海报价格一般多少钱，海报市场价

用户问题：

海报“指导价”是多少

出色的回答：

目前的海报类型大致可以分为正规的官方海报和新媒体海报。

一般来说，正规的官方海报都会在剧集播出前完成，包括概念海报、角色海报、关系海报、剧情海报、终极海报等等。

新媒体海报包括常规播出前倒计时海报、节日海报、收视率海报等。新媒体形式的出现也催生了很多新的海报，比如动态海报、朋友圈长海报等等。大戏海报往往会带来一波转发。

史书记载，秦的金碧辉煌不同于其他国家，但以黑色为主色调。《巴清传》的海报以黑色背景和金线画山图案为背景。这种“新中式”的表现手法融合了山水画和线描的元素。

《古董局中局2》海报的整体造型是一件青花瓷，这是第二本书提到的最关键的古董。瓷器中间是梅花形，也取自书中最神秘的宝藏机构“严明梅花”。整粒瓷器从指纹形状展开，形成一个巨大的迷宫。指纹暗示了一些线索。鉴宝就像走进迷宫。打破游戏的人在拼命寻找瑕疵，布局的人在拼命掩盖瑕疵。最后，拍一张一个人俯视的照片，站在迷宫的入口处。

《凰权弈天下》这张《国际象棋世界》的海报，用的是厚重的质感，却披上了一层金色的光彩，似乎是被光明打破的球场黑暗。身着红黑服饰的男男女女，在灯光前昂首挺胸，踏上通往皇权的白玉路，身后的黑影交织成一只浴火的凤凰。

近两年电视剧进入大制作时代，“酒香也怕巷子深”，上亿的投资催生了各种千万的宣传战。在这场战斗中，海报无疑是先锋。海报作为剧集的名片和卷首，是剧集正式播出前保持人气的有效工具。《虎啸龙吟》 《琅琊榜之风起长林》 《巴清传》(原名《赢天下》)只靠一组海报就能满足观众的胃口。

剧集如何从剧照到图片，一张海报的诞生要经历多少波折？记者采访了多位海报设计师和知名海报工作室负责人，揭示了戏剧海报行业的发展和现状。

制造

20多张海报花了两个月的时间，修改了400多份草稿。

说到海报，电影海报更早为人熟知。今天展示图片的海报设计师徐小凤说，2008年之前，无论是电影还是电视剧，海报的质量都很差。后来随着“国产大片”概念的兴起，电影海报一步步发展起来，进而诞生了系统化、专业化的海报制作行业。

又过了七年，电视海报开始迎头赶上。借助电影海报已经奠定的行业基础，结合自身特点和优势，正在逐步超越。

回忆几年前的戏剧海报制作，很多设计师都说“太可怕了”。片方通常会投几张剧照作为素材，拼接后做成海报。早期戏剧海报不太注重创意，名人头像叠加是普遍现象。近年来，随着制片人对海报的重视，戏剧海报不仅在数量上有了飞跃，而且在制作模式上也有了实质性的创新和细化。

生产时间

海报制作人越来越早地参与到具体的项目中。《三生三世十里桃花》1《海上牧云记》等热播剧海报都是项目前期准备的。海报设计工作室“三只兔子”创始人王静介绍，2015年年中，工作室承接了《海上牧云记》的海报制作，海报100多张，包括武器、民族徽记、服饰等类型。王说，这大不了很划算。“现在价格完全不一样了”。

制造工艺

拿到项目后，设计师会先研究剧本，然后提出几个版本的创作方案，供电影人参考。双方沟通后，具体拍摄制作会选择一个版本，成品输出后会经历几次修改。常规海报需要更强的设计能力，新媒体海报需要更多的网络感和脑洞。以架空服饰为主题的剧集在海报创意上有更大的发挥空间，以喜剧和爱情为主题的海报设计相对更常规。

