时隔八年后，微信群聊对淘宝链接敞开了大门

此前在今年9月，工信部召开“屏蔽网址链接问题行政指导会”，参会企业包括阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度、华为、小米、陌陌、360、网易等国内主要互联网厂商。在外界看来，这场会议也正式拉开了中国互联网重新回归互联互通的序幕，也意味着互联网企业在过去十余年间垒起的高墙终于即将倒塌。

然而理想与现实终究难以重合，不同互联网厂商对于互联互通的态度各有不同，其中有的急切、有的审慎，还有的则试图先观望。而作为对互联互通最为谨慎的企业，信奉“在以安全为底线的前提下，分阶段分步骤地实施”的腾讯，日前也终于开启了新的阶段。

11月29日，微信发布《关于〈微信外部链接内容管理规范〉的更新声明》，宣布点对点聊天场景中将可直接访问外部链接，并将在群聊场景试行开放电商类外部链接直接访问的功能。根据实测显示，在微信群聊场景下已经能够直接打开访问电商类外部链接，例如淘宝等网址已不再需要复制到浏览器后跳转打开。

令人玩味的是，虽然很多人欢呼腾讯对阿里重新开放了大门，感叹“微信的一小步，是互联网的一大步”，然而大家或许忘了在微信与淘宝互相封杀的斗争中，是淘宝先开了第一枪。并且如今让网友们很难相信的是，曾经淘宝居然主动屏蔽了自己的流量来源。但2013年与2021年的互联网行业市场环境是完全不同的，2013年时淘宝以微信存在安全隐患为由，关闭了微信跳转到淘宝商品和店铺的通道，而当时腾讯方面曾回应到，“淘宝这种强制封杀的做法，伤害了用户的沟通体验，令人遗憾。“

当时在外界看来，出现这样的情况是因为淘宝的商业模式其实是广告，也就是淘宝直通车等业务，尽管其流量的来源很复杂，有在其他内容平台上的广告引流、有投资并购而来、还有淘宝客蚂蚁搬家来的，但这些基本都是可控的来源，而淘宝所担忧的是商家有在平台之外引流的能力，所以需要掐断商家通过微信推广自己店铺/商品的渠道，使得其只能从淘宝手中采购流量。

彼时正是移动互联网高速发展的时期，并且伴随着网民数量的节节攀升，以至于流量的供给过于充沛，因此可供淘宝采购的流量来源也太多。然而时移世易，如今已经是流量面临枯竭的时代，流量采购的成本也越来越贵，拥有社交作为流量引擎的微信反而成为了淘宝获取增量的关键，所以也使得淘宝与微信之间的主动权易手。

相比于9月17日发布的《微信外部链接内容管理规范》，由于此次微信开放了群聊中的外链分享，所以外界有观点认为，这次微信在互联互通的要求下向外界全面开放，是阿里挖到了微信的“金矿”，但事实上事情或许远没有这么简单。

微信开放群聊场景下的电商链接给淘宝，所带来的影响显然是相当巨大的，甚至在某种程度上来说，在此之后依赖微信平台的社交电商或将迎来毁灭性的打击。从本质上来说，社交电商就是私域流量的变现，而微信群则是承载私域流量的关键节点，通常微信群也是社交电商使用最为频繁的一种方式，甚至不少社交电商的工作流都是建立在微信群的基础之上。

因此可以预见的是，在微信对腾讯体系之外关上大门时，用户都免不了“砍一刀”，现在要打开大门迎接各路电商链接的洗礼，未来各种外链滥觞也极有可能是必然的，这显然有违微信“不要过度打扰用户”的产品观。但是对此腾讯方面也早有准备，此前在9月末就上线了群聊折叠功能，用户可通过消息免打扰下的“折叠该群聊”功能，将制定的群固定在聊天列表的固定位置，并且该群也将不会被新消息时刻“顶起来”。

所以换句话来说，就是腾讯如今在互联互通已不可避免，微信已经不能像过去一样随意封杀外部链接分享的情况下，淘宝乃至抖音等竞争对手势必会来分食微信流量的情况下，选择借用户之手进行反制。对于普通用户而言，在微信上与朋友分享优质的淘宝商品虽然在情理之中，但凡事都怕过犹不及，几乎没有人会喜欢被各种商品的链接轰炸。而在淘宝想用微信群来汲取流量的情况下，微信就选择用折叠群聊让流量直接被“消灭”。

并且值得一提的是，微信方面还表示，“后续计划开发自主选择模式，为用户提供外链管理功能”，也就是让用户拥有自主选择的权利。而这或许是微信此次公告中最为值得期待的一点，毕竟既然有人希望“互联互通”、自然也有人不希望再帮人“砍一刀”。

从目前的情况来看，此事最终的结果就是淘宝重要得到了一个重要的流量来源、微信响应了互联互通的号召，而用户也将有自主选择的权利，可以说是一个看起来皆大欢喜的结果。