到自己觉得不错的,却因为不知道这副作品价值几何,缺乏判断艺术价值的能力,不敢轻易出手。因此,这时候就被资本牵着鼻子走了,若是谨慎些的,就干脆观望不出手。(当然,我得说一句,那些“高光作品”我们不买,并不意味着没人买,专业藏家会买,因为值钱。艺术市场变成了纯粹的资本游戏之地)。
综上,我们可以看到,西方资本影响需求侧的手段主要有三种:一是通过权威直接影响你的偏好;二是通过高光让你只能看到他们想让你看到的,创造你的需求;三是在高光的影响下,使你失去对其他可能选择的价值判断力。
艺术市场的供给要与需求相匹配
最末,我认为要改变这种状况,最重要的就是让艺术供给与需求匹配,也就是让我们的艺术创作者创作更符合老百姓需求的作品。这说着容易,做着难。具体如何让艺术市场供给侧与需求侧匹配,我们还需要进一步探讨。相信高手都在民间,我这里只是抛砖引玉。
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