数据显示,今年1-10月,我国狭义乘用车累计销量为1622.4万辆,同比增长8.7%。由于疫情原因,去年同期销量基数较低,大部分车型都有不同程度的增长。然而,仍有许多新车,甚至是过去最畅销的神车,跌落神坛。
(以下销量来源于新车交强险数据)
昂科威 销量:65332辆,同比下滑20.58%
曾经的中型SUV之王,昂科威一拳打向汉兰达,一脚踢开锐界。现在是一声叹息。
从65332辆的销量来看,吴哥的表现看似不错,但需要注意的是,从如今别克的终端价格来看,中型SUV吴哥已经完全跌落到与1.5T CR-V、2.0L RAV4竞争的地步,同比下降20.58%,吴哥的伤口撒盐。
昂科威的跌落神坛,主要归咎于别克“以价换量”的错误决策,损害了品牌力。但在同级合资SUV不断更新换代的同时,昂科威产品力的缓慢变化也是关键因素。
探岳 销量:87746辆,同比下滑33.12%
同样,今天谭跃的悲剧完全是自己造成的。
10月一汽-大众宣布解决颗粒捕集器堵塞后,第一个完整月6000元的月销量没有波动,还不到过去的一半。在北汽大众逐渐摆脱“芯片危机”的背景下,这一成就表明,GPF堵塞对谭跃的声誉和销量产生了深远的影响。
更何况,谭跃粒子捕捉器的堵塞问题并不是治本之策,接下来是否会再次出现还不得而知。
智跑 销量:35284辆 同比下滑32.09%
如果说K3是起亚在轿车市场的支柱,那么智跑则是起亚在SUV市场立足的核心。
今年1-10月,智润总销量仅为35284辆,同比下滑32.09%。就在两年前,智润已经连续好几个月进入万人俱乐部。销量锐减有两个原因。一方面起亚以价换量,加速了品牌力的透支;另一方面,在10-15万级SUV市场,自主品牌过于强势,哈弗、长安CS75、博越、宋PLUS等国产产品在设计、材质、质感、三大件等方面都比智润有优势,即便智润推出了Ace车型,恐怕还是很难发挥出Ace的威力。
国产奥迪e-tron 销量:1162辆
没有对比就没有伤害。
虽然我们都知道在新能源领域,BBA现阶段无法与特斯拉这样的新势力相提并论,但奥迪e-tron前十个月国产后总销量仅为1162辆,不仅远逊于特斯拉和蔚来,也与从油改电的宝马ix3(15925)相去甚远。
这背后不仅有定价高的原因,还有续航、零百速加速等核心产品,都不如同级竞品。现在宝马划时代的电动车iX已经上市。对于奥迪来说,电气化还有很长的路要走。
英菲尼迪QX50销量7917辆 同比下滑37.14%
作为英菲尼迪的核心支柱,QX50前十个月总销量不足8000辆,同比下滑37.14%。毫无疑问,留给英国-菲尼迪的时间不多了。
对于这个日系豪华品牌来说,最大的问题是没有像雷克萨斯那样建立起深入人心的品牌标签,也没有像捷豹路虎那样以优惠力度积累市场份额,导致了如今英国和菲尼迪的低人气。此外,其自带的CVT变速箱和略显老旧的内饰也是在英国和菲尼迪广受诟病的地方。最重要的是LOGO——“奇瑞王”不会天天摆脱。英国和菲尼迪崛起并不容易。
奥迪A3 销量48806辆 同比下滑26.06%
说来也怪,这一代奥迪A3显然有着更高的颜值和更好的质感,但销量却不增反减,隐隐被奔驰A级和宝马1系超越。
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究其原因,一方面是上半年的“芯片危机”对一汽-大众的冲击过大,导致产量下滑;关键在于优惠,新一代奥迪A3目前终端优惠较小,对比A级、1系没有优势。
菲斯塔 销量:13557辆 同比下滑70.63%
菲斯塔一度被视为北京现代崛起的希望。
起初,菲斯塔也很争气,面对思域、昂克赛拉,还有领克03的前后夹击,不仅坚守住了价格底线,还曾以破1.3万的月销扛起北现轿车销量和品牌力的大旗。
可惜的是,伴随着七代伊兰特、全新一代名图和十代索纳塔的上市,菲斯塔再不复昔日在北现体系内的“恩宠”,上市三年除了配置小幅升级,设计、三大件并没有改变,与此同时还保持着曾经“心比天高”的优惠政策。可以说菲斯塔今日之结局,既是北现混乱的产品布局,也是品牌力江河日下导致的必然结果。
索纳塔 销量:7402辆 同比下滑17.68%
对于北京现代而言,最大的危机不是菲斯塔的下跌,也不是名图的扑街,而是寄予厚望的十代索纳塔惨败。
B级车对于合资品牌的重要性不言而喻,它既是品牌力也是核心技术力的象征,大众、丰田、本田、日产,这些一线合资无一例外拥有一台强势B级车。作为集现代集团“技术”、“设计”于大成之作的十代索纳塔,今年10个月7千销量的水准,足以证明,北京现代危矣!
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