华人“反向海淘”成时尚，中国跨境电商蓬勃发展，活力四射

华舆讯　感恩节后的“黑色星期五”标志着圣诞购物季的开始，是西方最具影响力的折扣季之一，通常于星期五零时开启，往年会有众多民众于午夜时分在商场排队等候进入。受疫情影响，越来越多的商家已转为在线上推出折扣活动，众多民众也选择通过线上方式消费。

在这波“网购狂欢”之中，有一种力量不容小觑——身在海外的华侨华人在中国内地的购物网站上挑选各种心仪的商品，经过数个星期的等待，在拆开来自国内的包裹拿到自己选购的商品之后，那种快乐和满足感，溢于言表，在疫情肆虐的时候更冲淡了烦恼。这种购物模式被称为“反向海淘”！

一碗螺蛳粉吹响“反向海淘”的号角

对于身在海外的华侨华人来说，时不时地会想尝一口家乡的美食，这种印刻在脑海中的记忆挥之不去。这些美味在异国他乡买起来十分不方便，于是，零食小吃便成了大多数人“反向海淘”的首选。

▲2019年11月11日，广西柳州市螺蛳粉产业园，多家螺蛳粉企业正加班加点生产螺蛳粉。为应对“双十一”销量大增。（图片来自中新社　朱柳融摄）

孕育于上个世纪七八十年代柳州路边摊的螺蛳粉，有着辣、爽、鲜、酸、烫的独特风味，柳州人曾“独享”30余年。随着袋装螺蛳粉的出现，这碗粉不仅“共享”到海内外，还因常登社交平台热搜榜成为“粉”圈顶流，成为撬动百亿元人民币的大产业。今年1至5月，柳州螺蛳粉日均生产506万袋，累计销售收入76.41亿元；出口48批次，货值约980万元，同比增长132.80%。“2020年几乎每周都有螺蛳粉发至美国，有一批4万包螺蛳粉刚到美国三天便销售光。”广西螺霸王食品有限公司外贸销售主管陈梓豪介绍。

▲中国超市里销售的老干妈。（中新社资料图片）

除了新晋“网红”螺蛳粉，“老干妈”早已成为海外游子的“乡愁”寄托。正所谓“若将辣椒喻乡愁，百味难抵此相思。”“老干妈”已出口欧美、日韩、澳大利亚、南非等80多个国家和地区，“有华人的地方就有‘老干妈’”。

▲荷兰侨胞小朱“反向海淘”的中国零食。（图片来自华舆）

此外，辣条也是海外华侨华人，特别是留学生群体的心头好。有品牌辣条卖到了全球160多个国家和地区，全年生产的辣条能创造产值将近600亿元人民币。

小家电也是“反向海淘”“爆款”

▲荷兰侨胞“反向海淘”的厨房小家电。（图片来自华舆）

除了食品类，小家电也备受“反向海淘”者青睐。法国留学生小李“反向海淘”了一台国产电压力锅，蒸煮、焖炖、煲汤，十大菜单功能。小李说，“这锅价钱不贵，300多人民币，加上国际运费，到手合50欧左右，用起来得心应手，非常方便。”

小李感觉，中国各种小家电和电子产品都比法国要上一个档次。他说，2000年初，他刚到法国的时候，发现法国人家里还在用录像带，街上还有录像带租借商店，那时，中国早就遍地DVD了。

在俄罗斯，Midea、ILIFE的扫地机器人，Realme的智能手机，小米手环、Amazfit智能手表等“中国造”小家电备受欢迎。豆芽机成为澳大利亚华人最热衷购买的产品……

“反向海淘”也能“次日达”，中国跨境电商如何办到的？

▲2020年11月11日，在西班牙瓜达拉哈拉市的菜鸟海外仓内，工作人员正在分拣商品。（图片来自日本《东方新报》）

在海外买中国商品多久能送达？以前，使用传统物流方式，通常需要一个月左右时间。但如今，随著中国跨境电商和海外仓的发展，通过中国企业设立的海外仓，外国消费者可在两天内收到中国商品。

“海淘”中国商品可以“次日达”，如此快捷便利让海外消费者们欣喜不已。而作为跨境电商竞争焦点的海外仓，正日益成为拓展国际市场的新型外贸基础设施。

中国商务部统计，2020年，中国海外仓数量超过1900个，分布在俄罗斯、日本、韩国等国家及欧美、东南亚、中东等地区，其中北美、欧洲、亚洲地区占90%。

长期从事物流行业的中国商人欧阳可与英国伙伴莫菲在深圳成立了皇家物流有限公司，向全球发货。在莫菲看来，除了时效优势外，海外仓的批量进口可以节省高价值产品的增值税和进口关税，还有助于客户办理退货。在电商激烈竞争的背景下，有退货保障无疑能为卖家树立更好的品牌形象。

“疫情防控期间，海外仓优势凸显，因为有较充足的提前备货，当地物流能更快进行配送。”欧阳可说，中国电商可在线上传订单，与当地英文系统无缝对接。借助海外仓，从采购、出口退税、代理进口报关、海外仓储，到最终整合本地物流发货，一整套国际物流方案让跨境购物更有效率。他认为，海外仓致力于降低成本、提高配送效率、提供一站式解决方案，有助于解决中国产品在海外市场“最后一公里”配送问题。

▲2020年11月11日，在西班牙瓜达拉哈拉市的菜鸟海外仓内，工作人员正在分拣商品。（图片来自日本《东方新报》）

“传统上，跨境电商根据订单单包跨境发货，海外仓则搭建了一个本地供应的闭环。”电商海外仓西班牙站供应链负责人周燕介绍，他们在西班牙拥有两个官方海外仓，另有超过10个第三方合作海外仓，货品实现西班牙、法国和波兰等地“3日达”，泛欧地区“7日达”。基于海外仓，商品退货、维修等售后服务也由本地承接，优化了本地消费者的购物体验。

“10年前大家提起跨境电商，还认为它是一个外贸的补充手段。”7月21日中国国务院总理李克强在主持召开国务院常务会议时说，“但通过这些年的发展，中国跨境电商无论是出口还是进口都高于外贸的平均增长，而且占比不断提高，可以说有很大的发展空间。”

跨境电商规模5年增长近10倍，促进了外贸转型升级。10月，李克强巡视第130届广交会企业馆，来到福建纵腾网络公司展厅，同公司在英国的海外仓员工代表视频连线交流。李克强说，跨境电商等贸易新业态大有可为，海外仓为当前疫情形势下扩大进出口发挥了重要作用。要大力完善跨境电商发展支持政策，提高海外仓数字化、智能化水平。要大力维护中国产品的质量和信誉，赢得全球消费者的信赖。