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马鞍多少钱(市价)
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记者|黄伟
编辑|卢齐秦
继路易威登之后，法国奢侈品牌迪奥的价格再次上涨。距离上次全球涨价不到一年。
从2月1日开始，迪奥在美国、加拿大和中国市场率先调整了部分男女服装和手袋的价格。迪奥中国客服在电话中告诉界面时尚记者，目前部分产品已经率先提价，其他产品将陆续调整。
时尚界面可以在迪奥官网看到，迪奥五大系列包包的价格都有或多或少的上调。
以迪奥经典Lady Dior手袋“戴菲包”为例。中号羊皮或漆皮牛皮的“戴菲包”在中国市场从3.8万元涨到4万元，涨幅5.2%。在美国官网，中号羊皮“戴菲包”价格从4900美元上涨到5200美元，而全新黑羊皮菱形中号“戴菲包”定价5400美元，涨幅6.1% ~ 10%。
马鞍包系列增加更多。在中国市场，标有“孙冶迪奥”字样的老花眼马鞍包价格从2.85万元上涨至3.1万元，涨幅为8.7%，无品牌标识的老花眼马鞍包价格从2.5万元上涨至2.9万元，涨幅为16%。
迷你老花眼马鞍包从2万元涨到2.5万元，涨幅25%，是这次涨幅最大的。值得注意的是，涨价后的迷你老花马鞍包价格已经和小Book Tote一样了，这也体现了老花款式和口袋包的流行。
横向比较不同市场，我们还可以发现，中国市场老花眼马鞍包的增幅高于其他市场。比如在美国市场，迷你老花眼马鞍包从2700美元涨到3250美元，涨幅20%；然而，经典老花眼马鞍包的价格从3350美元上涨到3800美元，上涨了13.4%。
截至记者发稿时，迪奥尚未在官网更新其在法国、爱尔兰和其他欧洲市场的定价。目前上述产品价格仍与2020年7月提价后一致。根据小红书部分奢侈品销售的信息，欧洲、日本等市场的调价将陆续展开。
2021年1月，与迪奥同属法国LVMH集团的路易威登率先提价。据《华尔街日报》，Jefferies数据报告，部分路易威登包包同比增长3%。
事实上，这是自新冠肺炎疫情爆发以来，路易威登在一年内第三次全球涨价。2020年3月和5月，路易威登分别在中国、美国、加拿大、官网等主要市场门店统一提价，两次调价的时间间隔仅为两个月。
路易威登和迪奥是LVMH集团最赚钱的两个品牌，它们在2020年疫情期间展现了稳固的市场地位。根据LVMH集团2020财年报告和第四季度报告，集团时尚皮具部是全年表现最好的业务部门，销量仅下降5%，营业利润率甚至高于2019年同期。在时尚和皮革制品领域，路易威登和迪奥等主要奢侈品牌为路易威登集团贡献了高达60%的运营利润。
时尚之前已经分析过了。过去几年，奢侈品牌涨价主要是为了应对劳动力成本上升、通货膨胀、汇率变动等成本上涨的影响。但是，2020年一些奢侈品牌的涨价幅度是前所未有的。大幅涨价的背后，依然反映出经济危机时期豪华品牌面临的巨大销售压力。
LVMH集团首席财务官让-雅克吉欧尼(Jean-Jacques Guiony)对分析师表示，该公司在2020年提价的原因是此前四年严格限制提价。
从销售业绩来看，路易威登和迪奥在疫情期间的涨价策略是有效的。品牌涨价并没有引起消费者的抵触，反而进一步刺激了销量增长。
香奈儿和古驰采取了同样的策略。2020年5月，香奈儿遵循全球平价定价策略，在各个区域市场进行了不同的价格调整。以法国市场为例，一款中型黑色金属链条皮革手袋从5150欧元上涨至6050欧元，涨幅为17.4%。到6月1日，古驰也开始涨价，韩国市场的箱包涨幅高达22%。
这些奢侈品牌的第一梯队“玩家”可以通过适当提高商品的全价来弥补利润压力，同时保证产品的品牌价值和稀缺性。物价上涨让一些仍有较强购买力的客户对奢侈品更加垂涎，这种策略也更容易吸引和巩固富有的客户。
但是这种方法并不适合所有的奢侈品牌。华尔街投行Bernstein的分析师Luca Solca在接受路透社采访时表示，并非所有奢侈品牌都会选择提价，因为此举可能会引起消费者的抵制。
《华尔街日报》在上述报告中指出，与其他类别的个人奢侈品相比，在时尚和皮具领域，定价权的不平等非常突出。英国奢侈品牌博柏利在2020年并没有提高现有产品的价格，只是在2021年1月小幅上涨。
根据瑞银的数据，科灵的子公司Bottega Veneta仅小幅提价。分析认为，虽然宝蝶家族近两年呈上升趋势，部分包包出现了爆发式增长，但由于前几年表现低迷，品牌恐怕还不够强大，存在失去客户、大幅提高产品价格的风险。
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