记者迟宇宙曾经对联想的公关说过一句话“这是我见过最愚蠢的公关!”
从1984年联想成立到现在,联想曾经面对数次的危机公关,而其中最为著名的可能是这三件,2016年迟宇宙对杨元庆是否是一名合格的CEO的事件,2018年被重新扒出来的5g投票事件,还有眼下司马先生针对联想提出的6大质疑。
2016年记者迟宇宙曾在自创办的《商业人物》发布了一篇《真相:杨元庆是合格的联想CEO吗?》
一经发表,即刻招来联想的公关反击,同样以一篇《你是一名合格的自媒体人吗?》怒怼迟宇宙,并严厉指责迟宇宙数据失真、偷换概念、断章取义、阴谋论调。
时隔两日后,又对迟宇宙创办的“商业人物”发了一份律师函,要求立刻停止侵权、消除影响并赔礼道歉。
作为记者的迟宇宙只是站在一个媒体人、一个投资者的角度对联想的现状做了客观的分析,以及所表示的担忧,和对未来联想企业发展的期望与建议。
这看起来似乎并没有什么问题,但是却招来联想的强势反攻。
一个人要有自知之明,时刻认识到自己的问题,才能进步。况且是一个企业,而且是一个基于中科院起步的国企。
面对别人的质疑,一个磊落坦然的企业,自身没有问题的企业,以及他的领导人,对待这样的质疑,最好的态度是欣然接受别人的批评,把别人的质疑当做企业发展的建议,这才是一个企业进步的动力,一个掌舵人的格局和气度。
若是诽谤,那自当止于智者。若是污蔑,也可通过法律途径进行化解。
但是联想和杨元庆所做的是和迟宇宙的互撕。
难怪迟宇宙说:“这是我见过最愚蠢的公关!我说的可能刺痛了他们,而他们只听好的,对联想的评价的原则就是‘要么说我好,要么就别说我’。”
就在早在迟宇宙刚刚25岁时候曾经受柳传志邀请写一本关于联想的发展史,于是这位被称为北大才子的迟宇宙用了三年多的时间写下来一本《联想局》,但等到书成之后,却被柳传志废弃掉。
不仅如此,柳传志转而又找到凌志军写下了一本《联想风云》,书写好之后,一经发售便风靡一时。
两人所写角度不同,迟宇宙的《联想局》之所以未被柳传志采用,可能是书中以“作局”的理论来描绘了联想的成长史,提到了一些关于企业发展的责任感和使命感。
而在十年后迟宇宙所发表的《真相:杨元庆是合格的联想CEO吗?》,事实上也可以看做是对联想这十年来的发展所提出的疑惑,以及分析。
但是联想所做出的姿态就是不可容忍的回击。
难怪迟宇宙会说:“他们的心态就是‘要么说我好,要么别说我’。”
而后来的律师函更是说明了迟宇宙所说的,是真的刺痛了联想和杨元庆们。
到了2018年的“5G投票门”事件(事情发生在2016年,两年后发酵 ),就不用多说了,发展到最后连柳传志都亲自跑出来说联想没有出卖兄弟,背后有势力推动。
如今司马南先生对联想提出的六大质疑问题就更不用多说了,几乎无人不知无人不晓。
我们只是看联想的这几次公关事件,从2016年到2021年的五年时间,联想所面对外界质疑的时候所给的做法是:
第一、极力否认,对质疑者用心何在,居心不良,是阴谋论;
第二、努力夸大,夸大自身是“民族企业”,又夸大自己是“国际化”企业,所做的是符合全球企业的发展,有格局,有姿态;
第三、以“和”为贵,在事情发展的一定阶段无法收场时,便以求和来化解,或是律师函,或是“友好协商”;
第四、转移视线,将质疑者作为其他背后势力对自己攻击的工具加以斥责,令人联想到别处,以证明自身清白。
基本上都是这四个大步骤了。
然而事实上却是越如此,越演变越厉害。
作为一个这么大的企业,这么长时间以来的公关做到这种程度,难怪迟宇宙会说联想:“这是我见过最愚蠢的公关!”
那么关于联想的公关,应该怎么做呢?
我觉得其实也不复杂,无非三点:
第一、接受采纳、合理沟通:无论是谁,站在哪个角度来做质疑,还是要接受采纳其中合理的建议,并对质疑者表示感谢,所谓“海纳百川有容乃大”,更可况自身的问题往往自身看的不够全面,有人能帮助你提提意见,虽然并不好听,但是自古以来就是“忠言逆耳”啊,没有必要上来一竿子打死对方,那不是昏庸无道了吗?
第二、虚心道歉、矫枉过正:如果是质疑者所提出的问题,真的属实,就如联想的高管分了30%的利润进入自己口袋,不合理的薪酬制度依旧存在的话,那就虚心道歉,矫枉过正。这从2016年就已经被人提出了,可事实上仍然又过了5年,这5年的时间,不知道是杨元庆以为自己太过聪明,还是觉得就是理所当然。
第三、开放数据、以正清白:如果质疑者真的提出了相当激烈而严重的问题,自身又不能通过沟通来消除“误会”,那就更简单了,开放数据以正清白啊。
当然会有人说不能面对每一个质疑都这样去做吧,的确是,但是如果到了一种不可收拾的局面之时,这种做法难道不对吗?
如果这还不行,那就申请有关专业官方机构介入,主动申请对自身做一次审查,不要害怕问题存在,如果没有问题,如果是合理的,审一审也无妨,就当是一次全面体检。万一有“大病”就赶紧治,如果没有,皆大欢喜。
所谓清者自清,没有必要争论的脸红脖子粗,人家帮你提意见不是剖祖坟、也不是扣帽子,只是质疑和担忧,还有对你越来越好的期望,没有必要对所有的“不好听的”都严加呵斥,若是清清白白何必如此呢?
何况毛主席都说过:
要学会批评和自我批评嘛!
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