作为《生逢灿烂的日子》新媒体海报的制作人，何英互动负责人马毅表示，新媒体海报在创意时也需要符合剧本身的调性，所以最终选择了复古电视作为海报背景。

海报设计工作室六本木最近承接了新版《流星花园》的海报制作。创始人张海峰说，这份99页的PPT只是为了拍摄计划而制作的。不仅是视觉设计总监王维道透露，团队在制作《古董局中局2》的海报时，还采访了几位书迷，寻找创作灵感。

唐德影视电视公司设计总监刘威葳告诉新京报记者，《巴清传》之前发布的20多张人物海报，修改了2个月，400多份草稿。除了在整体创作层面做调整，还要不断修改细节。只是海报背景的金色线条刻画的是山形图案，粗细、走向、位置等细节都经过多次调整。

此外，剧集海报也开始邀请更多跨界咖啡合作。《凰权弈天下》和《巴清传》的海报邀请了知名时尚摄影师陈曼完成海报的拍摄，水墨画家张宇也为《盗墓笔记重启》和《海上牧云记》制作了海报。

制作困难

文艺晚会的宣传思路不清晰，时不时的变化才是海报设计师最害怕的。“在拍摄的时候，设置一个好的东西，比如说设置一个跳跃的东西，并且在拍摄之后，说你想要一个下蹲的动作，但是化妆拍摄会需要额外的制作成本，而且如果你没有钱的话，你只能玩PS。在制作海报的路上，我学会了一个技巧，把同一个人的几十张不同的照片剪下来，然后一起换一个新的动作。”一位海报设计师透露了这一点。

明星在剧集制作体系中的话语权不断加深，这也体现在海报制作层面。据设计师介绍，在过去的几年里，海报的制作只需要与电影人沟通即可。后来，明星们开始审查修图结果。到现在，很多明星甚至直接指定海报设计师来保证自己的形象呈现。在终极海报中，因为明星多，往往要费很大的劲才能把对方整理出来。有时候海报本身一周就可以完成，但是需要两到三周的时间和各方讨论排名。“如果两个人

咖位相当的明星必须出现在同一张海报中，基本没什么创意空间，只能并排放。”一位设计师如此表示。

发布时间

剧集营销的专业人士透露，一般来说，海报发布时间都会考虑在工作日，周一或周二比较好，尽量避开周末和法定节假日，因为节假日人们都在休息或者出游，关注娱乐热点的时间相对会减少。

价格

从单张不足五千到平均三万元

业内普遍认为海报已经成为一部剧集的重要名片，承担着定调的作用。三兔工作室此前承担了《鬼吹灯之精绝古城》和《鬼吹灯之黄皮子坟》的海报制作，汪静表示虽然同属一个系列，但这两部作品却有风格上的差异，这个差异也直接体现在了海报上。“《精绝古城》走的是寻宝探秘的路线，《黄皮子坟》里有很多中国传统元素，所以海报也使用了水墨的展现方式。”汪静还提到了《如懿传》的例子，“同是大女主宫斗戏，光看海报就知道它和《甄嬛传》的差别了。”

业内人士透露，六七年前剧集海报单张的费用，包括创意、设计、后期，只有几千元，5000元就能算高价海报。目前剧集对海报数量需求比较大，通常是打包报价。根据执行难度不同，价位也不一样，但行业内均价已经涨到3万元左右一张，偶尔甚至会有达到10万元的高价海报，新媒体海报一般在5000元-10000元之间。这部分费用仅仅只是海报本身的创作费用，如果邀请了知名摄影师和画师合作，还要额外付费。

崛起

原因 视频网站兴起带动市场

剧集海报行业的崛起离不开传播渠道和播放平台的变化，视频网站加速了剧集向卖方市场转变，“获取点击量”成为剧集的重要宣传目标，而新媒体的兴起则为海报提供了足够多的传播渠道。

六本木海报工作室创始人张海峰是国内最早的一批海报设计师，2004年就开始为电影和剧集制作海报。他表示，剧集海报最早只是给电视台的相关负责人看，并不需要向观众推广。但随着新媒体的发展，剧集产业从买方市场向卖方市场转变，收视率和点击量越来越重要，而视觉物料恰恰是宣传最重要的素材之一。

