昨天(10月21日)，新西兰玄机举办了“光体验时代3.0”第二届合奏赋能大会。大会上，新西兰之谜携手行业领域主要主流媒体，赋能万店，踏入光体验新时代。疫情过后，该品牌以防晒、修复、补水等多种爆款产品成功突破圈层。在这次发布会上，新西兰之谜不仅主要讲解了全新卓立书，还带来了3.0版Light医疗美容产品。
不断努力，CS渠道快速增加
目前，新西兰之谜可以算是美容界的“现象”品牌。不仅来自于疫情期间逆势的3倍增长，同时在目前爆款产品紧缺的情况下，先后打造了多种爆款产品，如水乳洁面霜、温泉水面膜等，月销量分别为100万、100万。
2021年，在消费降级的情况下，新西兰神秘的品牌延续了去年火热的热度，在综艺节目和电影上持续发力，先后在《爱情综合天花板》《心动的信号4》和大IP网剧《云南虫谷》中种草，以新西兰神秘美白保湿、新西兰神秘补水保湿面霜的多效防晒喷雾和单品突破，进一步进入年轻主流消费者的购物清单。
2021年5月，新西兰之谜重金投入电梯广告，强化品牌印象。新西兰奥秘与分众传媒进行战略合作，并正式宣布视频已席卷北京、上海、广州、深圳，以及济南、青岛、南京、苏州、郑州等国内一二线主流城市，以其实力诠释年轻人肌肤水润光泽的奥秘，向更多人传递“自然美强大”的精神观。
从一开始，在渠道布局上，新西兰神秘就保持着多条腿的行走，几乎覆盖了所有线上线下渠道，成为行业内渠道管理最全的品牌之一。
CS频道一直是新西兰谜主布局的“线下之根”，这几年一直在增加。据新西兰百思特董事长刘晓坤介绍，2021年，新西兰百思特与屈臣氏将相互合作，在中国台湾省600家屈臣氏门店设立400个新西兰百思特专柜。据了解，新西兰之谜是屈臣氏三年来在中国唯一保持快速增长的品牌。2021年，新西兰之谜在屈臣氏的表现提升了180%。
刘晓坤，新西兰神秘组织的主席
除了CS渠道，新西兰之谜去年年底进驻海南免税店，同时在90天内覆盖全国2万家药店。据了解，未来三年，新西兰之谜将覆盖线下超过60万家药店。
刘晓坤表示，目前化妆品行业仍有巨大的商机，那就是化妆品的“电动车时代”。生物技术和医学将极大地帮助新时代的化妆品行业。在这种发展趋势下，为了进一步打造细致的产品矩阵，新西兰奥秘推出了功能性护肤品卓立舒品牌。据了解，现阶段，卓立书相关产品已在各大知名连锁药店销售。
药房渠道再次成为化妆品品牌树立品牌专业形象的特别重要的渠道，急需引进更多的专业人才。会上，刘晓坤呼吁更多人才进入至少可容纳1万人的药房渠道。
就新西兰之谜而言，人才始终被视为一种资源，是企业最大的资本。据此，公司实现了去年定下的小目标，团队增加到150人。此外，随着团队的扩大，新西兰之谜在百货渠道上也进一步投入。到目前为止，一二线城市新开了73家百货专柜。
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牵手锦波生物，产品再进阶
身为业内轻医美仪器的引领者，轻型家用美容仪器备受关注，轻医美纳米水光枪在市场上成为了弄潮儿后，纽西之谜并没有止步，在大会现场，纽西之谜推出了全新的3.0版赭石水光枪和嫩肤光雕宙斯仪器，再次推动行业领域刮起了一股走向轻体验3.0的时尚潮流风。
根据了解，新版水光枪不仅仅能够拆装，更可以轻松折叠，直板手持和手枪操作方式随意转换，适应居家、门店等各种体验场景。而嫩肤光雕宙斯则嵌入了十颗水晶，颜值颇高，射频加微电流双重设计更高效作用于肌肤，如此的产品创新也打开了线下体验的全新时代。
