99.99%的竞标者每天都在做同样的事情，比如调整价格、匹配价格、撰写创意……但尽管如此，他们的效果却大不相同。
归根结底是：能否制定促销策略，控制账户效应的差异？
竞价推广's的战略制定可以用一句话来理解：如何更合理有效地分配资金，创造更大的价值。
如何制定促销策略，让预算按照我们的想法支出？今天，本文从两个方向分析如何制定竞价促销策略，实现效果控制。
策略制定分为两个方面：方向控制和流量控制。
方向控制
方向控制的主要维度有：产品、区域、时间段、设备。
我们在推广设置的时候，要清楚的了解如何根据我目前的预算对产品、地区、时间段、设备进行分类。
产品
推广多个产品，理论上每个产品不会平均分配，而是根据产品的利润和客户单价进行分配。将有限的预算分配给不同的产品，让利润更高、客户单价更高的产品可以多花些预算。
例如，在牙齿促销中，产品将涉及牙齿清洁、拔牙、矫正和牙齿植入.我们在分配预算的时候，应该给种植牙和矫正分配更多的预算，因为如果不控制预算，洗牙和拔牙的市场需求会很大，搜索量也会很大，占账户消费的比例会很高。
地区
许多行业在许多地区得到推广。以旅游业为例，首先要分析这个产品在哪个区域效果最好，转化率最高，找出哪个区域是我们的重点区域和高转化率区域，然后给某个区域分配更多的预算。
一段时间
每个产品都有不同的转化期，比如保健品和失眠产品。晚上转化率很好。传统机械行业，早上转换期好，办公用品只有白天工作时间好。
方向控制是竞价推广中非常重要的控制手段，也是我们常说的方向不对就白费力气。这也是很多新手竞标者不重视的部分。
装备
移动终端和PC终端的流量比例要符合整体的账户策略。在账号上线初期，因为没有数据参考，PC移动终端的预算可以平分，看效果。一两个月后，流量会根据小狗的推出进行转移。比如，经过观察对比，发现移动终端的成本很低，可以进行移动终端的移位，增加移动终端的预算投入。
流控制
流量控制，控制是搜索词。
账户结构，账户结构更多的是控制方向，比如根据不同的产品设置账户，针对不同的产品和区域设置不同的计划，这样在计划层面就有了清晰的认识。通过每个计划的消耗，了解每个产品和地区的效果。
单位层面更多的是控制大需求。我们会根据需求划分单元级的关键词，比如价格词、厂商词、症状词在一个单元。保证每个单元的词类一致，这样我们在分析单元的消耗、显示、点击时，就可以知道不同种类的词的消耗情况。
关键词，关键词要结合预算来选择。任何产品都有很多关键词可以选择。
预算少：选择更准确、转换效果更高的词。
预算：将有多种选择。添加更多关键词，以多种方式购买更多潜在流量。
出价匹配。选择关键词后，我们可以调整出价和匹配，实现具体的流量控制，一般如下：高价精准，低价粗放。
比如：A关键词：高意向、高竞争、转化效果，我们需要保证这部分有足够的流量进来，这样我们可以以更高的价格购买流量，但是价格更高，所以我们可以设置一个相对准确的匹配方法，避免无效流量。这是高价格和高精度。
创意，用户肯定会用精准的需求去搜索，所以你能否吸引用户点击，主要看你能否满足用户的需求，给他们足够的收益，所以用户可能会点击，但也没那么大
创意不仅能带来高质量的流量，还能避免无效流量。通过创意写作，可以来更多的流量。
其实竞价就是一个流量买卖的过程。我们需要考虑流量是否可以被需要，需要明确哪些流量是我们可以消化的，哪些流量是我们不能转换的。因此，流量控制是投标人的必备技能。
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