你可以一周或一个月看一次搜索词报告。我想告诉大家的是,现在的推广平台已经不是过去的推广平台了。如果你一周看一次无关紧要的消费词,潜移默化地花了你很多预算。所以建议实时查看。为什么呢?
现在,不要说你启动了ocpc,ecpc和自动扩展。即使你没有启动OCPC、ECPC和自动分机,也有很多不相关的词进来。如果你没有及时注意,尤其是那些预算少的人,你的日常预算几个小时就没了。下面是一个客户的案例,大家可以看看这个搭配,无敌!
这些话不是突然出现的。如果你不一直关注它们,如果它们出现得更多,你的预算就会被花掉,成本就会上升。这些无用的词能转化吗?此外,还有几个副厅级。你能承受小预算吗?
当然,这很难预防。当它发生时,你只能与客服和媒体沟通,看看他们是如何解决的。据说现在某个平台正在调整,不知道跟调整有没有关系。其实之前也出现过,只是没有体现在搜索词报告里,直接过滤掉了。如果看搜索词报告的粗略SEMer,往往会被忽略。
比如这款,不到5分钟就被点了30多次。如果不及时处理,估计会花光你的预算,所以现在的SEM优化器不再那么“从容不迫”,你的预算会不小心被“算计”了。打开你敏锐的雷达,实时扫描你的账户。
最后总结一下。
报告可以显示哪些问题:
1.宽匹配
这一般分为两种情况。一个是虽然宽,但跟你的生意有关系。如果你的预算可以接受,可以慢慢处理。另一个是和上面类似的匹配完全无关,这个必须马上处理。
2.恶意点击
这种报告通过搜索词也可以看到。一般时间相对集中,用词相对集中,往往是软件运行的可能。
如何处理这些问题?
1.对于匹配障碍,如果打开ocpc、ecpc和自动分机,那么可以适当关闭“否”字;如果没有,可以暂停相关词,没有词,缩小相关词的匹配。
2.恶意点击。如果是软件,暂停一下就可以了。如果是大面积遭受,那么就需要采取特殊的措施来处理。一般你应该先给媒体和客服即时反馈。
总之,如果想出了效果,降低了成本,就要多注意账目。如果不够重视,很容易出问题。对客户的关注和敏感度非常重要。
内容来源网络,如有侵权,联系删除,本文地址:https://www.230890.com/zhan/125525.html