不得不说，为更进一步打造出产品力，纽西之谜再次冲破行业壁垒，联手锦波生物医药股份有限公司创始人、董事长杨霞开创人源化胶原蛋白化妆品新时期。据了解，杨霞十余载主导锦波生物的研发与产业化，与高校紧密配合，开创了创新功能蛋白研发体系，与此同时主导锦波生物与复旦大学共建了中国首家功能蛋白研究中心。
▍锦波生物创始人、董事长杨霞
在大会现场，杨霞讲解，中国并没有自身的领导性品牌，主要依然是受限于原材料。化妆品原料是化妆品发展的难题和芯片，国产品牌做不出国际品牌的肤感和功效，必须在原料创新上下功夫，而原料的创新必须向科学要答案。
与此同时，杨霞还揭秘了人体与胶原蛋白的秘密，她表明，经临床试验，胶原蛋白可以保湿、改善皱纹、舒缓痘印等。与此同时，她谈及，随着科学技术的发展，精简化妆品防晒成分将成为了一种发展趋势。胶原蛋白技术最终发展趋势，可能产品会出现单一成分或配方，而这将带领整个产业走到精准管控和精准护理上去，这也是化妆品原料的未来发展趋势。
锦波生物和杨霞对于化妆品原料技术的精雕细琢，在纽西之谜成功的牵手锦波生物后，毫无疑问将更进一步筑牢纽西之谜的产品力，帮助产品造芯，打造品牌强而有力的堡垒。
门店再升级，设立新目标
根据了解，去年纽西之谜业绩逆势增加三倍多，来源于推出的成熟可操作的“433”转型理论。去年一年期内，在这一理论的引导下，纽西之谜全国各地很多门店都进行了相应的活动，效果非常好。
“今年纽西之谜对这一理论进行了新的升级。”纽西之谜副总裁陈文勇介绍，升级后的“433”分别有着不同的含义，其中“4”表示传统的日化产品销售在CS渠道还有巨大的生存空间；“3”表示必须将轻医美、新体验作为店内盈利和利润的重要来源；另一个“3”代表店铺应该往功能性化妆品方向进一步延展，同时，还需将口服美容品牌geohealth的相关产品进一步引入CS渠道，在当下，这一品类属于蓝海市场。
▍纽西之谜副总裁陈文勇
在业绩方面，据了解，截至目前，纽西之谜全国50万元以上的活动，共做了40多场；营收超100万元的活动，共17场；300万元以上活动超过4场；另外，9月18日-10月3日期间，纽西之谜营收达630多万元。值得一提，在7月下旬，全国经济表现不佳时，纽西之谜做了一个400多万的业绩。11月份，根据目前排期显示，营收超50万元以上的活动已超十几场。
业绩的取得来自于全国每一家店面的业绩支撑。在本次大会上，阳泉市超丽美妆连锁公司总经理蔡怡宁、唐山海霞美业连锁王海霞、湖北监利艾美妆徐红华，以及江苏苏妍分别分享了门店能取得亮眼业绩，以及发展优质稳定会员的原因及背后故事。
大会现场，纽西之谜还定下了明年的小目标，即打造2000家优质体验服务店。为达到这一目标，陈文勇表示，纽西之谜将为各网点设立标准的服务区，并提供大量专业仪器、产品线，以及专业小程序资源管理工具。
同时，陈文勇还给这些体验服务店设立了业绩指标，具体包括，一年内培养出100个优质会员；月收入超50万元；建立良好的顾客口碑和门店专业化服务；提高店员学习能力和与顾客交流能力；一年内做2-3次大型培训活动五方面。
从第二届谜粉团赋能大会可以窥见，纽西之谜对于自身发展路径从来都清晰可见。此次伴随卓立舒新品牌的发布、3.0轻医美产品的升级，以及在原料打造上，牵手人源化胶原蛋白开创者等，可以预见，在接下来的发展中，纽西之谜将再上新台阶。
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