竞价推广,的房价调整方式有很多,不管哪种方式,只要最终效果好就行。
在所有的方法中,基本遵循了两个——字的数值和排名。
其价值是众所周知的。一般来说,关键词分为高意图词、中意图词和低意图词,三种词类的价格从高到低。
查看排名的方法有很多,比如直播、电脑上的移动搜索地图定位、移动搜索等等。然而,还有另一种。很多人往往忽略了——个关键词报道的平均排名。
无论哪个渠道,账号后台的关键词报告里都有一列——的平均排名。平均排名是系统对词语的显示排名统计,是一个平均值,具有一定的参考价值。
在账号字数较多,不一定能手动查询排名的情况下,可以根据平均排名调整价格:
价格调整排名:
1.按词性排名:高中前三个意向词一般就够了,第三四个意向词就够了。转化词(留电或交易词)一般稳定在前2位,可频繁手动搜索;
2.按户抓取排名:如果是多户策略,主户可以抓取1和2,副户可以抓取3和4;
3.按设备排名:如果有两个账户,一个推pc,一个推手机。或者如果一个账号把素材分为手机和pc,你可以分别抓取排名。按照平均排名,移动终端前3名,pc前5名就可以了。
根据排名,了解账户出价:
在账户实时报表中,有电脑平均排名和移动平均排名。
1.如果排名都在前五名,且各排名所占比例平均,则说明账户整体出价合理;
2.如果排名都是1和2,说明账户整体出价更高。如果成本合理,可以保持不变。如果成本较高,整体价格可以降低一点(通常是时隙的比例或者计划设备的投标系数);
3.如果实时消费低,要么流量低,要么出价太低,要么匹配面太窄,价格可以适度提高。
按平均排名调价的操作要点:
1.调整
下载关键词报告后,首先按照平均点击价格降序排列,然后过滤选择平均排名,从而调整词价。如果前三个词是词类中的好词,价格不变。如果词性差,价格会降低。第三名之后,提高好字的价格。一般意向的话,价格不变。
2.振幅
不要增减太多。一般建议增减10%-20%。比如一个词的均价是10块,增减10%-20%,增减1-2块,这样排名的增减就会相对稳定。
3.时间
在账户效果稳定的情况下,最好三天调整一次价格,三天下载一次报告对价格进行微调。价格调整过于频繁也会影响账户稳定。
4.词性
以平均排名调整词性,比如医疗行业,你消费的词中,医疗费用词整体消费不多,一两个数字少,那么你可以把这批词的整体价格提高10%,提高词性的整体排名。
5.参考
平均排名只是系统给出的参考,并不是绝对准确的。价格调整的同时,要结合实际情况。你想抓取的排名一定是对你有用的词。
账户调价的方式还是有很多的,有的习惯于一种方式拿走所有的渠道,有的习惯于多种方式混合使用。方法没有好坏之分,只要能提高效果,就是好方法。
以上方法,有兴趣的朋友可以尝试,有用的可以采用;如果效果不大,可以以此为参考,制定自己的方法。
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