这两天，苹果重返中国第一刷爆了数码圈，而我也写了一篇文章分析了原因，得出的结论是：主要是因为四大国产品牌接不住华为让出的高端手机市场份额，才会让苹果借着iPhone13的春风重返中国第一。
本来想在那篇文章上接着分析为什么四大国产品牌接不住华为让出的高端手机市场份额的，但由于篇幅太长，也就作罢。因此就再开了此篇，至于那篇，感兴趣的也可以看看：国产手机的不争气，才会令苹果时隔六年重返中国市场第一
首先我们都知道：华为是国产手机品牌中第一个，也是唯一一个冲击高端手机市场取得成功的厂商。这也是OPPO、VIVO、小米一直想做而未做到的，当然，现在荣耀不属于华为了，肯定也想。
那么，为什么这四大品牌做不到？以前有华为在还好说，现在华为连旗舰机都发布不了，为什么还是做不到？
要讨论这个问题，我们就得回顾一下华为高端手机的成功历程，探讨一下为什么华为高端手机能成功？
众所周知，华为手机有两大高端产品线，分别是P系列和Mate系列。其实华为曾经还有一个D系列，在D系列还存在的时候，卖得比m系列和p系列还贵。
后来因为M系列的成功，使得D系列从D2以后再也没有了迭代品。
当然，P系列的成功比M系列早一年，P系列的崛起之作是P6.
而P6的成功主要在于两点：6.18mm全球最薄和高颜值设计。
2013年的时候，诺基亚没落也没有多久，安卓手机还是各种奇怪的造型，P6的面世造成的影响力是可想而知的。
以下我们可以看看那时候的安卓手机是什么样的：
三星旗舰机S3 i9300:
三星手机当时由于一脉相承的圆润的外观设计，其白色版看起来有点像卫生巾，被人嘲笑为“三星卫生巾”。
HTC ONE：
其实HTC手机的三段式设计在当时算不错的设计，但正面设计由于出声孔、LOGO、三个虚拟键以及一些应用的底部菜单，会使得屏幕的实际可使用面积超级少，因而总是被国民嘲笑三下巴、四下巴。
小米2S：
小2S在当时算是比较正常的长相，不算丑。
而P6长这样：
优秀的高颜值设计加上6.18mm的全球最薄，以及余承东在微博上的造势，使得P6一下子火了起来。
当时余承东甚至说P6的目标销量是一千万，这牛吹得夸张。
因为P6的起售价为2688元，这是什么概念呢？
年轻的读者可能会觉得奇怪：2688算哪门子高端手机？的确，2688那时候并不能算高端，顶多算中高端。那时候普遍认为3000块以上是高端手机，华为D2就是卖的2999起步，但整个系列最后被砍掉了。
因为当时3000块就是国产手机的生死线，网络上遍布着各种3000块以上不买国产手机的言论。别说2013年，甚至于2014年，2015年还有很多人持有这样的观点，如图：
所以你也可以看到小米2021年的财报中将3000块以上列为高端智能手机：
而P6当时并没有完成余承东的千万销量目标，却也达到了400万部。
当时已经是2500元以上国产手机的单款最高销量了。
那时候还有一款国产手机卖的价格比较高还有比较好的销量的，是OPPO的find5，售价2998起步，坊间传闻是销量在200到300万之间。
P6就这样取得了初步的成功，是P系列也是华为第一次在2500元以上单机销量达到200万以上，是华为P系列高端手机的崛起之作。
后续的P7采用一样的设计，卖到了2888元，然后销量达到了600万。
发现了吗？
P7涨了200元，毕竟预算2500元的，也有很大的可能花2688元买P6；愿意花2688买P6的，也有大概率愿意花2888买P7,；再然后后续2988元的华为手机也不是不可以接受。
华为P系列就这样慢慢地接近3000元价位，慢慢地超过3000元价位了。然后通过一代代的努力，做多摄像头、联名莱卡、做夜拍、做变焦；逐渐做到销量超过曾经的目标一千万，甚至突破两千万。
以上，就是华为P系列的崛起路程，至于Mate系列则是比P系列崛起晚一年。
关注手机圈比较早的读者应该都会记得华为Mate7的影响力，那时候的Mate7是什么水平呢？
先说一下亮点：
- 六英寸大屏
- 4000毫安时大容量电池
- 搭载华为极具人气的麒麟925处理器
- 三段式金属后壳设计
- 极窄边框设计
- 安卓第一款正常用的指纹识别手机
- 第一款支持微信支付、支付宝支付的安卓手机
1.以下先说一下第一点，年轻的读者可能会好奇，为啥六英寸叫大屏？
因为那时候大部分手机是5英寸，6英寸在国内是很少的，那时候6英寸的著名机型也就三星note系列。
- 4000毫安时也叫大容量电池吗？对！因为那时候普遍3000毫安时左右，3500的都少。
我们看下当时小米3的参数就知道了：5英寸，3050毫安时：
- 麒麟品牌是华为的海思K系列备受骂名后，开创的一个芯片品牌。
第一款芯片是麒麟910，但当时910的性能还是比较落后的。
麒麟920当时发布没多久，是华为麒麟系列第一次拉近与高通差距的一款芯片。当时带火了1888元的荣耀6，而麒麟925则是搭载在了mate7上。
4.三段式金属后壳设计
其中三段式后壳是模仿HTC的设计，但这个设计HTC没带火，反而是mate7带火了。
当时一大堆长得跟Mate7非常像的手机冒出来，其中比较出名的就有乐视手机。
还有金属后壳，当时金属后壳在国产手机中是比较罕见的。
有多罕见呢？