张海峰认为，海报是非常有效的传播载体。相比于剧照，它在创意层面上更胜一筹，“在新媒体上，有创意的东西才能传播出去”。跟片花等视频素材相比，海报触达用户的路径更短，曝光量也更高，“很多人往往是先看了海报，对剧产生兴趣后再去进一步浏览宣传片。”

视频网站兴起也带动了片方对海报的重视，马怡表示，“以前剧集主要在电视台播放，即便有海报也没有地方投放。现在很多剧都是网台联播，视频网站普遍重视视觉物料，因为好看的物料必然能吸引更多的点击量。对剧方来说，不做这些物料就无法满足视频网站的播出要求。”

刘维维认为，电影海报行业的发展也带动了剧集海报的发展，提供了一些系统化、流程化的操作模式。目前在唐德影视内部，需要制作海报时，会有10个左右的工作人员参与进来，分别承担策划、摄像、设计的工作。

在汪静看来，一些成功案例的加持，让片方更加愿意在海报设计上投入资源也就顺理成章了，“《凰权·弈天下》的概念海报在克顿传媒大会上发布时，就引起了很大轰动。”

态势 有赶超电影海报之势

一直以来，电影海报都被认为是高规格制作，不仅在艺术表达上更胜一筹，单张均价5万元到8万元的价格也更诱人，但情况正在发生变化。

张海峰表示，目前很多网剧的投资体量已经超过了许多非一线的电影，整体投资的增长也会体现在海报设计当中。在制作方面，剧方对海报的要求也是要达到电影海报水准。

虽然电影海报的单价更高，但是也有业内人士指出，目前电影行业的盈利仍然有很高的不确定性，“电影即便是大投资也很有可能收不回成本，对于我们来说回款会很困难，但是在剧集这块，大制作的剧基本都能盈利。”一位从业者如此表示。

在这些趋势下，一些知名的电影海报设计师也开始涉足剧集海报制作。为《黄金时代》等电影制作过海报的黄海原本一直以电影为主阵地，但去年也为《如懿传》制作了一张概念海报。

汪静认为，剧集海报目前的发展已经有赶超电影海报之势，主要体现在整个海报生产体系的完善。她认为，相比于电影，剧集的宣传周期更长，涉及的海报种类也更多，“每到一个剧情都会发相应的剧情物料，所以它的体系会更加全面”。

汪静还透露，从今年中旬开始，制片方对海报的要求更加全面、系统、规范，例如开始注重剧集整体VI（视觉识别）系统的建设，“现在很多剧都开始做第二部，IP化的趋势造就了这种变化。剧方希望从视觉的角度出发，把剧的元素更加系统地应用在各种领域。”

问题

人才稀缺，招不到设计师

剧集海报行业的飞速发展为从业者带来了更多机会，但由于发展时间较短，行业的人才培养体系还没有建立起来，剧集行业对海报的需求量越来越大，好的设计师却一人难求。此外，作为产业链上话语权相对较弱的一环，设计师们不得不在海报的创意呈现、片方的意见反复和明星的复杂要求间取得平衡。

王伟道表示，目前许多剧集营销公司都想成立自己的视觉公司，但都面临招不到人的困难。海报设计师具体可分为创意设计师、执行设计师和完稿设计师。创意设计师通常只负责整体的创意，海报的拍摄和具体制作则由后两种设计师完成。制作出一张“好看”的海报，不仅需要足够新颖的创意，还需要在光影、透视等各种细节上制作到位，对设计师的要求并不低。

目前行业中活跃的优秀设计师大多来自广告行业，海报制作行业还没有形成完整的人才培养链条。张海峰表示，六本木大部分的设计师都是工作室自己培养出来的，很少去找现成的设计师。

采写/新京报记者 王雪琦

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图说天下

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