不知道大家有没有发现，中国人的消费观念正在发生变化，从冲动型消费向主导型消费转变。就像以前的出国抢购现象现在很少见了，相反更注重个性化的消费体验，消费少了炫耀和攀比的元素，更倾向于性价比高的理性购物。
根据一个国外品牌的说法，中国人的消费观念变化太快，完全没有规律，只是调整和改变了方向，这确实让人措手不及。
其实这也不是没有规律的，因为美国人在上个世纪也经历过这种消费变化。比如上世纪70年代末到80年代，美国优质消费兴起，大家都喜欢开豪车，买奢侈品。然而，20世纪90年代后，理性消费意识被唤醒，“雅皮士”逃离曼哈顿，奢侈品不再流行。
还有日本。20世纪90年代，当日本人追求多样化的消费主义和消费快感时，人们不断被各种刺激刺激购物。然而，日本人突然变了，物质不再是表达幸福的唯一方式，消费趋于务实。
以日本为例，当时主要有四大消费特征，即注重标签的差异化、注重个人喜好而非他人眼光、开始注重高性价比、注重精神文化消费。
这些与中国目前的情况非常相似。归根结底，消费已经升级，个性化消费将是趋势。这背后是我们经历了一些事情之后，看到了很多，想通了很多，心态和思想也在发生变化。
举个最简单的例子，进口品牌在中国市场越来越不受欢迎，而国产产品却越来越受欢迎。前不久，一家日本媒体注意到了这一点，说中国年轻人更喜欢穿国货，认为与欧美品牌相比，中国品牌让人更有新鲜感，不断感叹中国国货的崛起。
就像过去的双11一样，安踏首次超越耐克和阿迪达斯，成为运动鞋品类第一，而在此之前，国内百丽联手Vipshop惠及消费者，日销量达到5500万，同比增长超过120%。在Vipshop双11上，8款女装前10名为中国制造，9款男装前10名为中国制造，这些都反映了国产产品的加速崛起和消费者信心的回归。
值得一提的是，国内产品之所以在Vipshop销售，是因为其独特的会员模式，可以在大牌销售的基础上打折。而且，Vipshop还将与顺丰快递联合推出送货上门的退货服务，快递小哥站在门口等着换衣服，间接体现了消费者更具性价比，更具个性化。
严格来说，如何赚钱和花钱，其实从一个方面反映了社会的文明和进步。随着中国新消费的兴起，个性化服务理念的碰撞会越来越激烈，这势必催生一个全新的经济领域。国货无疑会在这波浪潮中走得更远。
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