就在mate7发布前的两个月，小米发布了小米4，对其中框使用的材质奥氏体304不锈钢大肆宣传。
甚至于用上了一块钢板的艺术之旅这样的文艺描述。
可是在发布会后却被人曝出，奥氏体304只是保温杯等生活中常见用品所用的钢材而已。
为啥雷军会大肆宣传一个用了不锈钢的中框？
就是因为那时候国产手机外壳用金属是比较罕见的。
5.极窄边框。
极窄边框是mate7比较受争议的一点，为啥？
因为边框虽然窄了，但黑边却大了。
它们的区别是边框是屏幕之外，黑边却是屏幕之内。
亮屏黑边臭，息屏边框丑。
但在目标用户的消费者中却备受欢迎，我们可以从一个例子中看出来。
mate7发布后的第二年，前面说到的乐视手机发布上市了。
采用的是跟mate7非常像的设计，但宣传却极为夸张。
华为只是宣传窄边框，贾跃亭直接给这种设计命名为无边框。
引起了极大的争议，后来一个称呼出现了：
“ID无边框”，指的就是这种边框超窄到接近于没有，但却有大黑边的设计。
6.为什么说mate7是第一款能正常使用指纹识别的手机？
因为之前的手机的指纹识别是摩擦式指纹识别，就是类似于老式笔记本上的那种指纹识别。
那种需要从上往下，或从下往上滑动来识别指纹，无论从识别效率、识别准确性、安全性都无法跟mate7的按压式指纹识别相提并论。
7.这也是为什么mate7会成为第一款支持微信指纹支付、支付宝指纹支付的安卓手机。
以上的种种，导致了mate7成为了爆款国产旗舰手机。
要知道那时候，绝大多数国民的心里是不认可3000元以上的国产手机的，而mate7起售价2999，高配版3699，却能卖到长期缺货，黄牛炒高价格几百块。
就这样，mate7成为了华为m系列的崛起之作，后来的历代华为以像P系列那样一百两百的逐年缓慢的涨价之路，一路涨到了起售价4999。
m、p系列除了利用前面所说的价格相近的心理外，还用到了这些涨价方式：
比如取消低储存版本，又可以涨一点；取消非全网通版本，又可以涨一点，取消4G版本，又可以涨一点。
详细点说是这样：比如说第一代机型全是非全网通的版本，第二代机型就推出非全网通和全网通版本，这样非全网通版本跟以前售价一样或者涨一点点，全网通版本更贵，消费者只会感觉到你没涨价，或只涨价了一点点。
第三代机型全部采用全网通，这样没有全网通版本了，起售价又可以更高了。而消费者只会觉得你跟上一代的全网通版本售价是一样的，并没有涨价。
其实并不是，这并不属于加量不加价或者加量又加价，这属于不加量涨价。
因为内存也好、储存也好、是否全网通也好、4G 5G也好都跟芯片的摩尔定律一样属于行业的正常技术演进，并不属于厂家给我们加配置。
比如现在128G是标配版本，但十年前64G就是顶配版本了，我们不能拿现在的128G标配版售价，跟十年前的64G顶配版售价对比，然后高呼厂家良心，配置加了，价格还下降了吧？
所以，华为的M、P系列很多时候都是这样的逐步加价策略才站到了现在的价位上的。
当然，我并不是说华为的m p系列配置没有提升，只是说在网络、储存这类里面，其实不属于厂家加配。
M、P系列越做越好也肯定是有产品提升的，P系列的产品提升前面说了。
M系列却也是有提升的，比如慢慢加入了防水防尘，一直坚持3D人脸至今，P系列的很多技术M系列都支持等。
以上说的那么多，就是华为M、P系列能冲击国产高端手机的重要原因了。
当然，这只是从M、P系列本身的产品线来说的。
华为其它方面也有一些措施对M、P系列成为国产高端机代表有所助力。
但由于篇幅有限，也就不一一细说了，以后有相关话题再开一篇，因此下面只是大概列举。
1.及时摆脱运营商渠道，当年运营商手机补贴取消后，中华酷联只有华为及时抽身成功；
2.及时跟上电商渠道的发展，却又没有放弃线下渠道，成为国产品牌中唯一线上线下同时拥有很高销量的厂商；
3.在海思最烂的时候也没有放弃，最终成功收获海思处理器发展的果实；
以上这些都是现在的四大国产品牌所不具备的：
1.他们没有做出像当初华为的mate7和p6那样一鸣惊人的手机来；
2.哪怕华为做出了p6和mate7，也是逐年慢慢涨价与提升产品才能在高端手机市场成功的，而四大国产品牌目前还没有这个机会和时间；
- 2013、2014年华为的p6和mate7能取得成功，很大一部分原因在于那时候3000块以上就算高端手机了。
而现在却不能算，不说五千以上，至少也是四千块以上。
就算让华为重回那两年，也很大一下子做出四千块以上的爆款手机来。更何况现在的四大国产品牌。
- 研发能力不足，不掌握核心技术，从产品层面，导致没有定价权，没有差异化；从品牌层面，没有自己的芯片对芯片形象影响极大。你说你是高端手机，可消费者看你的手机也没什么不同啊！你说你是高端手机品牌，消费者完全感觉不到你有什么高端的？
以上，才是在华为被制裁后，没有新款手机发布了，让出了高端手机市场那么大的份额，OPPO、VIVO、荣耀、小米却还是上不了高端手机市场的原因。
上不了高端手机市场，目标用户都不一样，又如何跟苹果竞争？
也难怪苹果能接着iPhone13的春风重返中国第一的宝座了。
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