43寸不到1000元，55寸1699元，65寸2699元，75寸在4000元左右，86寸巨幕电视也被一些厂商拉入7500元的边界。今年双十一彩电市场最明显的特点就是“低价潮”又来了。
业内资深人士、人民之家网格创始人John young告诉《视听圈》，我们可以看到，在今年双十一彩电市场的“价格战”中，低价不再是中小尺寸液晶电视的主角，而是演变成了60~75英寸甚至80英寸作为主要推广力量。
随着今年“双十一”活动的结束，彩电市场这场新的价格战能否支撑市场的销量？答案是，终于。
近日，据AVC在线监测数据显示，2021年双11中国彩电市场零售量为422.4万台，同比增长10.7%，零售量为116.6亿元，同比增长17.0%。可见，双十一彩电市场终于迎来了久违的线上局面。
此外，销量同比增长10个点，销售额同比增长17个点。这说明今年双十一彩电市场的产品结构在不断升级，尤其是规模化的进程在加剧。
今年双十一期间，虽然部分50寸以下的中小产品彩电品牌在积极“降价”，32寸逼近800元以内，43寸跌落1000元以内，但从最终的市场走势来看，小尺寸电视并没有因“低价”带来销量，反而持续下滑。
根据AVC的在线监测数据，有史以来最大尺寸的32寸双十一占比11%，同比下降1个百分点。43英寸也面临着下滑趋势，市场份额为12%，同比接近一个百分点。
与此同时，55英寸及以上的大屏幕电视也在增加。其中，55寸市场份额达到26%，同比增长1.4个百分点，65寸市场份额达到22%，同比增长0.6个百分点。可以看出，55英寸和65英寸已经成为双十一出货量最大的尺寸细分市场。
此外，75的超大尺寸在今年双十一节点冲量明显。AVC在线监测数据显示，75英寸市场份额达到9.2%，同比增长4.4个百分点，是双11彩电市场最大的增长规模。85英寸和86英寸市场份额达到1.7%，同比增长1.3个百分点。
一位业内人士告诉《视听圈》，按照这个比例，今年双十一期间彩电市场“最好的事情”就是75英寸及以上的大屏幕电视正在进一步获得用户的“青睐”。
75大屏幕电视之所以“上量”，是因为价格不断“见底”。《视听圈》显示，今年双十一期间，包括海信、维达、酷开、红米、长虹、百度等在内的多个品牌。积极“放价”85寸/86寸巨幕电视，其价格均低于7999元的“端口”。其中，Redmi和百度直接将86英寸巨幕电视拉到了7500的边界，成为这个尺寸段的最低价。
价格如此亲民，直接增加了85寸/86寸大屏电视的市场份额。今年双十一线上份额为1.7%，创历史新高。
此外，消费者总有“买大不买小”的固有思维，这也导致今年双十一75及以上的大屏电视在市场上进一步“受宠”。
后记：与618彩电市场相比，成交量下降20%。此次“双十一”是彩电企业“暂时”走出量价双降的转折点。希望这种良好的局面能够保持下去，给行业带来更加健康可持续的发展。
同时， 《视听圈》 认为，大尺寸彩电消费需求强劲上升，有望支撑产业转型转型的“新引擎”。因此，在彩电消费需求饱和、消费者对传统屏幕尺寸的视听感不感兴趣的情况下，如何在75英寸处打出差异化和优势牌，将是未来彩电企业在彩电市场激烈竞争中占据有利地位的关键“砝码”。
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