网站优化是指对网站功能、网站结构、网页布局、网站内容等要素进行合理设计，使网站内容和功能表达达到用户友好、易于推广的效果，充分发挥网站的网络营销价值。它是一项系统而全面的工作，包括用户优化、搜索引擎优化、运维等。网站优化已成为网络营销管理策略的必然要求。
从网站定位入手，对网站结构、网页设计、标签设计进行系统评估诊断，并给出综合评估报告。
根据网站的主题，选择合适的关键词，全站会重点进行关键词优化，得到排名。
收集与网站主题相关的信息以及整个优化过程所需的信息。
基于网站的结构和设计，对主页、主栏目页面、子栏目页面、专题和内容页面提供了整个网站的优化方案。
在优化整个网站之前，关键是对网站进行测试，确保链条不丢失。此外，网页的原创性也是决定网站整体排名的关键因素。
首先，根据网站的主要业务，确定需要优化的主要关键词，并对关键词进行扩展。
二是对网站的目录结构、链接结构、页面结构进行综合分析诊断，并做出详细的诊断报告，使优化工作有计划、有针对性地进行。
第三，根据确定的关键词和诊断报告，制定合理的优化方案。
第四，根据优化方案，优化网站的页面结构(优化页面标签)、链接结构和整体目录结构。
第五，为网站建立有价值的资源链接，使网站活跃起来。
第六，经常更新网站内容，让网站看起来充满活力，从而更好地留住目标客户。
许多搜索引擎通过页面的关键词密度来确定页面和关键词之间的相关性。相关性越高，页面的相关性就越高。所以要保证关键词在整个网页中的充分利用和合理分布。具体方法是：充分利用一切可以利用的因素，但不要重复或简单排列关键词；我们应该遵循必要的语法规则，形成自然流畅的句子，使网页具有吸引力；从页面因素优化的角度，可以考虑在页面标题元素、页面描述/关键词元素、文本标题、文本内容、文本链接和alt标签之间分配关键词。
所谓框架网页，就是网页一侧的导航菜单是固定的，而网页另一侧的信息可以上下移动。框架中的内容无法反映在背景代码中。对于那些以引导搜索为主的搜索程序，他们的设计思路是完全忽略一些HTML代码，直接将网页上的实际内容锁定进行索引。这样，搜索引擎就无法在那些通用框架网页上找到要搜索的内容。
所谓动态网页，是指由ASP、PHP、JSP、CGI等程序动态生成的网页。这类网页的大部分内容来自与网站相连的数据库。网络空间中没有实际页面。只有在收到用户的访问请求后，也就是当用户在变量区域输入相应的值时，才会自动生成。搜索引擎只是一个搜索程序。它不能像真实用户一样选择变量和输入值。
网站包括主要页面的内容链接或栏目链接。根据网站的大小和页码，可以链接一些主要的或者全部的栏目页面。这样，当搜索引擎程序获得网站地图页面时，就可以快速访问整个网站上的所有页面和栏目。为了让网站地图吸引搜索引擎和真正的访问者，你必须在链接后写一些描述性的短句来简要描述与链接相关的关键词，但你不应该过度使用关键词。作为网站地图，它不仅是为搜索引擎设计的，也是为真正的访问者设计的。如果游客能觉得地图好用，搜索引擎就能正确理解地图的意思。
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