纽西之谜防晒霜是物理防晒吗，纽西之谜保湿面膜

新西兰奥秘防晒霜刚刚在上海CBE以“双展台联动”(内场展厅和外场展厅VIP亭)的形式吸引了无数观众驻足打卡，新西兰奥秘又一大动作。

5月17日，新西兰神秘岛geoskincare在官方微博宣布，合作青年偶像张欣瑶担任品牌推荐官，再次向行业和消费者传达了“自然美，美是强大的”的形象和理念。新西兰神秘防晒霜受欢迎的同时，新西兰神秘宣布与分众传媒达成战略合作，未来三年将投入10亿资源布局电梯媒体广告。

新西兰神秘品牌明星推官——张欣瑶

不断强化品牌理念

随着Z世代群体逐渐成为美妆消费的主力军，与品牌形象相配合的年轻偶像成为美妆品牌捕捉新生代消费者需求的主要方式。

2017年，张欣瑶因在Tik Tok平台发布短视频《要不要做我女朋友》在互联网上获得了极大关注。但他并没有就此止步。反而选择从社交平台“四处游走”到大舞台，再次以学生身份参加腾讯视频国际青年文化交流男团成长综艺《创造营2021》。节目中，他的演讲“我不想只活15s，希望你能看到更多张欣瑶的可能性”引起了无数粉丝和观众的共鸣。最后，张欣瑶在微博上以15亿的总阅读量和全网25个热搜的成绩做了一个圈，在舞台上成长、蜕变、吸粉无数。

一向倡导“自然、美丽、强大”品牌理念的新西兰之谜，看到了张欣瑶随时绽放的独特能量，选择邀请张欣瑶作为品牌明星推广人。张欣怡活力、积极、风格千变万化、实力圈粉的特点也与品牌“星爆”温泉水弹高度契合。

在张欣瑶个人微博“记录人生第一次”的视频中，“你在做什么”的灵魂问了三个问题，为新西兰神秘温泉水喷雾面膜的出现留下了足够的悬念。张欣怡“晚上有足够的水，早上补水，补水的时候玩水”的宣言也成功吸引了粉丝和消费者对产品“强大的水动力”的好奇，进一步提升了传播效果。

张欣瑶官宣微博截图

据介绍，自温泉水弹面膜投放市场以来，以澎湃的水能和时刻保持皮肤湿润的特点，吸引了消费者再次选购。数据显示，2020年新西兰神秘温泉水弹面膜全渠道销量达1.4亿片。

纵观新西兰谜机近两年的业务合作，不难看出其在品牌打造和爆款产品打造上得心应手。2020年，新西兰神秘公司签约张雨绮为代言人。张雨绮对当代女性强烈的事业心和发声态度，进一步彰显了新西兰奥秘“自然美，美即强大”的品牌理念，不断赋能品牌升级。

同时，他们还与青年偶像Neo、张欣瑶一起代言品牌明星的爆款产品，在线上渠道辐射Z世代消费者，以强大的品牌力和营销力将青年偶像的粉丝转化为新西兰神秘的品牌粉丝，进一步俘获消费者的心智。

未来三年，在分众投放10亿级资源

《花木兰》1《极限挑战》 《蒙面舞王》 《演员请就位2》 《乘风破浪的姐姐》 0103010 ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

发挥新西兰奥秘的成功经验，成为专业人士和企业研究的重点。

这一次，为了向更多消费者展示肌肤水润光泽的奥秘，以及品牌“自然，美是强大的”的精神主张，新西兰奥秘选择了分众传媒，通过签约张欣瑶达成战略合作，从而开启了品牌全新的营销投放模式。据悉，新西兰之谜将在北京、上海、广州、深圳、济南、青岛、南京、苏州、郑州等全国一二线主流城市投放焦点电梯媒体广告。

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值得注意的是，为进一步引爆城市主流人群，不断提升品牌的大众知名度与势能。与张欣尧官宣视频同步发布的，还有纽西之谜底妆产品代言人张雨绮的“超A大片”。广告大片中，张雨绮与纽西之谜爆款产品水凝清润隔离霜也将在上述全国一、二线主流城市的分众电梯媒体上进行投放。

据悉，在广告界有着“今天中国4亿城市人口，3亿看分众”的说法。而基于分众在电梯媒体中强大的覆盖力，据介绍，未来三年纽西之谜将在分众投放10亿级资源，不断进行投放区域的扩张。“未来，有分众电梯电视屏的地方，就能看到纽西之谜的身影。”

可以预见的是，纽西之谜通过霸屏全国分众电梯电视屏，再加上在《乘风破浪的姐姐》《姐姐妹妹的武馆》等综艺节目上的高曝光，将帮助品牌被更多人认识，并深刻感知到纽西之谜的品牌力与产品力。

全渠道品牌建设

在与消费者沟通上，纽西之谜选择签约契合品牌调性的代言人，冠名契合品牌形象的综艺、电影等，不断传递品牌理念。而在行业内，纽西之谜也有着同样的坚持。本届上海CBE，纽西之谜以内场展馆+外场VIP馆“双展位联动”的形式，将品牌始终坚持着源自新西兰“纯净自然”的初心传递给了每一位行业观展人员。

在渠道上，发家于线下的纽西之谜在疫情期间这一渠道萎靡的情况之下，也始终未放弃对线下的投入，纽西之谜也成为了国内第一个入驻免税渠道的企业。据介绍，2020年纽西之谜的线上业绩增长约5倍， CS渠道增长约2.8倍，纽西之谜董事长刘晓坤也表示：“之所以能够在2020年不跌反涨，是因为早就完成了全渠道品牌的转型。”

也正是对品牌力的坚持与专注，与全渠道运营和产品矩阵的完善搭配，纽西之谜在2020年成功实现了逆势发展，实现营收超20亿元。此外，品牌方介绍，今年以来，纽西之谜在屈臣氏渠道同样获得了3-4倍的增长。据悉，今年下半年，纽西之谜将进一步布局丝芙兰渠道、以及医务渠道；线上则深耕天猫、京东、唯品会、抖音等平台，并且针对不同渠道研发、适配不同的产品。

纽西之谜表示，坚持线上线下全渠道发展，是持续夯实消费者对品牌认知的重要方式，同时，消费者能够在多渠道多方位的了解品牌和产品，由此也能进一步拉近品牌与消费者之间的距离，提高消费者忠诚度。未来，纽西之谜将携手分众传媒，以实际行动将“自然而然，美出强大”的理念传递给更多人，此举也将助力品牌迎来又一高光时刻。